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Questões de Concurso sobre Campanha Publicitária
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Os conceitos-chave que são elementos estratégicos básicos na elaboração de um plano de mídia são
A
meios eletrônicos, impressos, digitais e exteriores.
B
meios de comunicação, dados de pesquisa, propostas de veículos e preparação.
C
situação do mercado, produto anunciado, concorrência e público alvo.
D
alcance, frequência, continuidade e impacto (métricas de verificação).
E
tática de mídia, cronograma de veiculação, tática de veiculação e patrocínio.
Devem ser feitos exclusivamente pela agência de propaganda,
sem a participação dos anunciantes nestas fases,
o planejamento de uma campanha, a definição das peças
principais e do apoio que nela serão utilizados.
C
Certo
E
Errado
A abordagem ao consumidor, por meio do texto publicitário,
deve ser sempre incisiva, formal e rebuscada: os textos devem
entrar no universo do leitor criando com este intimidade.
C
Certo
E
Errado
Na produção eletrônica, o publicitário deve pensar na forma inicial de como apresentar o filme publicitário para a aprovação do cliente e, a partir deste raciocínio, desenvolver o roteiro do filme. Esta trama de uma história denomina-se
A
Storyboard.
B
Storyline.
C
Roteiro.
D
Brainstorming.
E
Storytelling.
A propaganda institucional visa divulgar e promover
os produtos e serviços de uma instituição para o mercado
consumidor.
C
Certo
E
Errado
Assinale a alternativa que contém um dos fatores considerados para que uma campanha de TV obtenha um índice de recall elevado.
A
Elementos de fácil memorização.
B
Linguagem rebuscada e direcionada.
C
Destaque de muitas vantagens do produto.
D
Utilização de humor.
E
Uso de situações inusitadas.
São diferenciais da utilização do meio digital em campanhas publicitárias, EXCETO:
A
diversificação de canais.
B
aumento nos tempos de transação.
C
formatos inovadores.
D
fidelização de clientes.
E
reconhecimento da marca.
Dadas as afirmativas a seguir com relação à produção de peças para campanha institucional,
I. O trabalho do programador visual deve atender ao tema da campanha.
II. As ilustrações devem referir-se ao texto.
III. O layout representa a forma visual (imagética) do texto.
IV. O título da peça tem que ser impactante (teaser).
verifica-se que está(ão) correta(s)
A
I, II, III e IV.
B
I, II e III, apenas.
C
III e IV, apenas.
D
IV, apenas.
E
I, apenas.
Uma campanha para a conquista de novos consumidores, baseada em uma segmentação demográfica, deve ser composta de anúncios para
A
cidadãos de terceira idade, com alto poder aquisitivo
B
grupos de clientes com pouco relacionamento com a empresa
C
moradores de bairros nobres em cidades da região sudeste
D
passageiros de companhias aéreas em viagem de negócio
E
pessoas requintadas, com estilo de vida sofisticado e luxuoso
Sobre Campanha guarda-chuva é correto afirmar que:
A
tem como objetivo divulgar a empresa como um todo, sem focar em um produto ou serviço específico.
B
sua principal característica é conceituar a empresa, procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de atuação com o objetivo de reconhecimento de sua marca.
C
sua principal característica é a divulgação do produto ou serviço visando tornar a marca conhecida e estimular o consumidor a comprar.
D
é típica de empresas de varejo, que firmam acordos com as indústrias fabricantes dos produtos vendidos na loja, rateando as despesas de publicidade.
E
busca conceituar a empresa, fixar a sua imagem e divulgar sua família de produtos, buscando construir sua marca em torno da linha.
A partir de análise de mercado, objetivo da campanha, estudo de penetração, perfil dos meios e a melhor estratégia para executar a veiculação, o profissional de mídia determina, EXCETO:
A
a referência para montagem de programação.
B
o início do planejamento para veiculação do produto.
C
o número de pessoas a serem atingidas.
D
o número de vezes que as pessoas devem ser expostas ao comercial.
Nas campanhas publicitárias busca-se o planejamento e o desenvolvimento de conceitos criativos para a veiculação de produtos e serviços. Para tanto, usam-se a arte, a comunicação e a concepção de significados que culminem na disseminação de uma ideia, uma imagem ou uma marca. Para transmitir a mensagem pretendida, seduzir o consumidor e despertar seu interesse em adquirir tal produto/serviço, as abordagens de maior sucesso:
A
têm como preocupação primordial o uso intenso de cores, imagens, tipografia e, também, da exatidão dos tamanhos e medidas de tais imagens.
B
costumam fazer uso do apelo emocional ou do humor para chamar a atenção.
C
criam figuras polêmicas que sejam memorizadas e lembradas indefinidamente.
D
apostam sempre na organização visual de elementos, sendo essa uma fórmula perfeita para a fidelização do público.
E
optam por uma estética dinâmica e com linguagens distintas e metafóricas.
Qual a função das peças publicitárias em uma campanha promocional?
A
Posicionar a marca de modo que os seus produtos se tornem os preferidos do consumidor.
B
Fazer liquidação de produtos, dar descontos em serviços e sugestões para o Natal, dia das crianças, dia dos pais etc.
C
Proporcionar ou estender o “ciclo de vida” dos produtos.
D
Fazer crer que seus produtos e serviços são os melhores ou mais em conta no mercado.
E
Divulgar o lançamento de produtos e posicionar sua marca como a favorita no segmento de mercado.
As peças de uma campanha publicitária, ao serem produzidas de acordo com o tema, não podem deixar algumas regras básicas. Dadas as afirmativas abaixo,
I. O programador visual tem total liberdade de desenvolver o assunto que remete ao consumidor.
II. O programador visual não pode abdicar de sua criação, desde que remeta ao tema da campanha.
III. O programador visual define formato, forma e cores do layout.
verifica-se que está(ão) correta(s)
A
I, II e III.
B
II e III, apenas.
C
I e II, apenas.
D
I, apenas.
E
II, apenas.
Supondo que o custo de inserção de um anúncio é R$ 100.000,00 e atingiu a marca de 5 mil visualizações, pode-se afirmar que:
I. esse anúncio teve 5% de audiência domiciliar.
II. o CPM(custo por mil) desse anúncio foi R$ 20,00.
III. CPP (custo por ponto) desse anúncio foi de R$ 0,05.
Está(ão) correta(s) somente a(s) afirmativa(s):
A
I
B
II
C
III
D
I e II
E
II e III
Bancos de dados com informações sobre o comportamento de compra dos clientes representam, atualmente, importante ferramenta estratégica de vendas para as empresas, que são capazes de realizar triagem por meio de estatística.
Ao utilizar essas ferramentas, no âmbito da administração das vendas, as empresas são capazes de
A
ampliar o alcance na distribuição e prover retorno aos intermediários.
B
copiar estratégias vencedoras e inovar no mercado.
C
definir melhor seus mercados-alvos e aumentar a resposta dos clientes.
D
promover a motivação da equipe e melhorar o clima interno.
E
reduzir os gastos com propaganda e mensurar o retorno das mídias.
Como sabemos, a integração entre as formas de comunicação escolhidas é fundamental para criar o efeito sinérgico do planejamento de uma campanha publicitária.
Sendo assim, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Integram as variáveis da comunicação: mensagem, forma, meios e consumidores.
B
A estratégia geral de comunicação definirá a melhor maneira de atingir os objetivos propostos, utilizando as diversas formas de comunicação.
C
O plano de mídia deve escolher os meios e veículos que melhor traduzam os objetivos de alcance, cobertura e frequência da campanha publicitária, com base na verba prevista.
D
A propaganda, cuja missão principal é elevar o recall da marca e construir sua imagem junto ao público, precisa ser trabalhada diferentemente de uma promoção de vendas.
Considere a tabela abaixo.
Índice de Audiência do Programa | Participação do Público AB no total da audiência | Número de Inserções Previstas | |
Programa A | 20 | 40% | 5 |
Programa B | 30 | 30% | 6 |
Programa C | 10 | 80% | 8 |
Se este fosse um mapa de programação em uma campanha publicitária que buscasse atingir o público AB e que veiculasse todas as inserções previstas nos três programas, o total de GRPs deste esforço de comunicação, tomado de forma geral, seria de
A
360.
B
158.
C
60.
D
1020.
E
1140.
O briefing é um instrumento central para a campanha publicitária na medida em que contém
A
informações sobre o produto a ser anunciado, a empresa que o fabrica, os objetivos do cliente e as características do mercado.
B
um conjunto de peças publicitárias finalizadas a serem aprovadas pelo cliente em reunião específica.
C
as estratégias mercadológicas propostas pelo diretor de marketing da agência para execução da campanha solicitada pelo cliente.
D
os layouts das peças publicitárias da campanha, elaborados pela dupla de criação, para a apreciação e aprovação do cliente.
E
a programação de veiculação dos anúncios, com informações sobre os veículos e a periodicidade de inserções já contratadas.
Deve-se delegar a elaboração do plano estratégico a um planejador para que haja maior integração do planejamento de marketing.
C
Certo
E
Errado
Gerar simulado