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Questões de Concurso sobre Plano de Mídia
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Todo plano de propaganda deve considerar, cuidadosamente, a escolha dos meios de comunicação e veículos, bem como a frequência e a intensidade das mensagens veiculadas. A frequência se refere ao número de vezes que uma mensagem será exibida, enquanto a intensidade está relacionada ao impacto ou ao destaque que cada inserção terá. A integração dessas variáveis é crucial para o sucesso da comunicação. Nesse contexto, o conceito de overlapping se torna relevante, pois trata da:
A
Utilização de mensagens contraditórias em diferentes campanhas publicitárias para testar a receptividade do público.
B
Utilização de narrativas progressivas em campanhas publicitárias que se desenrolam em etapas, exigindo a interação do público.
C
Análise do comportamento do consumidor com base em dados históricos para prever tendências futuras e personalizar anúncios.
D
Prática de superpor mensagens em diferentes canais e formatos para atingir o mesmo público-alvo de forma integrada e repetitiva.
E
Criação de campanhas que se concentram exclusivamente em um único canal de mídia para maximizar o engajamento em um público específico.
“Você quer que eu fale com essa rádio que fica nos confins do Amazonas?” perguntou o membro da equipe econômica do Governo. O chefe da Casa Civil respondeu: “Claro, mesmo lá é preciso que as pessoas acreditem na nova moeda”.
Toda a estratégia de comunicação foi montada na premissa de que nenhum jornalista, não importa onde estivesse, deixaria de ser atendido. Recorreu-se ao uso de expedientes como press releases ou outros tipos de comunicados oficiais que impõem a informação pronta, protegida de questionamentos.
(O GLOBO. Economia. PRADO, Maria Clara, Comunicação ajudou a consolidar o Real, p.14, 02 JUN 2024, adaptado).
A estratégia de comunicação, em suas dimensões, utiliza recursos comunicacionais para elaborar ações de interfaces entre o público em geral, imprensa e os órgãos de governo. Dentre elas, a ferramenta press release é usada para:
A
apresentar dados e sua análise a partir de uma fonte, divulgando-os através de reuniões com a imprensa
B
documento impresso que exprime a opinião do órgão de governo relativo a um assunto, direcionado aos veículos de comunicação
C
declarar o posicionamento oficial sobre assunto relevante, urgente e de grande interesse público, objetivando redução da desinformação
D
divulgar as principais informações sobre um assunto produzido por uma fonte, direcionado à imprensa e aos demais públicos de interesse e tem por objetivo transformar a informação em notícia
Leia o texto abaixo:
O chamado ‘core’ da área de mídia é otimizar os investimentos de comunicação, fazendo com que o maior número possível de potenciais consumidores seja exposto à mensagem publicitária. Para tanto, busca construir soluções estratégicas utilizando de negociação, nas fases de planejamento e compra de mídias, enfatizando a relação custo-benefício.
Analisando as informações acima, assinale a alternativa que melhor descreve o principal papel do profissional de mídia na elaboração de um Plano.
A
Atender os objetivos e estratégias de marketing estabelecidos pelo cliente, bem como os objetivos de comunicação posicionados para a campanha pelo planejamento de comunicação
B
Permitir a adequação dos veículos de comunicação com o objetivo de levar a mensagem apenas ao corpo de funcionários da organização do cliente
C
O profissional de mídia deve sempre delegar o gerenciamento da conta do cliente aos estagiários da agência de comunicação para que eles aprendam mais
D
O uso dos veículos ligados a internet é fundamental, por isso o profissional de mídia deve deixar de lado a mídia off-line
E
Toda informação deve ser dirigida primeiro para a cadeia de abastecimento da organização do cliente
A realização do Plano de Mídia permite que a agência defina para seu anunciante os melhores meios, veículos e estratégias a serem usados. E uma das estratégias a ser usada é a de Inbound Marketing. Assinale a alternativa correta quanto ao Inbound Marketing na publicidade.
A
Trabalha com o uso de ferramentas online que, na maioria das vezes, são gratuitas, como blogs e redes sociais, sem a necessidade de investimentos exorbitantes por parte do anunciante.
B
A ferramenta de Inbound Marketing não é recomendada para as organizações e anunciantes que estão iniciando suas atividades no mercado, devido ao baixo investimento.
C
O Inbound Marketing é utilizado para atrair todas as pessoas, independente se estas buscam ou não o que a organização e o anunciante estão oferecendo no mercado.
D
Apesar de ser uma ferramenta online, o Inbound Marketing não permite a presença da organização e do anunciante nas redes sociais, somente por meio do e-mail marketing.
E
Para trabalhar o Inbound Marketing é necessário e importante que as organizações e anunciantes, possuam um alto orçamento destinado ao Marketing Digital.
Após o processo de análise de possibilidades para divulgação de uma determinada situação de mercado, as ações a serem desenvolvidas junto aos veículos de comunicação são registradas em um documento chamado, na publicidade, de:
A
Relatório Anual.
B
Anuário.
C
Briefing.
D
Mailling.
E
Plano de Mídia.
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