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A pesquisa de mercado é um modelo de estudo estatístico que visa aferir dados, comportamentos, audiências, dentre outros. Em seu contexto há a pesquisa de opinião, que busca a reação das pessoas a um fato, ou a um conjunto de acontecimentos e portanto:
procura expressar o que seria a verdade permanente, sem alterações posteriores dela
são feitas para diminuir a intensidade das reações provocadas por determinado acontecimento
seus resultados oferecem informações que possibilita intervenção na opinião pública
a amostragem não impacta na concentração dos resultados geográficos
seu campo é a aferição de tendências exclusivamente partidárias


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