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O profissional de relações públicas também está exposto às contínuas mudanças promovidas pelo tempo. Entretanto, a essência de seu papel pouco se transforma, e requer que se habilite plenamente, por intermédio de cursos e(ou) de experiências vivenciais, para algumas atividades, entre as quais não se inclui
ter conhecimento das técnicas de comunicação social, mantendo-se atualizado quanto às inovações.
saber criar diagnósticos precisos sobre a relação da organização com seus públicos.
tomar decisões quanto ao posicionamento mercadológico da organização.
ter conhecimento de métodos de pesquisa e de suas formas de realização.
saber criar alternativas estratégicas para a solução de problemas de sua área de atuação.