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Questões de Concurso sobre Campanha Publicitária
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A função básica do departamento de mídia é analisar e propor receitas, um conjunto de estratégias e táticas, para que a mensagem chegue da maneira mais adequada ao público-alvo, buscando saciar a fome das empresas por resultados comunicativos.
Heck, A. P. Planejamento de mídia. Curitiba: Contentus, 2020.
Em uma campanha, para desenvolver as estratégias abordadas no texto, o profissional de mídia deve receber do setor de planejamento as seguintes informações:
A
distribuição da verba e frequência
B
pesquisas de mercado e custo por mil
C
comportamento do consumidor e budget
D
técnicas de criação e bonificação por volume
São elementos necessários para o planejamento de comunicação em uma campanha publicitária:
A
a publicidade; o merchandising; o marketing direto; as promoções, eventos e experiências; a assessoria de imprensa; e as mídias sociais.
B
o estabelecimento dos objetivos da comunicação; a descrição da estratégia da comunicação; o desenho das táticas, a implantação e acompanhamento do plano; o cronograma; e a especificação do modo de controle e de análise dos resultados.
C
produto; mercado; consumidor; distribuição; canais utilizados e percentual de distribuição; preços do produto versus preços da concorrência; razão de compra; concorrência; pesquisa; objetivos de mercado; objetivos de comunicação; conteúdo básico da comunicação; mídia e promoção; e merchandising.
D
a análise estratégica; a definição das estratégias e dos objetivos; a definição do marketing mix; os planos de ação; e a especificação do modo de implementação, acompanhamento, avaliação e controle.
Em relação às campanhas publicitárias, a pesquisa realizada junto ao público-alvo, antes do lançamento, para averiguar a aceitação do que será apresentado, é conhecida como:
A
Teste de Ping.
B
Teste de Back.
C
Teste de Turing.
D
Teste de Contato.
E
Teste de Conceito.
Uma campanha publicitária é baseada em anúncios, veiculados na mídia impressa, compostos apenas por letras, sem a inserção de nenhuma imagem ou ilustração.
Assinale a alternativa que apresenta o termo que identifica esse tipo de anúncio.
A
Spot
B
All-Type
C
TrueView
D
Pastiche
E
Backlink
Analise o cartaz a seguir
O cartaz acima é um exemplo de campanha
A
de sustentação.
B
social.
C
governamental.
D
de oportunidade.
Em relação à veiculação de campanhas publicitárias em TV aberta, assinale a afirmativa correta.
A
É indicada principalmente para a realização de campanhas promocionais.
B
É indicada para campanhas de baixa cobertura geográfica.
C
Possui um baixo custo de produção em relação a outros meios de comunicação.
D
É adequada para a visualização e demonstração de uso e de situações de consumo de produtos e serviços.
E
É indicada como estratégia de apoio à veiculação no rádio.
Quando se pretende trabalhar na divulgação de uma marca ou campanha, é importante a sinergia do conteúdo com a atualidade dos fatos, com as últimas notícias. A exploração de “assuntos do momento” é um processo denominado de Newsjacking que NÃO tem como vantagem
A
grande duração.
B
exposição extrema.
C
alto impacto.
D
aumento da credibilidade.
E
expressão da personalidade da marca.
A agência de publicidade é uma empresa responsável pela criação, pelo planejamento, pela produção e pela veiculação de campanhas publicitárias. Trata-se de um tipo de agência que gerencia todos os processos relacionados à propaganda. Assinale a alternativa que apresenta a função do profissional que é responsável por fazer a ponte entre empresas e clientes, desde a coleta de informações sobre o mercado, a elaboração de briefings de campanha, até a aprovação da campanha.
A
mídia
B
atendimento
C
planejamento
D
social media
E
criação
TEXTO 1
Durante séculos, a situação da escrita foi de tal ordem que a um reduzido número de escritores correspondia um número de vários milhares de leitores. No início do século passado, verificou-se uma mudança nessa situação. Tudo isso começou com a imprensa diária, ao abrir aos leitores o seu “correio”. Atualmente, a situação é tal que quase não deve haver um europeu, inserido no mundo do trabalho, que não tenha tido possibilidade de publicar uma experiência laboral, uma reclamação, uma reportagem ou algo afim. Assim, a diferença entre autor e público está prestes a perder o seu caráter fundamental.
BENJAMIN, W. A obra de arte na era da sua reprodutibilidade técnica. In: LIMA, L. C. Teoria da Cultura de Massa. São Paulo: Paz e Terra, 2000 (adaptado).
TEXTO 2
Filmando em estúdios de garagem, reproduzindo efeitos especiais em computadores domésticos e pegando músicas de CDs e de arquivos MP3, os fãs criaram novas versões da mitologia de Guerra nas Estrelas (1977). A circulação amplamente difundida de bens relacionados à Guerra nas Estrelas disponibilizou recursos a uma geração emergente de cineastas adolescentes e jovens. Guerra nas Estrelas tornou-se a “lenda” deles, e agora eles estão determinados a reescrevê-la a seu modo.
JENKINS, H. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2003 (adaptado).
A liberação do polo de emissão na criação e circulação de conteúdos abordada nos textos traz impactos para a comunicação publicitária. A esse respeito, assinale a opção correta.
A
O fenômeno da remixagem, como o caso de Guerra nas Estrelas, não se aplica a conteúdos publicitários, pois estes estão sob o controle do emissor, que planeja e financia sua veiculação em meios digitais.
B
A cultura participativa e a experiência dos fãs, fenômenos presentes desde o início da formação da sociedade de massas, foram potencializados pela cibercultura, pois intensificou a relação entre o público e a obra.
C
O comportamento de fã e o desejo de participar da construção das narrativas das marcas são fenômenos restritos ao público jovem, uma vez que outros públicos permanecem consumindo segundo a lógica massiva.
D
As empresas, ao permitir a participação dos consumidores na criação e recriação de conteúdos midiáticos, estão abrindo mão do controle sobre os sentidos e as percepções de suas marcas e produtos.
E
O planejamento de comunicação de uma marca não considera as experiências fora dos espaços oficiais — como a produção de fãs na internet, memes e fan fictions —, pois não há ferramentas de acompanhamento disponíveis na atualidade.
Atualmente as campanhas on-line ganharam força, sendo assim, o marketing digital também se tornou um assunto de interesse aos profissionais da comunicação, assim como as ferramentas que podem ajudar a otimizar o objetivo das campanhas. Assinale a alternativa que corresponde a definição da ferramenta utilizada pelo profissional de comunicação.
I – CRM é uma das ferramentas utilizadas para aumentar a geração de leads, porém seu uso é restrito aos profissionais e alguma das conversões precisam ser realizadas manualmente.
II- Planos de marketing e planejadores de conteúdo podem ser utilizados para otimizar as tarefas do grupo, e garantir a assertividade de cada campanha.
III- Benchmarking é um processos para medir métricas e prática dos negócios.
A
F; F; F.
B
V; V; V.
C
V; V; F.
D
F; V; V.
E
F; V; F.
A campanha publicitária que tem foco na marca, com objetivo a médio e longo prazo, por constituir um processo de construção contínuo, denomina-se campanha
A
promocional.
B
institucional.
C
educativa.
D
social.
E
de oportunidade.
Em uma campanha publicitária, o termo teaser tem relação com:
A
o uso de trilha sonora inédita na edição de um vídeo publicitário.
B
o critério para escolha do personagem principal que desenvolverá a ação proposta no roteiro.
C
o personagem secundário no vídeo de uma campanha publicitária.
D
as legendas colocadas em comerciais para TV ou cinema com diálogos em língua estrangeira.
E
a divulgação que estimula a curiosidade ou gera expectativa em relação a algo que ainda será lançado.
Nas campanhas publicitárias, os processos de brainstorming acontecem:
A
quando são premiadas.
B
durante a veiculação delas.
C
antes do lançamento delas.
D
depois do lançamento delas.
E
quando o público esquece os slogans.
Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao plano de mídia de uma campanha publicitária.
A
Ações que envolvem exclusivamente a edição de imagens de uma campanha.
B
Enquadramentos de imagens propostos no roteiro de um comercial para TV.
C
Busca de recursos para financiar a veiculação da campanha publicitária.
D
Criação de campanhas com uso exclusivo de bancos de imagens gratuitos.
E
Definição dos dias, horários e veículos em que a campanha será veiculada.
Uma campanha publicitária para TV usou como estratégia o plot twist.
Assinale a alternativa que descreve corretamente essa estratégia.
A
Ação que marca uma reviravolta na narrativa.
B
Uso obrigatório do travelling em todas as produções.
C
Narrativa previsível e conhecida por meio de narrativa linear.
D
Roteiro não linear que aborda exclusivamente contos infantis.
E
Uso obrigatório de locução e presença feminina.
A criação de campanhas publicitárias multiplataforma é um processo que envolve conhecimentos e profissionais de diferentes áreas. Além do redator e diretor de arte, responsáveis pela criação dos materiais, a função do produtor gráfico é fundamental para que as ações comunicacionais criadas e aprovadas pelo cliente se materializem de maneira satisfatória, no caso de peças impressas. Ao arte-finalista cabe cuidar das peças, para que sejam atendidos todos os requisitos estéticos e técnicos antes de serem encaminhadas para a produção. No caso de peças que contêm fotos, o diálogo com o fotógrafo e/ou com o profissional de edição é também necessário, uma vez que esse tipo de imagem tem características técnicas específicas a serem observadas, a depender do tipo de peça prevista no planejamento e da mídia em que será veiculada.
Acerca da produção gráfica de peças publicitárias, assinale a opção correta.
A
As decisões sobre tipografia e diagramação de uma peça impressa cabem ao produtor gráfico.
B
O diretor de arte é responsável pelas etapas de impressão e acabamento, no processo de produção gráfica.
C
O produtor gráfico é responsável por avaliar a viabilidade técnica, estética e financeira do material gráfico, bem como recomendar materiais, sistemas de impressão e fornecedores mais adequados a cada projeto.
D
As fotografias coloridas, no sistema offset, somente podem ser reproduzidas usando-se retículas e, por isso, ao finalizar uma foto para encaminhar à agência, o fotógrafo deve realizar a separação de cores.
E
O diretor de arte deve conhecer os diferentes sistemas de impressão, tais como offset, serigrafia, rotogravura, flexografia e impressão digital, visto que ele deverá acompanhar a produção dos materiais junto ao fornecedor gráfico.
Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao termo que denomina uma campanha publicitária veiculada em mídias diferentes.
A
Campanha 360°
B
Campanha 180°
C
Campanha on
D
Campanha off
E
Campanha fee
Na elaboração de uma campanha publicitária, a Matriz de Porter tem relação com:
A
elementos visuais.
B
o planejamento de mídia.
C
a competitividade no mercado.
D
o modelo de roteiro não linear.
E
a definição de palavras-chave.
Assinale a alternativa que nomeia a estratégia de elaboração da mensagem publicitária utilizada para geração de lembrança da marca a partir de sua associação com um ou dois atributos principais.
A
Método AIDA.
B
Método USP.
C
Método de repetição.
D
Método PIM.
E
Método de Posicionamento.
Sobre Comunicação de Massa, assinale a alternativa correta:
A
Mass media são meios de comunicação que visam fornecer informações ao maior número possível de pessoas simultaneamente.
B
A primeira mídia de comunicação de massa foi a televisão, em 1921.
C
A internet hoje não pode ser considerada uma mass media, pois proporciona a veiculação de anúncios pagos apenas em áreas específicas.
D
A função da mass media é apenas educar os telespectadores.
E
O conteúdo da mass media visa fornecer informações específicas a um público alvo menor.
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