No campo da teoria da opinião pública, a análise de discurso tenta compreender como ocorrem as interações que conformam imagens, implicações e deduções que dão forma aos comportamentos individuais. Nesse contexto, a opinião se forma:
Tendo como base o significado que os indivíduos atribuem às coisas e aos outros indivíduos com ênfase na consciência dos atores, nas interações sociais e no diálogo interno.
Se o indivíduo respeitar a ética e os ensinamentos religiosos.
Na opção por padrões de consumo que atendam aos anseios do estamento social em que os indivíduos circulam como fenômeno espontâneo proporciona ao tempo de exposição aos eventos midiáticos.
No acompanhamento periódico de pesquisas e enquetes sobre produtos, tendências políticas, campanhas publicitárias e audiência de mídias sociais.