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Assinale a alternativa que apresenta a figura de linguagem...
Apesar de restrições, Philip Morris patrocina evento cultural na parada LGBTQIA+ de SP
Por Bruno Fonseca e Rafael Custódio
- Num auditório espaçoso, um vídeo institucional da Philip Morris – gigante da indústria do
- tabaco mundial – abre uma roda de conversa sobre empregabilidade para pessoas LGBTQIA+. A
- peça trata do descarte de bitucas e de diversidade. Além disso, entre os palestrantes está uma
- representante da Philip Morris, que fala sobre seleção e ampliação da diversidade no mercado
- de trabalho.
- O evento, no caso
é uma palestra da Feira da Diversidade, que é parte da programação - oficial da Parada do Orgulho LGBTQIA+ de São Paulo. A Philip Morris é patrocinadora da feira. A
- ação, contudo, acontece no limite da legalidade, segundo especialistas. Isso porque uma lei
- federal proíbe, ___ décadas, o patrocínio de atividade cultural ou esportiva por “uso de cigarros,
- cigarrilhas, charutos, cachimbos ou qualquer outro produto fumígeno, derivado ou não do tabaco,
- em recinto coletivo fechado, privado ou público”.
- “É proibida ___ promoção dos produtos, mas aí as empresas encontraram a brecha na lei,
- que é realizar a publicidade institucional. Se a ação acontecer em nome da Philip Morris, isso não
- seria ilegal”, explica a diretora da Aliança de Controle do Tabagismo (ACT), Mônica Andreis. “O
- problema é que são empresas cujo produto é o tabaco, sendo este o carro-chefe delas
cigarros - e produtos fumígenos. Não são como uma grande empresa que tem uma gama de produtos e
- poderia fazer uma ação institucional mais genérica”, avalia Andreis.
- Além de patrocinar a feira, a Philip Morris Brasil é apoiadora da própria Parada, como
- consta em comunicado divulgado para a imprensa. Este é o sétimo ano que a empresa apoia o
- evento. A logo da Philip Morris aparece no site da Parada do Orgulho como um dos parceiros. No
- evento, todavia, a marca da Philip Morris só aparece nos painéis próximos ao auditório onde são
- realizadas as rodas de conversa; nos demais espaços, aparecem apenas os outros patrocinadores
- e apoiadores. Na visão de Andreis, empresas como a Philip Morris utilizam esse tipo de ação
- institucional para melhorar sua imagem, que é prejudicada pelos males ___ saúde causados pelo
- fumo. A associação a eventos que promovem a diversidade, no mês do Orgulho, é uma prática
- comum no mundo do marketing, que foi apelidada de “rainbow washing” (prática em que
- empresas, marcas ou organizações demonstram apoio superficial ou simbólico à comunidade
- LGBTQIA+ para lucrar, sem implementar políticas reais de apoio ou mudança), em alusão ao uso
- do arco-íris, símbolo da comunidade LGBTQIA+.
- No Brasil, a propaganda de cigarros em veículos de massa, como jornais, TVs e rádios, é
- proibida desde os anos 2000. Apesar de a legislação brasileira ser rigorosa quanto a esse tipo de
- divulgação
empresas que vendem cigarros e outros produtos de tabaco têm conseguido fazer - a divulgação das suas marcas através de ações institucionais, como a Philip Morris faz na parada
- LGBTQIA+ de São Paulo.
(Disponível em: apublica.org/2024/05/apesar-de-restricoes-philip-morris-patrocina-evento-cultural-na-paradalgbtqia-de-sp/ – texto adaptado especialmente para esta prova).
Assinale a alternativa que apresenta a figura de linguagem metonímia.