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O Código de Ética Odontológica é um documento que contém um conjunto de normas e princípios para orientar o comportamento ético dos cirurgiões-dentistas, profissionais técnicos e auxiliares, com o objetivo de assegurar o exercício responsável da odontologia. Sobre anúncio, propaganda e publicidade odontológica, de acordo com o Conselho Federal de Odontologia, NÃO CONSTITUI infração ética:
Criticar técnicas utilizadas por outros profissionais como sendo inadequadas ou ultrapassadas.
Induzir a opinião pública a acreditar que exista reserva de atuação clínica em Odontologia.
Participar de programas de comercialização coletiva oferecendo serviços nos veículos de comunicação.
Divulgar autoretratos, imagens relativas ao diagnóstico e ao resultado final de tratamentos odontológicos com autorização prévia do paciente ou de seu representante legal através de Termo de Consentimento Livre e Esclarecido.