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De acordo com o conceito e o objetivo, o release produzido pela assessoria de imprensa, com formato específico, é um texto:
publicitário elaborado exclusivamente com a finalidade de promoção de produtos
produzido e destinado aos veículos de comunicação com a finalidade de levar sugestões de pauta às redações dos veículos
exclusivamente institucional, destinado aos veículos de comunicação com a finalidade de gerar notícias
de cunho propagandístico, elaborado para angariar simpatia sobre um produto sem nunca estar vinculado à empresa