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O setor de comunicação de uma organização utiliza vários instrumentos no trabalho de divulgação de um produto, um serviço ou uma ação. Entre esses instrumentos tem-se o realese, que deve
ser redigido como uma matéria jornalística.
ser um material publicitário.
apresentar, fundamentalmente, muitas imagens.
ser publicado como anúncio.
ser acompanhado de uma ação de lobby.