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O Código de Ética do Turismólogo estabelece princípios que orientam a conduta profissional frente à sociedade, ao patrimônio cultural e ambiental, aos turistas e às instituições públicas ou privadas. Em uma situação de conflito entre interesses econômicos de um empreendimento turístico e a preservação de patrimônio cultural local, o turismólogo ético deve:
Transferir integralmente a responsabilidade das decisões aos órgãos públicos e limitar-se a executar determinações.
Apoiar a implementação do projeto turístico mesmo que cause perda de bens culturais imateriais, desde que gere emprego e renda.
Divulgar apenas os aspectos positivos do empreendimento, omitindo possíveis impactos para não prejudicar investimentos.
Negociar com a mídia formas de minimizar a repercussão social de conflitos com comunidades tradicionais.
Defender a preservação do patrimônio cultural, prestar informações verdadeiras, orientar o empreendimento quanto a práticas responsáveis e recusar ações que violem direitos culturais ou ambientais.