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A compra de um carro usado em uma revenda de veículos e a contratação de um seguro de saúde junto a uma operadora são exemplos cotidianos de operações de compra e venda de bens e serviços que podem estar relacionados às chamadas "falhas de mercado".
Com relação a estes dois exemplos, sob a perspectiva da "Teoria da Agência",
o comprador do carro é classiíicado como principal e o contratante do seguro como agente.
o vendedor do carro é classificado como principal e a seguradora como agente.
em nenhum dos casos pode ocorrer a chamada assimetria de informações.
na aquisição do seguro de saúde, o agente (a operadora) pode impingir o chamado risco moral sobre o principal (o contratante).
na compra do carro usado, o principal (a revenda) pode impingir o chamado risco moral sobre o agente (o comprador).