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Questões de Concurso sobre Campanha Publicitária
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Hoje, já não é correto afirmar que o código textual é imprescindível a uma peça publicitária.
C
Certo
E
Errado
O objetivo que não deve ser encontrado num planejamento de propaganda institucional é:
A
a criação de uma atitude favorável por parte dos públicos externo e interno em relação à empresa;
B
a venda imediata de um produto ou serviço;
C
a promoção de uma imagem favorável de uma determinada marca ou empresa;
D
o fornecimento de uma visão positiva sobre um produto ou empresa;
E
a promoção de uma imagem favorável de uma determinada instituição ou órgão público.
Para redigir um anúncio é importante que o publicitário conheça o receptor, o seu nível cultural e a sua instrução. Se a linguagem usada não for compatível com o (a) ...... do receptor, o anúncio não conseguirá vender o produto anunciado. A palavra que completa a frase é
A
repertório.
B
pragmática.
C
semiótica.
D
conotação.
E
silepse.
Em que pilares o planejamento de uma campanha publicitária deveria se concentrar?
A
Análise do consumidor – Análise da força de vendas – Definição de apelo criativo
B
Análise da estratégia de negócios – Análise do mercado – Definição da criação
C
Análise da concorrência – Análise do preço – Definição da verba disponível
D
Análise do produto – Análise do mercado – Definição do conceito de comunicação
E
Análise da marca – Análise do segmento – Definição do mote de campanha
Muitos fabricantes de bebidas alcoólicas comunicam-se por meio de propaganda e, ao final dos comerciais de TV, spots de rádio ou mesmo anúncios em mídia impressa, são dadas orientações para que o cliente não dirija após a ingestão de álcool. Esta característica específica classifica a propaganda como:
A
pioneira ou informativa.
B
institucional de RP.
C
de proteção ou defesa.
D
de venda persuasiva.
E
de produto-marca.
A definição abaixo que não se aplica à noção de briefing é:
A
"Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingí-los. Base do processo de planejamento";
B
"Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário";
C
"Em seu conceito mais simples e direto, briefing significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de Atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo";
D
"O briefing serve para(...)inspirar e alimentar idéias e soluções criativas: a Criação pode e deve utilizar as informações do briefing como inspiração";
E
"O briefing é um documento padronizado, exclusivamente técnico, que deve conter unicamente informações detalhadas sobre o produto e seu sistema de produção a serem obtidas pelo profissional de Atendimento junto ao cliente e repassadas ao setor de Planejamento de uma agência de publicidade".
Com relação à criação de comerciais para televisão podemos afirmar que:
A
a história deve ser contada pelo texto, que é sempre mais importante que a imagem;
B
os comerciais que apregoam o produto são mais eficientes que aqueles que apresentam uma história. Comerciais que começam com um problema, o produto chega para resolvêlo e a solução é visualmente demonstrada tendem a cansar o telespectador;
C
para efeito de memorização por parte do telespectador, o nome do produto anunciado deve ser repetido ao longo do comercial e a embalagem precisa ser mostrada para facilitar seu reconhecimento no ato de compra;
D
num comercial de TV deve-se priorizar o uso de cenas de multidão e planos gerais. Eles ajudam a mostrar o máximo de coisas em 30 ou 60 segundos;
E
os comerciais de TV devem apenas abusar da emoção, informações noticiosas, recursos de originalidade e apresentação das qualidades do produto dem estar sempre em segundo plano.
As marcas valem, em muitos casos, mais do que um produto ou serviço e, podem ser hoje o ativo mais valioso de uma empresa. A afirmação incorreta quanto ao sucesso no gerenciamento da marca é:
A
não é apenas a marca de um produto que deve ser reforçada, mas a empresa deve se preocupar também com sua marca institucional;
B
as marcas não devem ter personalidade exclusiva e o me-too é uma boa estratégia para o lançamento de novos produtos;
C
o serviço das marcas, tais como garantia, assistência técnica, atendimento pré e pós venda, devem ser constantemente valorizados;
D
o diferencial das marcas começa em seu projeto, que deve abranger todos os detalhes que vão da formulação física da marca à propaganda; da distribuição à programação visual;
E
deve-se incentivar os públicos internos e o trade, mantendo o entusiasmo em todas as pessoas envolvidas entre a marca e os consumidores.
Para que um slogan seja eficiente, atraindo a atenção do público e promovendo um produto, serviço ou instituição, ele não deve ter as seguintes características:
A
ser breve, positivo e claro;
B
ser concreto e descritivo, usando o máximo de palavras para apresentar o produto em detalhes;
C
ser capaz de apresentar de maneira resumida (quatro a seis palavras) uma idéia sobre o produto ou anunciante;
D
ser marcante, curto e incisivo;
E
ser preciso e rítmico, preferencialmente com um toque de originalidade.
Quando uma agência de comunicação desenvolve o mix de mídia de uma determinada campanha, seus profissionais devem conciliar os interesses e necessidades do cliente com a disponibilidade orçamentária deste, de modo a atingir os objetivos da referida campanha. Para nortear o trabalho da agência, o perfil das mídias jornal, Internet, revista, outdoor e televisão, respectivamente, possuem como vantagens:
A
possibilidade interativa, alta credibilidade, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.
B
alto grau de seletividade, muitos usuários, cobertura local, uso em massa e alta repetição.
C
alta credibilidade, muitos usuários, longa vida, alto grau de exposição e baixo custo.
D
alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de seletividade e baixo custo.
E
alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau de exposição e alta repetição.
Embora o slogan não seja um elemento indispensável nas campanhas, a maior parte das mensagens publicitárias faz uso desse recurso. A respeito das características de um slogan, é correto afirmar que:
A
deve ser utilizado apenas para produtos e variar de acordo com as peças da campanha;
B
deve preciso, rítmico, breve e positivo e, ainda apresentar, preferencialmente, um toque de originalidade;
C
deve ser sempre acompanhado de um jingle e variar de acordo com o meio de comunicação em que a campanha será veiculada;
D
deve ser descritivo e concreto, apresentando o produto ou serviço de maneira detalhada;
E
deve apresentar uma vaga idéia sobre o produto ou anunciante, resumida em pelo menos dez palavras.
Quando uma empresa utiliza uma marca já estabelecida para lançar um novo produto, faz o que chamamos comumente de extensão de marca. Quando esta tem como alvo um novo segmento de mercado de uma categoria atualmente atendida pela marca-mãe é classificada como extensão de:
A
licença.
B
categoria.
C
submarca.
D
linha.
E
mix.
O anúncio ou comercial deve ser veiculado sempre “nos melhores veículos, nos melhores espaços, nos melhores horários” (l.2-3), o que implica uma maior verba para a veiculação.
C
Certo
E
Errado
Ao montar um texto publicitário, o redator pode fazer uso de diversas funções da linguagem. A opção que apresenta razões corretas para o uso de determinada função de linguagem é:
A
o texto publicitário deve se basear na função referencial pois, ao trabalhar com o imaginário do público, deve evitar o uso de dados concretos;
B
a mensagem deve priorizar a função fática, pois não cabe ao texto publicitário apresentar as informações mais relevantes sobre um produto, mas sim testar constantemente se o canal de comunicação está operando;
C
o texto publicitário deve usar apenas uma função de linguagem, porque numa mesma mensagem é imposível a coexistência de várias funções;
D
nos textos publicitários há uma tendência ao predomínio da função conativa, cuja característica é estar centrada no interlocutor;
E
em slogans destinados à midia impressa jamais deve-se usar a função poética, pois ela funciona como elemento de distração em relação à mensagem principal.
Uma das áreas mais técnicas da propaganda é a mídia, daí sua necessidade de terminologias específicas. A opção que está definida de maneira incorreta é:
A
Circulação é o total de exemplares de um veículo impresso que chegam aos seus leitores. É representada pela diferença entre a tiragem e os exemplares inutilizados, não distribuidos ou devolvidos (encalhe);
B
GRP (Gross Rating Points) é a soma de audiências alcançada por uma programação;
C
Freqüência Eficiente é a freqüência considerada suficiente para que a mensagem seja compreendida e assimilada;
D
CPM (Custo por mil) valor percentual obtido pela divisão do preço absoluto de um veículo ou programa por cada mil pessoas previstas em audiência;
E
Cobertura é representada pelas pessoas ou domicílios diferentes que tiveram a oportunidade de ser atingidos pelo menos uma vez por uma programação de mídia.
As duas revoluções citadas no texto têm gerado efeitos de impacto, como a queda acentuada da propaganda clássica, sobre o aumento das despesas com promoção e maior conhecimento sobre o consumidor.
C
Certo
E
Errado
18 Governos nos níveis municipal, estadual e federal somente podem gastar dinheiro público com publicidade que tenha caráter educativo, informativo ou de orientação social. Essa afirmativa refere-se a
A
regulamento aplicável a período eleitoral.
B
determinação do Ministério Público Federal.
C
preceito de origem constitucional.
D
decisão do Tribunal Superior Eleitoral.
O cliente deve fornecer à sua agência, antes de iniciar uma campanha, algumas informações, a partir da qual ela poderá desenvolver a estratégia criativa mais adequada. Essas informações devem refletir com clareza todas as variáveis que possam afetar o produto, sua utilidade e as metas desejadas pelo contratante. Esse conjunto de informações é chamado de
A
problema.
B
tese.
C
briefing.
D
case.
E
hipótese.
Uma das atividades desenvolvidas pelas agências de propaganda é o planejamento de comunicação, sendo este a base para os demais trabalhos realizados. O planejamento de comunicação é um processo de nível tático derivado de qual planejamento?
A
Planejamento de marketing
B
Planejamento corporativo
C
Planejamento estratégico
D
Planejamento administrativo
E
Business plan
Devido aos custos inerentes ao processo, a pesquisa de mercado é solicitada quando o objetivo principal do estudo é:
A
identificar deficiências e lacunas existentes na comunicação interna da empresa.
B
levantar as necessidades do público consumidor e medidas possíveis a serem adotadas para sua satisfação.
C
diagnosticar problemas setoriais dentro de uma organização empresarial.
D
aferir o impacto de um conjunto de medidas administrativas junto à alta diretoria.
E
verificar a opinião do público interno quanto às normas e processos da organização.
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