Observe a imagem a seguir. Disponível em:...

A mensagem é o conteúdo publicitário, o emissor é a agência de publicidade, a codificação é a produção criativa, o canal de comunicação são as mídias utilizadas, a decodificação é a interpretação pelo consumidor, e o feedback é a resposta do mercado.

O código é a linguagem verbal, o referente é a empresa anunciante, o emissor e o receptor são intercambiáveis como consumidor e produtor, e o feedback é o sucesso financeiro da campanha.

O receptor é o elemento de comunicação que determina o sucesso da campanha, o referente é o conteúdo da mensagem, a codificação e a decodificação são processos internos da empresa, e o ruído é a clareza da mensagem.

O ruído é o único elemento do processo de comunicação relevante para o mercado, sendo a mensagem e o feedback partes do referente, e o referente é o slogan da campanha.

O referente é o slogan da campanha, a mensagem é o feedback do consumidor, o emissor é a mídia escolhida, a codificação é a decodificação pela agência e o ruído são os concorrentes no mercado.