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A teoria que realça o caráter processual da comunicação, que é analisada quer na sua dinâmica interna, quer nas suas relações com outros processos comunicativos, anteriores ou contemporâneos e na qual se evidenciam a interação e a interdependência dos fatores que entram em jogo no processo de influência, corresponde a
Abordagem empírica de campo.
Estudos dos efeitos a longo prazo.
Abordagem empírico-experimental.
Teoria matemática da comunicação.