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Na área de Comunicação Integrada, um dos objetivos é cuidar...
Na área de Comunicação Integrada, um dos objetivos é cuidar da imagem da empresa, mediante o estabelecimento de relações com a sociedade e com os funcionários. Para que essa ação seja bem-sucedida, é necessário um planejamento que integre as Relações Públicas com o Jornalismo, a Publicidade e a Propaganda e o Marketing. Quando uma empresa resolve, por exemplo, patrocinar o esporte ou a cultura, ela pode agregar valor à marca, reforçar os laços com a sociedade ou, até mesmo, recuperar a confiança do consumidor.
Contudo, antes de se decidir por uma determinada campanha, é importante observar:
A
o custo do investimento e a projeção do retorno a ser obtido,
uma vez que ações de responsabilidade social ou patrocínio
são intangíveis;
B
os investimentos da concorrência em projetos da mesma
natureza, pois existe o risco de o público não conseguir
discernir os patrocinadores;
C
o perfil do público-alvo, a afinidade com os valores da
empresa e o potencial de ganho em exposição gratuita na
mídia;
D
o ganho de market share no segmento de atuação da
empresa ao se priorizarem eventos esportivos relacionados
aos Jogos Olímpicos de 2016;
E
o risco inerente à imagem institucional em caso de fracasso
de bilheteria, retorno de mídia e/ou desempenho dos atletas
patrocinados.