A figura de um empreendedor é posta como a de uma pessoa que estabelece um novo processo para atender às necessidades e solucionar problemas para a empresa na qual trabalha. Esse empreendedor, ao passar por lugares ou observar comportamentos internos, consegue identificar oportunidades de melhorias. Podemos caracterizá-lo como alguém que
age como empreendedor com apoio da sua empresa, explorando novas oportunidades de negócios.
abre uma empresa movido pela crença na identificação de uma oportunidade de negócio.
desempenha um papel fundamental na criação, no desenvolvimento e na gestão de um negócio.
é responsável por tomar decisões estratégicas e operacionais que afetam o rumo da empresa.