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Os profissionais responsáveis pela definição de consumidores utilizam algumas variáveis para a definição do público-alvo. A variável demográfica leva em consideração:
país, região, estado, cidade, comunidade e renda familiar.
estilo de vida, personalidade, valores, interesses e preocupações.
posição política, escolaridade, renda e perfil profissional.
idade, gênero, estado civil, renda, ocupação e escolaridade.
classe social, renda familiar, escolaridade, costumes e profissão.


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