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A gestão do portfólio de marcas de uma companhia envolve...
A gestão do portfólio de marcas de uma companhia envolve decisões a respeito de todas as marcas gerenciadas por uma organização. Inclui marcas primárias, submarcas, diferenciadores, endossadores e marcas corporativas. Sobre esse assunto, é INCORRETO:
A
“Marca corporativa” é aquela que representa de forma ampla uma organização, abrangendo todos os seus negócios e públicos de interesse (stakeholders).
B
“Marcas endossadoras” são aquelas usadas para indicar a propriedade e a qualidade de um componente ou serviço particular associado ao produto, mas que não são parte oficial do produto, representando quase sempre um ingrediente ou serviço que possui marca independente.
C
“Marcas primárias” ou marcas master são aquelas presentes na maior parte da linha de produtos, geralmente associadas a submarcas, diferenciadores ou descritores.
D
“Submarcas” representam um importante elemento secundário de branding, vindo depois da marca primária em evidência.
E
“Marcas descritoras” descrevem aspectos técnicos ou funcionais da oferta, ou versões específicas e modelos.