Questões de Concurso sobre Campanha Publicitária

Um dos pontos-chave da mala direta é a boa relação que se estabelece com os Correios, empresa governamental responsável por todo o fluxo de correspondências no país. Sem um acordo ou negociação com a empresa, o recurso da mala direta não pode ter resultado positivo.

Se uma agência escolhe os anúncios publicados em mídia impressa para divulgar uma campanha de saúde do governo, isso significa que o briefing feito pela agência não atingiu seu objetivo, ou seja, não contemplou de modo pleno as informações essenciais sobre a campanha.

O modelo básico do plano de comunicação publicitária deve incluir pelo menos os seguintes itens: análise da situação, objetivos e metas, estratégias, táticas, ações, cronograma e orçamentos.

Uma das técnicas mais conhecidas para se fazer o planejamento do portafólio de produtos de uma empresa pode ser identificada na matriz abaixo.

Uma frase, um conceito visual, gráfico ou sonoro, ou um slogan não definem os termos ou tema de uma campanha. Esses instrumentos são apenas complementares e por si só não definem a essência do posicionamento de um produto, serviço ou idéia.

No caso da produção de uma peça serial e periódica, o uso de papéis importados no primeiro número garante uma peça mais sofisticada e diferenciada.

A área de criação é a fábrica da agência de propaganda e algumas das maiores agências que existem hoje nasceram a partir do talento criativo de publicitários que trabalhavam na área de criação.

Análise Swot é a denominação de uma técnica desenvolvida especialmente para analisar os problemas internos das empresas.

As organizações buscam uma boa publicidade, mas uma campanha é freqüentemente muito cara porque se baseia totalmente em mídias pagas e de alto custo, como a televisão.

Na década passada, um dos formatos de texto publicitário que voltou a ser usado com freqüência foi o anúncio narrativo, ou seja, aquele em que o texto conta uma história, sobretudo em peças institucionais.

O filme publicitário para televisão passa por várias etapas em sua realização, como, por exemplo, a elaboração e aprovação do roteiro, as reuniões de pré-produção e de produção, a filmagem propriamente dita, a edição e a aprovação final do filme.

Uma house-organ ou house-agency é uma agência de publicidade que trabalha para determinado cliente, geralmente de grande porte, que exige exclusividade na prestação dos serviços publicitários.

O planejamento da continuação de uma campanha publicitária é condição prévia e essencial para que a campanha tenha algum resultado. Nem sempre, no entanto, deve-se usar dos mesmos elementos da fase inicial da campanha ou mostrar qualquer relação com ela.

Outdoors, backlights e bus-doors são instrumentos de comunicação que jamais devem ser usados em campanhas publicitárias por serem caros, dispersos e ineficazes para sua divulgação.

O texto publicitário se vale fundamentalmente da retórica, entendida não como ornamentação, mas como fonte de elementos amplificadores da força argumentativa do discurso.

A figura abaixo apresenta a assinatura visual de uma empresa. Essa forma de aplicação utiliza a combinação do logotipo com o símbolo.

As recomendações básicas à criação, mídia e outras áreas partem da tática explicitada no planejamento. A tática, portanto, dá forma real aos propósitos estratégicos.

O slogan pode ser compreendido como um lema, isto é, a expressão de uma idéia sobre o produto ou o anunciante.

O briefing é um processo contínuo e fundamental para o planejamento em publicidade e marketing, que pressupõe um questionamento seletivo, em que as perguntas têm objetivo específico. Se a publicidade é planejada para atingir objetivos claros e bem definidos, o briefing tem como meta chegar a conclusões sobre quem se está tentando influenciar, como se quer influenciar, quando e a que custo.