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Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social
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Ano:
2025
No contexto da assessoria de imprensa no setor público, é correto afirmar que:
A
As ações da assessoria são pautadas pela lógica de marketing político e propaganda eleitoral, independentemente do período eleitoral.
B
A assessoria atua exclusivamente na divulgação de campanhas publicitárias institucionais, sem responsabilidade sobre a relação com a imprensa.
C
O trabalho da assessoria de imprensa no setor público deve priorizar a transparência, o interesse público e o acesso à informação.
D
A assessoria deve produzir conteúdo estritamente favorável à administração, omitindo críticas ou dados negativos.
E
O principal papel da assessoria é proteger a imagem do governante, mesmo que isso envolva restringir o acesso à informação pública.
Ano:
2025
No âmbito sindical, a Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ) publicou, em 1986, o primeiro Manual de Assessoria de Imprensa, considerado um marco na tentativa de regulamentação dessa atividade no Brasil. Sobre esse processo histórico e suas implicações profissionais, assinale a alternativa correta:
A
O manual da FENAJ de 1986 definiu a assessoria de imprensa como um serviço especializado, privativo dos jornalistas, responsável pela administração do fluxo de informações entre fontes e veículos de comunicação.
B
O documento de 1986 buscava oficializar a assessoria de imprensa como uma função subordinada à publicidade e propaganda, com foco na promoção institucional.
C
Segundo a FENAJ, a assessoria de imprensa deveria priorizar exclusivamente os interesses do assessorado, mesmo que isso implicasse ocultar informações da imprensa em momentos de crise.
D
O manual teve como principal objetivo substituir a atuação do jornalista nas redações por trabalhos mais estáveis nas assessorias, dada a precarização crescente das redações.
E
O manual publicado pela FENAJ reconheceu a assessoria de imprensa como uma função compartilhada igualmente entre jornalistas, publicitários e relações-públicas, sem distinção de atribuições.
Conforme Jorge Duarte (2018, p. 99 - 100), ao longo dos anos, as assessorias de imprensa ampliaram seu papel a partir da busca de visibilidade, da necessidade de transparência e das demandas naturais dos diferentes públicos, tornando-se o embrião de uma comunicação organizacional complexa e diversificada que continua a evoluir com a impulsão da comunicação digital. Diante desses avanços na Assessoria de Imprensa, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Os profissionais tiveram suas responsabilidades ampliadas, ultrapassando fronteiras estabelecidas na origem da atividade. Hoje, atuam em gestão e produção de conteúdo institucional, capacitam fontes, fazem planejamento de divulgação, marketing político, dentre outras atividades.
B
Os assessores de imprensa não atuam somente em empresas privadas: estão no Legislativo, Executivo, Judiciário, em universidades, Forças Armadas e consultorias.
C
O principal papel de um assessor é informar a sociedade sobre assuntos de interesse público de caráter noticioso, sobre os quais o cliente tem protagonismo ou interesse.
D
O papel do profissional de assessoria de imprensa tem como único objetivo atender os interesses dos clientes, dando visibilidade e fortalecendo a marca para qual trabalha.
O trabalho de assessoria de imprensa requer um processo contínuo e planejado de relacionamento com a mídia, visando:
A
Pautas institucionais à imprensa, com o objetivo de garantir ampla divulgação espontânea.
B
A construção de uma imagem positiva e a mediação entre a organização e os veículos de comunicação, respeitando a ética e o interesse público.
C
Divulgar informações internas da organização para garantir a transparência total.
D
O monitoramento de crises, atuando somente quando a imagem da organização estiver em risco.
E
A substituição das atividades de publicidade e propaganda, utilizando unicamente as relações públicas como ferramenta comunicacional.
Em um Conselho Regional de Medicina, o assessor de imprensa deve atuar como intermediário entre a instituição e os veículos de comunicação. Com base nessa informação, assinale a opção correta, considerando as principais funções desse profissional.
A
Facilitar o acesso da mídia às informações da instituição, orientar porta‑vozes e produzir materiais informativos que elucidem a sociedade como um todo.
B
Controlar rigorosamente todas as informações divulgadas, impedindo que jornalistas tenham acesso direto aos dirigentes do Conselho.
C
Substituir o presidente do conselho em todas as entrevistas para evitar uma exposição desnecessária da autoridade máxima da instituição.
D
Produzir exclusivamente conteúdo promocional, priorizando sempre os aspectos positivos das ações do Conselho.
E
Atuar apenas na produção de releases, delegando o relacionamento direto com jornalistas para outros setores.
Os assessores de imprensa, no relacionamento com os jornalistas, possuem vários instrumentos para melhor desenvolver essa relação profissional, tais como o mailing list e o follow up que, respectivamente, têm as funções de
A
apresentação ordenada ao cliente do material que foi publicado e elencar o nome dos profissionais que receberão a sugestão de pauta.
B
elencar o nome dos profissionais que receberão a sugestão de pauta e a apresentação ordenada ao cliente do material que foi publicado.
C
checagem de quem recebeu a pauta, sondando o interesse em aproveitá-la e apresentação ordenada ao cliente do material que foi publicado.
D
checagem de quem recebeu a pauta, sondando o interesse em aproveitá-la e elencar o nome dos profissionais que receberão a sugestão de pauta.
E
elencar o nome dos profissionais que receberão a sugestão de pauta e a checagem de quem recebeu a pauta, sondando o interesse em aproveitá-la.
Ano:
2025
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
O uso das mídias sociais é irrelevante nas práticas de assessoria de imprensa.
C
Certo
E
Errado
Ano:
2025
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
A criação de processos simples e acessíveis é fundamental para estimular a colaboração e o engajamento em comunidades online.
C
Certo
E
Errado
Leia o texto a seguir sobre a evolução das assessorias de imprensa.
A expressão assessoria de imprensa (AI) designa a atividade de gestão do relacionamento e dos fluxos de informação entre ___________________. O principal papel de um AI é informar à sociedade sobre assuntos de interesse ___________ com características _____________ sobre os quais a fonte ou organização em que atua tem protagonismo ou interesse. A presença de jornalistas neste papel de ____________ entre fontes e propagadores de informação noticiosa ocorre de forma ________ ao longo do século XX, se institucionaliza rapidamente na década de 1980. A transformação da assessoria de imprensa de acessório pouco relevante para área central no processo de comunicação das organizações e fontes com a sociedade ocorre nos anos 1980, com o processo de ________________.
Adaptado de DUARTE, Jorge. Assessoria de Imprensa no Brasil. In: DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa e Relacionamento com a Mídia. São Paulo: Atlas, 2009, p. 49.
Assinale a alternativa que completa corretamente as lacunas do texto, segundo a ordem apresentada.
A
fontes e imprensa – público – noticiosas – intermediário – lenta – de redemocratização
B
empresas e mídia – do público – sensacionalistas – protagonista – descontrolada – de descentralização da mídia
C
assessores e jornalistas – privado – publicitárias – mediador – rápida – censura prévia aos veículos de comunicação
D
relações públicas e repórteres – restrito – irrelevantes – educador – controlada – digitalização dos veículos de imprensa
E
dirigentes e mídias sociais – amplo – de nicho – censor – conflituosa – expansão da internet
Durante uma coletiva de imprensa, um servidor público responsável pela comunicação institucional de um órgão é orientado a apresentar os dados de uma situação crítica de forma mais branda, com o objetivo de evitar reações negativas da população e preservar a imagem da instituição. Para isso, ele seleciona cuidadosamente as informações que serão divulgadas, manipulando a comunicação, de modo a omitir detalhes mais sensíveis e desfavoráveis.
A situação apresentada caracteriza uma barreira de comunicação conhecida como:
A
filtragem.
B
percepção seletiva.
C
medo da comunicação.
D
avaliação prematura.
E
sobrecarga de informação.
Ano:
2025
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
O press kit deve ser redigido com clareza, concisão e correção gramatical.
C
Certo
E
Errado
Um órgão público, diante de uma situação de crise, muitas vezes necessita emitir rápidas declarações sobre determinado tema. No universo das Assessorias de Imprensa, como chamamos isto:
A
Deixa pública.
B
Ancoragem.
C
Mailing de comunicadores.
D
Talking Point.
E
Lapada pública.
Tanto em instituições públicas quanto em privadas, o assessor de imprensa exerce muitas funções. Nos órgãos públicos, a assessoria de imprensa é o canal pelo qual a imprensa obtém informações sobre o governo, sobretudo suas realizações. No âmbito corporativo, na iniciativa privada, as assessorias de imprensa são responsáveis pelo relacionamento com seus respectivos públicos-alvo a partir da mídia. Sua função é intermediar as relações entre a imprensa e a instituição, o que também pode afetar a relação com outros públicos, como governos, clientes, empresas, investidores etc. NÃO se trata de atribuição de um assessor de imprensa:
A
Monitorar as publicações nos meios de comunicação.
B
Organizar eventos internos para treinamento de equipes.
C
Sugerir pautas para jornalistas, com o objetivo de gerar cobertura em veículos de comunicação.
D
Agendar entrevistas com porta-vozes da empresa e preparar respostas para possíveis perguntas da mídia.
E
Sugerir eventos ou campanhas que podem gerar interesse da mídia e ajudar a posicionar a marca de maneira positiva.
A assessoria de imprensa desempenha um papel crucial na comunicação organizacional, utilizando ferramentas como o comunicado de imprensa para estabelecer uma relação eficaz com a mídia. A elaboração de um comunicado à imprensa exige atenção a aspectos técnicos que garantam sua clareza, relevância e adequação ao público-alvo. Considerando as melhores práticas na criação de um comunicado de imprensa, assinale a alternativa correta.
A
O comunicado de imprensa deve conter linguagem promocional e adjetivações que enalteçam a imagem da organização para atrair o interesse dos jornalistas.
B
Um comunicado de imprensa eficaz deve ser extenso e detalhado, fornecendo o máximo de informações possíveis para jornalistas e leitores.
C
A inclusão de termos técnicos e jargões organizacionais em um comunicado de imprensa demonstra o domínio do tema e deve ser priorizado.
D
O comunicado de imprensa deve ser claro e objetivo, estruturado em formato jornalístico, com informações relevantes e um título atraente que facilite a leitura pelos jornalistas.
Ano:
2025
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
Assessoria de imprensa é um campo da comunicação integrada que trabalha para construir, manter e fortalecer a imagem de uma pessoa, empresa ou instituição na mídia. Com base nessa informação, é correto afirmar que, entre as atividades típicas de uma assessoria de imprensa, está
A
organizar entrevistas e coletivas com jornalistas.
B
criar anúncios publicitários.
C
elaborar campanhas de vendas.
D
administrar perfis pessoais de influenciadores.
E
criar jingles comerciais.
Leia o texto sobre o protagonismo de Ivy Lee na formulação dos princípios que norteiam a Assessoria de Imprensa.
“Numa época em que a propaganda era utilizada para forjar mitos e não havia preocupação com veracidade, Lee buscou adaptar os interesses dos assessorados aos dos diferentes públicos e utilizar informação exata e objetiva como ferramenta para dar visibilidade positiva na imprensa a seus assessorados. Ivy Lee, em 1906, distribuiu documento de princípios que pode ser considerado uma espécie de certidão de nascimento da assessoria de imprensa”. (DUARTE, 2018: 279).
Há vários preceitos no documento que se mantém atuais até hoje, a exceção de um. Assinale-o
A
o material fornecido pela assessoria de imprensa deve ser pago pelos veículos noticiosos se publicado na íntegra e sem identificação de fonte.
B
uso da informação fornecida pela assessoria de imprensa pelos veículos de mídia é facultativo.
C
a informação fornecida pela assessoria de imprensa deve se pautar pela veracidade e objetividade.
D
os assuntos divulgados pelas assessorias de imprensa devem atender também ao interesse público.
E
as assessorias de imprensa devem disponibilizar profissionais capazes de atender os jornalistas, tirar dúvidas e complementar informações.
Em relação à responsabilidade da assessoria de imprensa, sobre as funções privativas de jornalistas habilitados, assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) Preparação de textos de apoio, sinopses, súmulas e artigos.
( ) Relacionamento formal e informal com os pauteiros, repórteres e editores da mídia.
( ) Produção de conteúdo para as redes sociais e definição das estratégias de comunicação da organização.
( ) Organização do mailling de jornalistas.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
A
V – V – V – F.
B
V – F – F – V.
C
V – V – F – V.
D
F – F – V – V.
E
F – V – F – F.
A ética no jornalismo é um dos pilares fundamentais para garantir a credibilidade da informação e o respeito ao público.
C
Certo
E
Errado
Os releases são ferramentas fundamentais da assessoria de imprensa, estruturados para atender diferentes demandas comunicacionais. Cada tipo de release possui uma função específica, desde a disseminação objetiva de informações até a construção de narrativas estratégicas em situações de crise. Eles devem trazer dados que sensibilizam o editor a publicar a matéria e que instiguam o jornalista a buscar por mais informações sobre o assunto. Diante dessa diversidade de formatos e usos estratégicos do release, assinale a afirmativa correta.
A
O release padrão é o único formato que segue a estrutura do lide, sendo o mais indicado para situações de crise, pois sua objetividade impede interpretações negativas por parte da imprensa.
B
O release de convite tem a mesma estrutura e função do release padrão, diferenciando-se apenas pelo tom do texto, que deve ser mais persuasivo para convencer os jornalistas a cobrirem o evento.
C
O release editorial pode ser utilizado para influenciar a cobertura da imprensa em situações de crise, mas seu uso deve ser cauteloso, pois declarações mal formuladas podem ser usadas contra o assessorado.
D
O release dirigido é um recurso amplamente utilizado na assessoria de imprensa e deve substituir os releases padrão, pois seu caráter exclusivo fortalece a relação do assessor com a mídia, garantindo maior credibilidade à informação divulgada.
Ano:
2025
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
Uma assessoria de imprensa tem um papel estratégico na comunicação de empresas, instituições e figuras públicas. Assinale a opção que descreve as atividades que fazem parte da rotina da assessoria de imprensa.
A
ignorar solicitações de jornalistas para evitar exposição pública
B
publicar matérias diretamente nos veículos de comunicação sem passar por jornalistas
C
evitar qualquer contato com a mídia para proteger a imagem da organização
D
criar campanhas publicitárias para promover produtos e serviços
E
monitorar notícias e tendências para orientar a comunicação da organização
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