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Questões de Concurso sobre Campanha Publicitária
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A
é um documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e os recursos para atingir os resultados esperados.
B
é irrelevante para a determinação do público-alvo.
C
não deve ser elaborado na primeira fase do atendimento ao contratante do serviço publicitário.
D
é o conjunto de instrumentos metodológicos, sempre em aperfeiçoamento, aplicados a discursos muito diversificados, visando a sua interpretação.
E
é um tipo de sondagem de opinião que permite, pela permanência da amostra, analisar a evolução da opinião, por meio de consultas regulares.
No dia do aniversário do Rio de Janeiro a Rede Mercúrio de Hotéis dará 20% de desconto nas diárias para todos os proprietários de automóveis da marca XYZ. Rede Mercúrio de Hotéis e a XYZ fazendo a sua felicidade na Cidade Maravilhosa.
Um anúncio com este conteúdo é chamado de anúncio
A
associativo.
B
colaborativo
C
explicativo.
D
conjugado.
E
cooperado.
A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como
A
gross rating point.
B
centimetragem.
C
brainstorming.
D
circulação controlada.
E
day before recall.
A linguagem publicitária deve ter as seguintes características:
A
objetividade, prolixidade, adequação ao público-alvo, correção e originalidade.
B
subjetividade, concisão, adequação ao público-alvo, originalidade e correção.
C
objetividade, concisão, adequação ao público-alvo, originalidade e correção.
D
correção, padronização, concisão e adequação ao público-alvo.
E
objetividade, concisão, adequação ao público-alvo, improviso e originalidade.
Assinale a alternativa que apresenta a denominação que pode ser dada ao anúncio impresso que apresenta apenas frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.
A
Allsuíte
B
Allprint
C
Alltype
D
Allnews
E
Allcolors
Na novela “Senhora do Destino”, a protagonista Maria do Carmo, vivida pela atriz Suzana Vieira, era proprietária de uma loja de materiais de construção. Por conta disso, muitas falas de Maria do Carmo tratavam de alguns produtos/ marcas da área e outros produtos de beleza e de consumo no lar. Tais referências são conhecidas por
A
merchandising.
B
inserções.
C
jabá.
D
jabaculê.
E
propaganda subliminar.
As pessoas tendem a se acomodar muito facilmente em suas regiões de conforto, trabalhando com aquilo que é mais parecido com sua realidade anterior.
Frente às mudanças que as novas tecnologias trouxeram ao modo de se fazer propaganda, um dos primeiros e mais frequentes subaproveitamentos do meio internet está representado no uso de
A
banners e pop-ups
B
banners e redes sociais
C
blogs e redes sociais
D
pop-ups e blogs
E
sites de busca e portais
Em contexto de mídia, no planejamento de campanha, os termos que dizem respeito a
1. número de pessoas que assistem a cada exibição de um determinado programa e
2. o número total de pessoas atingidas com um conjunto de veiculações de um determinado comercial
são, respectivamente,
A
audiência e alcance.
B
alcance e audiência.
C
frequência e audiência.
D
frequência e alcance.
E
audiência e frequência.
Quando uma dada organização opta por ter como ênfase dar vida própria e independente a cada um de seus produtos, atribuindo-lhe uma marca, uma identidade específica e singular, trata-se da estratégia conhecida como criação de marcas
A
fonte.
B
padrão.
C
múltiplas.
D
guarda-chuva.
E
descentralizadas.
Sobre a locução em comerciais produzidos para uma emissora de rádio, é correto afirmar:
A
pode ser feita por um ou mais locutores.
B
deve ser feita por um locutor, exclusivamente.
C
não pode conter trilha instrumental, obrigatoriamente.
D
não pode ser acompanhada de efeitos sonoros, obrigatoriamente.
E
deve conter, no mínimo, três “sobe sons”, obrigatoriamente.
Em um planejamento de comunicação organizacional houve a necessidade de sugerir a criação de uma alternativa de comunicação entre a diretoria e os funcionários da empresa.
Assinale a alternativa que apresenta a melhor opção para o contexto apresentado.
A
Insert
B
Raccord
C
Follow up
D
Steady-cam
E
House Organ
A elaboração de um plano de campanha promocional tem, basicamente, cinco etapas:
A
análise da situação financeira do distribuidor; identificação do público alvo; definição dos objetivos da promoção; definição da estratégia e verba promocional.
B
análise da situação de mercado; identificação do problema; definição dos objetivos de venda; definição dos critérios de preço e verba disponível.
C
análise da situação de mercado; identificação do problema; definição dos objetivos da promoção; definição da estratégia e verba promocional.
D
análise da situação dos concorrentes; identificação dos recursos financeiros do promotor; definição dos objetivos da promoção; definição da estratégia e verba disponível.
E
análise da situação de mercado; identificação dos problemas da concorrência; definição dos objetivos da promoção; definição da estratégia e verba promocional.
Um nome de marca de propriedade de um atacadista ou varejista é conhecido como Marca
A
própria.
B
de distribuidor.
C
de fabricante.
D
genérica.
E
de família.
Erros na análise de pesquisas de audiência dos veículos costumam resultar em escolhas ruins. Consequentemente, após uma campanha malsucedida em termos de resultados, cliente e agência tentam descobrir os culpados.
Nesse caso, verifica-se que o equívoco veio, em primeira instância, da área de
A
criação
B
mídia
C
atendimento
D
desenvolvimento
E
planejamento
Dentre as chamadas mídias tradicionais, os jornais e as revistas são os veículos mais comumente utilizados em campanhas publicitárias, já que a televisão tem um alto custo de veiculação e produção de comerciais. Ao se escolher, porém, veicular em jornal ou revista, devem-se levar em conta suas limitações, que, no caso dos jornais, são: a vida curta, a leitura apressada, a má reprodução dos anúncios e a sua circulação quase exclusivamente local.
Já no caso das revistas, constata-se que
A
a circulação é maior do que a tiragem, elas têm apelo universal e alcançam qualquer tipo de público, sendo indicadas para produtos de consumo geral.
B
a circulação é mais controlada entre o público-alvo preferencial e têm vida mais longa, o que lhes permite apresentar textos mais longos.
C
a preparação dos anúncios é feita com muita antecedência e representa um grande desperdício de verba quando a campanha é estritamente local.
D
as inserções publicitárias são mais frequentes, imprimindo intensidade à campanha, elas são mais seletivas e geram uma ação rápida e intensa.
E
o controle pelo revendedor local é mais fácil, e os seus anúncios podem ser adaptados às condições locais de uma cidade ou região.
Assinale o único item que não contribui para uma boa campanha publicitária.
A
Escolha da temática.
B
Definição do “approach”.
C
Apontar o “target”.
D
Redigir um “briefing”.
E
Elaborar, sempre, um “brainstorming”.
O termo budget pode ser relacionado com:
A
produção de releases
B
erro de impressão em uma peça publicitária.
C
verba disponível para uma campanha publicitária.
D
sincronia das legendas com a fala dos personagens em um vídeo.
E
falta de sincronia das legendas com a fala dos personagens em um vídeo.
A veiculação de uma chamada que antecede uma campanha publicitária e desperta curiosidade sobre ela é denominada de:
A
Instagran
B
Switter
C
Teaser
D
Truck
E
Nota pé
Em relação ao plano de mídia para uma campanha publicitária, é correto afirmar:
A
Focal group corresponde à eleição do público que será atingido pelas mensagens da campanha veiculada nos canais eleitos.
B
Posicionamento são as variáveis econômicas para assegurar vantagens à marca em relação à imagem de marca dos concorrentes.
C
Tática de mídia é a parte do Plano que traça o caminho para atingir os objetivos delineados, utilizando os meios escolhidos e seguindo um cronograma de veiculação.
D
Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com determinada intensidade de veiculação e durante determinado período.
E
Estratégia de mídia corresponde ao detalhamento de onde as peças serão veiculadas, do número de inserções, de pessoas atingidas e dos valores que serão investidos.
Ao se idealizar uma campanha publicitária, é necessário ter em mente que, para o público consumidor, não interessam apenas os meios de informação tradicionais, de grande alcance.
Entre outras correntes ou pressões que moldam a opinião pública, encontram-se aquelas
A
criadas pelos fornecedores e as criadas pelos outros concorrentes indiretos ou steakholders.
B
definidas pelas pesquisas de mercado e as definidas pelas verbas publicitárias ou ainda pelo planejamento.
C
desenvolvidas pela tecnologia e as desenvolvidas pelos consumidores primários ou CEOs das empresas.
D
encorajadas pelos veículos de comunicação e as encorajadas pelos grandes clientes ou grandes investidores das agências.
E
motivadas pelos órgãos ou meios e as motivadas pelos tipos humanos ou influenciadores de grupos.
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