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Para aumentar a probabilidade de conquistar mais defensores da marca, Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) propõem aos profissionais de marketing apostar em:
jovens e população LGBT.
geração z, netizens e terceira idade.
crianças, jovens e idosos.
jovens, mulheres e terceira idade.
jovens, mulheres e netizens.