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Questões de Concurso sobre Planejamento de Mídia
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No planejamento e mobilização de recursos para atendimento pré-hospitalar, o rádio operador deve considerar:
A
Apenas a disponibilidade de ambulâncias na base operacional.
B
O tempo de deslocamento, os recursos necessários e a gravidade do caso relatado.
C
Somente as instruções recebidas pela equipe médica, sem avaliar o contexto.
D
A proximidade do local do evento em relação ao hospital mais próximo.
Metas de curto prazo em projetos de relações públicas devem ser priorizadas sobre as de longo prazo, pois garantem maior controle e previsibilidade no planejamento estratégico.
C
Certo
E
Errado
No planejamento de mídia, o alcance e a frequência da publicidade devem ser analisados separadamente, pois o alcance refere-se ao número total de pessoas atingidas por campanhas publicitárias, ao passo que a frequência mede o impacto de sua exposição repetidamente, sem considerar seu efeito combinado sobre o comportamento do consumidor.
C
Certo
E
Errado
O briefing deve conter informações detalhadas sobre o público-alvo, os objetivos da campanha, a mensagem chave e os principais canais de comunicação a serem utilizados, mas não deve ser considerado um guia estratégico para a equipe envolvida no projeto.
C
Certo
E
Errado
Leia o texto abaixo:
O chamado ‘core’ da área de mídia é otimizar os investimentos de comunicação, fazendo com que o maior número possível de potenciais consumidores seja exposto à mensagem publicitária. Para tanto, busca construir soluções estratégicas utilizando de negociação, nas fases de planejamento e compra de mídias, enfatizando a relação custo-benefício.
Analisando as informações acima, assinale a alternativa que melhor descreve o principal papel do profissional de mídia na elaboração de um Plano.
A
Atender os objetivos e estratégias de marketing estabelecidos pelo cliente, bem como os objetivos de comunicação posicionados para a campanha pelo planejamento de comunicação
B
Permitir a adequação dos veículos de comunicação com o objetivo de levar a mensagem apenas ao corpo de funcionários da organização do cliente
C
O profissional de mídia deve sempre delegar o gerenciamento da conta do cliente aos estagiários da agência de comunicação para que eles aprendam mais
D
O uso dos veículos ligados a internet é fundamental, por isso o profissional de mídia deve deixar de lado a mídia off-line
E
Toda informação deve ser dirigida primeiro para a cadeia de abastecimento da organização do cliente
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Em um projeto audiovisual, as etapas básicas que envolvem o planejamento, compreendendo, desde a redação de um roteiro à exibição final do trabalho, tendem a obedecer como sequência prioritária:
A
a pesquisa, a pré-produção, a gravação e a edição, a produção e o marketing do produto audiovisual.
B
o briefing, a produção, a pós-produção, o roteiro, a distribuição e a exibição do audiovisual.
C
o desenvolvimento, a contratação de equipes, os briefing e a exibição do audiovisual.
D
a comercialização, a pré-produção, o storyboard e a pós-produção do projeto audiovisual.
E
a pré-produção, a produção, a pós-produção e a comercialização do produto audiovisual.
No que tange à transmissão analógica, o planejamento de programas de rádio exige, dos profissionais, o conhecimento das características básicas deste meio de comunicação. Porém, no contexto digital, tais peculiaridades foram potencializadas, sendo uma delas
A
a capacidade de manipulação dos ouvintes, que agora podem ser também persuadidos, por causa da interatividade da internet, a se envolverem com um maior volume de temas.
B
o proselitismo que, por causa da convergência das mídias, amplia à adesão a uma causa ou ideia por intermédio das mensagens transmitidas pelo rádio na internet.
C
a penetração geográfica, ampliada pelo fato de o conteúdo sonoro transmitido por ondas hertzianas agora chegar a localidades que também dispõem de acesso à internet.
D
a homogeneidade dos conteúdos sonoros, que estão disponíveis em inúmeras plataformas de áudio digital, fato que antes não ocorria nas emissões de rádio tradicionais.
E
a interatividade, que permite ao rádio o uso de aplicativos, como o WhatsApp, como meio que oferece aos públicos conteúdos mais eficientes, completos, verídicos e lineares.
No âmbito da comunicação digital, a produção de um planejamento de mídia requer, como em outras esferas, a observância de níveis que impactam diretamente na gestão de cada ação a ser empreendida. Esses níveis de planejamento são:
A
o tático, o estratégico e o tecnológico, que atuam separadamente a fim de contribuir para a eficácia das iniciativas voltadas às mídias digitais.
B
o estratégico, o operacional e o administrativo, que exercem pressão conjunta sobre os agentes responsáveis por elaborar conteúdos comunicacionais.
C
o operacional, os recursos humanos e o estratégico, que atuam separadamente por possuírem distinções relacionadas aos processos de produção daquilo que será veiculado.
D
o tático, o estratégico e o econômico, que exercem atividades distintas com o propósito de encaminhar os objetivos dos clientes e os anseios de seus públicos.
E
o estratégico, o tático e o operacional, que, apesar de interligados, apresentam distinções quanto aos agentes envolvidos, aos prazos e aos resultados.
O adequado planejamento de mídia é essencial para que uma campanha publicitária obtenha sucesso e possa impactar o público certo, na hora certa. Nesse contexto, assinale, abaixo, a alternativa incorreta, ou seja, a que não se refere a elemento(s) ligados a um plano de mídia
A
Análise de veículos e mídias
B
Definição do público-alvo
C
Elaboração do cronograma de inserções
D
Previsão de valores para planos de incentivo, bonificação por volume e para implementação da prática de dumping no decorrer da campanha
E
Principais características do produto
A respeito de planejamento de mídia, julgue os itens a seguir.
I Para a transmissão eficaz e o alcance do objetivo da propaganda, o planejamento de mídia deve fornecer a melhor relação entre investimento no veículo e qualidade para o público ao qual se destina a mensagem.
II Um planejamento de mídia que priorize os veículos on-line e sites de redes sociais, a eles direcionando suas estratégias, é eficaz e atinge o propósito da propaganda.
III Para o alcance de seus objetivos, um planejamento de mídia deve ser norteado pela avaliação do âmbito da campanha, da natureza do produto e (ou) serviço, do tipo de mensagem e da atividade publicitária dos concorrentes.
Assinale a opção correta.
A
Apenas o item I está certo.
B
Apenas o item II está certo.
C
Apenas os itens I e III estão certos.
D
Apenas os itens II e III estão certos.
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Para se definir o alcance, aplica-se o conceito de fórmula denominado “audiência ou total de GRP” / preço do programa ou custo total da veiculação.
C
Certo
E
Errado
Para aplicação desse método, utiliza-se a fórmula % X Frequência média = GRP.
C
Certo
E
Errado
Quando uma determinada programação atinge entre 51% e 69% do público-alvo, ela é considerada de médio alcance.
C
Certo
E
Errado
Utiliza-se o cálculo do CPP (Custo por Ponto) como unidade de medida que serve basicamente para medir a rentabilidade, ou seja, o retorno alcançado pelo anúncio veiculado em TV.
C
Certo
E
Errado
Nas atividades de planejamento de mídia, um dos elementos usados nos cálculos de custos de veiculação é o GRP, que se refere
A
à audiência acumulada bruta.
B
ao custo por mil veiculações.
C
à expectativa de retorno por cada mil veiculações.
D
à relação entre custo de veiculação e duração da campanha.
E
à tiragem auditada dos veículos impressos.
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Com relação ao planejamento de comunicação,
assinale a alternativa correta.
A
A fase inicial do planejamento de comunicação consiste na definição do orçamento e elaboração do diagnóstico de comunicação.
B
Tem como fase inicial a construção de um diagnóstico de comunicação, no qual irá ser apresentado o histórico da situação da empresa, apontando os riscos e as oportunidades.
C
Entre as etapas do planejamento de comunicação, a avaliação configura-se como uma tarefa posterior à execução das ações planejadas.
D
Não faz parte do planejamento de comunicação a definição de meta, pois o que a empresa pretende solucionar ou divulgar com o planejamento é identificado no diagnóstico.
E
É um processo de nível tático; entre suas etapas estão: levantamento de informações, análise dos dados e construção de um diagnóstico.
Se, em uma organização, houver vontade política e decisão dos gestores em produzir um plano de comunicação institucional, então, nesse caso, para que esse plano se concretize, as etapas fundamentais consistem em
A
identificar a missão da organização, definir o público-alvo e proceder à análise do ambiente.
B
analisar os ambientes interno, externo e setorial.
C
pesquisar e construir o diagnóstico, planejar a comunicação e a gestão estratégica e implementar o plano de comunicação.
D
analisar o ambiente, estabelecer um cronograma e mensurar os resultados.
E
realizar os diagnósticos interno, externo e de avaliação.
Cada vez mais as empresas criam canais de comunicação para interagir com seu público-alvo. Acerca dessa afirmação, a alternativa que corresponde a essa realidade é:
A
alguns canais são melhores para diálogo com o consumidor; outros, são melhores para vendas, por exemplo.
B
a tendência é que o Instagram supra a necessidade de outros canais de comunicação: o que importa é a imagem.
C
em um mundo globalizado, parte-se da premissa de que qualquer canal utilizado pela empresa atingirá igualmente o seu público.
D
as redes sociais não são consideradas canais de comunicação com o cliente, pois podem ser entendidos como pouco profissionais.
E
os canais de comunicação existem exclusivamente para reclamações e assim evitar processos na Justiça.
No planejamento de mídia há dois conceitos importantes que descrevem:
I. O número de vezes que uma pessoa vê um anúncio.
II. O número total de pessoas atingidas pelo conjunto de veiculações de um comercial.
Estas definições referem-se, respectivamente, a
A
análise de dados e métricas.
B
frequência e alcance.
C
praça e promoção.
D
oportunidades e ameaças.
E
forças e fraquezas.
Segundo Sampaio (2013), durante o processo de realização de uma propaganda, que etapas devem ser realizadas após a aprovação da fase de planejamento?
A
Briefing e pesquisa.
B
Criação e veiculação.
C
Briefing e definição de objetivos.
D
Pesquisa e planejamento de mídia.
E
Criação e planejamento de mídia.
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