Com relação ao Plano de Marketing, segundo Kotler e Keller...

Trata-se de um documento que não possui relação com os planos de outros departamentos.

Possui escopo mais amplo e robusto do que um plano de negócio.

Tem seu ponto de partida na percepção dos acionistas acerca do ambiente externo.

É um dos produtos mais importantes do processo de marketing, pois fornece direção e foco para uma marca, produto ou empresa.

Independentemente do tamanho da empresa, o plano de marketing deve ser o mais curto e informal possível.