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As características e peculiaridades de cada veículo de comunicação - rádio, TV, sites, jornal impresso e agências de notícias - determinam diferenças na produção da notícia. Para atender bem aos repórteres em suas necessidades específicas, o assessor de imprensa deve estar atento a esse aspecto. Na solicitação de entrevistas à assessoria, por exemplo, o critério que determina a prioridade de cada um desses meios de comunicação é:
a instantaneidade: primeiro deve-se atender às emissoras de rádio e de TV, logo depois a sites, jornais impressos e agências de notícias.
o tempo de apuração: primeiro deve-se atender aos jornais impressos, depois a agências de notícias, sites, emissoras de TV e de rádio.
a credibilidade: primeiro deve-se atender às emissoras de TV e de rádio, depois a sites, agências de notícias e jornais impressos.
a ampla divulgação: primeiro deve-se atender às agências de notícias, em seguida aos jornais impressos, sites e, depois, às emissoras de TV e de rádio.