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Leia o texto abaixo sobre a relação entre o clipping e a auditoria de imagem.Embora o c...
Leia o texto abaixo sobre a relação entre o clipping e a auditoria de imagem.
Embora o clipping seja importante, é preciso deixar claro que a avaliação da interação com veículos e jornalistas não se esgota nele. O clipping não é tudo, porque não representa a reprodução exata do trabalho do (a) ____________, mas sua versão mediada pelos _______________. Como unidade isolada, o clipping não agrega valor ao trabalho de relacionamento com a __________, porque ele só gera conhecimento quando comparado, enquanto produto, ao processo global que lhe deu origem (a coletiva, o release, a entrevista da fonte, o “kit de imprensa” etc.). Já a auditoria de imagem representa uma análise muito mais _____________ e, geralmente, reporta-se a determinado período de cobertura da mídia e não à análise de um fato singular. Comumente e, talvez seja fundamental que isso ocorra, incorpora não apenas a análise do cliente em particular, mas também de seus _____________, porque é difícil avaliar a eficácia de um trabalho, sem ter qualquer referência para a comparação.
(BUENO in DUARTE, adaptado).
Assinale a alternativa que apresenta os termos que completam corretamente as lacunas do texto acima.
A
assessoria – veículos de comunicação – mídia – elaborada – concorrentes.
B
marketing – seguidores – comunidade – abrangente – funcionários.
C
profissional de relações públicas – stakeholders – sociedade – pontual – colaboradores.
D
Porta-voz – anunciantes – concorrência – simples – seguidores.