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Questões de Concurso sobre Campanha Publicitária
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A partir do tema "O problema não é o que vira notícia, mas o que deixa de ser”, uma agência de propaganda criou campanha publicitária para uma organização não governamental que constrói moradias para famílias que vivem em situação de extrema pobreza. As peças publicitárias mostram moradores de comunidades economicamente carentes segurando cartazes com manchetes como a da imagem a seguir.
Disponível em: http://www.clubedecriacao.com.br. Acesso em: 24 de jun. 2022.
Com relação à peça publicitária apresentada, avalie as afirmações a seguir.
I. A diagramação utilizada divide o anúncio em uma composição visual em que se lança mão de movimento diagonal, sendo a fotografia colocada em situação de predominância, dada sua função para a compreensão do conceito criativo da peça.
II. A cor azul é mais recorrente nessa peça publicitária e remete à cor do logotipo do anunciante, já a cor laranja foi utilizada por ser complementar à azul e contribuir, por meio do contraste estabelecido com a cor azul, para colocar em destaque parte importante da mensagem.
III. O enquadramento utilizado na fotografia destaca como área de maior interesse o cartaz de papelão, localizado no centro geométrico da página, o que é reforçado não apenas pela relação figura-fundo, com o cartaz em primeiro plano, mas também pelo contraste cromático (cartaz) com o fundo (demais elementos do layout).
IV. A predominância do uso da cor azul e a presença do laranja na peça publicitária podem ser justificadas pela economia de tintas e redução de custos, no caso de impressão do anúncio em policromia.
É correto apenas o que se afirma em
A
l e II.
B
l e lV.
C
Il e III.
D
I, III e IV.
E
II, III e IV.
O planejamento de uma campanha publicitária tem algumas etapas imprescindíveis para que ela seja bem-sucedida. É correto afirmar que na etapa de
A
estabelecimento dos objetivos são criadas versões preliminares das peças publicitárias para serem testadas.
B
criação do conceito procura-se determinar a motivação da campanha como, por exemplo, expandir para novos mercados ou ampliar o público-alvo.
C
diagnósticos faz-se um levantamento das peças publicitárias projetadas e criam-se indicadores de performance.
D
definição do público-alvo leva-se em consideração o conjunto de valores e as capacidades necessárias para que esse público se torne cliente.
E
planejamento da ação inicia-se com a testagem da linguagem e das imagens que serão utilizadas para que os ajustes sejam realizados.
No planejamento de uma campanha de comunicação desenvolvida para uma instituição pública autárquica, entre outros, devem ser considerados os seguintes aspectos:
A
análise de ambiente; análise SWOT; definição de públicos-alvo; análise da realidade institucional; definição de objetivos de mercado; e plano de mídia.
B
análise de cenário; análise do problema; definição de stakeholders; objetivos de comunicação; resultados desejados; e estratégia de distribuição.
C
análise de cenário; análise do problema; definição de públicos-alvo; objetivos de mercado; resultados desejados; e plano de mídia.
D
avaliação de ambiente; análise de concorrência; definição da realidade institucional; objetivos de comunicação; resultados desejados; e plano de mídia.
E
análise de cenário; análise do problema; definição de públicos-alvo; objetivos de comunicação; resultados desejados; e plano de mídia.
O atendimento é a área da agência publicitária que faz contato com o cliente e elabora o briefing com todas as informações para que, a partir daí, seja feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária. O atendimento
A
limita-se a responder à solicitação do cliente.
B
tem a responsabilidade pela rentabilidade da conta da agência, concentrando informações sobre faturamento, custos e gastos internos.
C
solicita orçamentos às gráficas e é responsável por negociar e cuidar da impressão e supervisão dos trabalhos junto aos fornecedores.
D
é responsável pelo diagnóstico dos problemas da empresa, com sugestão de soluções.
E
é responsável pela elaboração e implantação do planejamento estratégico da agência.
O artigo 27, § 1.o do Código Brasileiro de Autorregulamentação (CBARP) obriga, em linha com o Código de Defesa do Consumidor, anunciantes e agências a fornecerem as comprovações fáticas, técnicas ou científicas a respeito das alegações, comparações e descrições veiculadas, sempre que solicitados.
Na campanha “Danoninho para uma alimentação saudável” o CONAR decidiu pela alteração da peça publicitária. Analise as afirmativas sobre os possíveis motivos para essa decisão.
I. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite não apresentava comprovação científica. Os dados mostraram que, na verdade, um pote de Danoninho continha valor nutricional equivalente a meio copo de leite.
II. Um pote de Danoninho (45 g) não equivaleria a um "bifinho", bife de contrafilé usado como referência
III. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite apresentava comprovação científica e equivalência no valor nutricional, porém o CONAR impede o uso da imagens de crianças no comercial.
Assinale a alternativa correta que apresenta esse(s) motivo(s).
A
I apenas
B
I e II apenas
C
I e III apenas
D
I, II e III
E
II e III apenas
Uma campanha publicitária possui etapas, que são:
I. Briefing.
II. Planejamento.
III. Mídia e Criação.
IV. Veiculação.
V. ROI (Retorno sobre o Investimento).
Está correto o que se afirma APENAS em
A
I, II, III e IV.
B
I, III, IV e V.
C
II, III, IV e V.
D
I, III e IV.
E
III, IV e V.
No planejamento de uma campanha publicitária são estabelecidos dois planos. No primeiro se definem o objetivo da campanha, orientações gerais para as ações estabelecidas, embasamento das ideias propostas, o posicionamento da campanha e estratégias para que as informações relevantes cheguem ao público alvo. No segundo se fazem análise do cenário atual, projeções, se estabelece o (re)posicionamento da marca em termos de competitividade, são elaboradas estratégias de Branding e critérios para acompanhamento e controle de metas e orçamentos. Esses são, respectivamente, os planos
A
estratégico e tático.
B
de ação e de metas.
C
de comunicação e de marketing.
D
cognitivo e operacional.
E
conceitual e procedimental.
Enquadramento é a ação de selecionar determinada porção do cenário como destaque. Acerca disso, assinale a alternativa correta.
A
O enquadramento ocorre na fase de produção de uma campanha
B
O enquadramento ocorre na fase de lançamento de uma campanha
C
O enquadramento ocorre na fase de pós-produção de uma campanha
D
O enquadramento ocorre na fase de finalização de uma campanha
E
O enquadramento ocorre na fase de briefing de uma campanha
A atividade de criação publicitária busca, entre outros resultados, a produção do anúncio ou comercial, que reúne, numa peça, a informação sobre o produto, sobre a empresa e sobre a perspectiva de consumo. Neste sentido, o comercial se constitui como uma peça publicitária que tem como objetivo
I) informar o consumidor sobre preço do produto, buscando influenciá-lo na hora da compra, pois este é o único fator que produz efeito objetivo na decisão.
II) informar e atrair o consumidor de forma persuasiva para influenciá-lo na sua decisão de compra, motivo principal da criação do anúncio.
III) influenciar pelo valor estético, uma vez que o consumidor orienta a sua compra exclusivamente pela beleza do anúncio e pela retórica usada para apresentar o produto.
IV) orientar o consumidor no sentido da sua decisão de compra, trazendo, por isso mesmo, informações precisas sobre o produto ou serviço, aliadas a uma forma estética que possa influenciar o consumidor na sua decisão final.
Está(Estão) correto(s) o(s) item(itens)
A
II e IV somente.
B
IV somente.
C
II, III e IV.
D
I, II e III.
Para Vollmer (2012), qual termo está relacionado ao poder de mensagem que um determinado comercial ou campanha tem junto ao público?
A
Target.
B
Sampling.
C
Recall.
D
Keyness.
E
Marketplace.
Corrêa (2013) afirma que um boa campanha depende de um bom briefing. Entretanto, receber as informações por escrito e da forma mais completa possível é um dos maiores problemas enfrentados pelas agências e profissionais de atendimento. Dessa forma, compreendem itens essenciais do briefing, EXCETO:
A
Determinação dos sistemas ou métodos de avaliação da campanha.
B
Descrição do público-alvo e áreas de atuação da empresa.
C
Comparação do Produto/Serviço X Concorrência.
D
Problema que a comunicação deve resolver.
E
Situação de mercado.
A característica principal da campanha publicitária é a interação entre as peças que a compõe. Elas devem ser criadas, produzidas e veiculadas de maneira coordenada. Sobre as campanhas publicitárias, avalie os itens a seguir e assinale a opção correta.
A
Quanto menor a variedade de veículos de comunicação, mais chances terá uma campanha publicitária de atingir seus objetivos.
B
Uma campanha publicitária geralmente apresenta vários temas e conceitos, buscando agregar o máximo de qualidades e características do produto ou serviço que se deseja divulgar.
C
As peças que constituem uma campanha publicitária não necessitam preservar uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual (imagens), para aumentar o impacto da campanha.
D
Uma campanha publicitária pode ser constituída por uma única peça ou pode ser composta por vários anúncios, filmes, cartazes, outdoors, spots, jingles, materiais de ponto de venda, folhetos promocionais, etc.
E
A escolha e a variedade dos canais e veículos de comunicação a serem usados em uma campanha dependem do tempo, da verba disponível e da estratégia do cliente, independentemente do público que se deseja atingir.
Suponha que uma empresa deseja fazer anúncio nas emissoras de rádio, de uma campanha de recadastramento dos moradores.
Para essa situação propõe-se anúncio na mídia rádio, cujas vantagens são
A
empatia dos comunicadores, cobertura geográfica e controle da veiculação.
B
agilidade, empatia dos comunicadores e relação com a comunidade.
C
agilidade, rotatividade da audiência e relação com a comunidade.
D
empatia dos comunicadores, agilidade e controle da veiculação.
E
agilidade, espaço ilimitado e rotatividade da audiência.
Ano:
2018
Um profissional de atendimento de uma agência de propaganda costuma receber de seus clientes diversas páginas de informações sobre os produtos e serviços, para realizar campanhas de viés comercial. Ao se reunir, pela primeira vez, com o responsável pela Comunicação Institucional de um banco público, recebe apenas uma folha com informações já direcionadas sobre o conteúdo publicitário da campanha.
Esse processo está:
A
correto, porque o cliente pode determinar o conteúdo da campanha e deixar a agência cuidar apenas da forma;
B
correto, porque a agência não deve dar feedback sobre os processos dos clientes atuais e potenciais;
C
incorreto, porque quanto mais informações passadas para a agência, melhor será a campanha publicitária;
D
incorreto, porque o profissional do banco público demonstrou não ter experiência na área institucional;
E
incorreto, porque a legislação de comunicação pública especifica que a agência determina o conteúdo das peças.
Sant’Anna (2005) afirma que “Não devemos esquecer que
em publicidade é indispensável o estudo das motivações
antes de se decidir agir.”
Essa afirmação reflete o quanto o fator humano determina
o processo de criação de uma campanha publicitária e
encontra um paralelo no(a)
A
potencial tecnológico setorial
B
treinamento do grupo de vendas
C
cálculo dos preços finais dos produtos
D
qualidade dos pontos de venda
E
adequação ao público-alvo
Considere as definições abaixo:
I. O montante que o anunciante pretende investir e depende de fatores como margem de lucro da instituição, objetivos da comunicação, comportamento do setor, comportamento do público, valores da organização, participação no mercado e estágio de vida do produto.
II. A descrição dos custos da criação, produção e veiculação.
As definições acima (I e II) são, respectivamente, de
A
orçamento de campanha e verba do cliente
B
orçamento de campanha e budget
C
budget e orçamento da campanha
D
verba do cliente e verba da agência
E
budget e margem de lucro da agência
As organizações utilizam tanto a campanha institucional como a promocional, para a venda de seus produtos, serviços ou marca no mercado. Em relação às ações de comunicação institucional, assinale a alternativa INCORRETA.
A
A campanha institucional é entendida como aquela que divulga a organização como um todo no mercado.
B
Essas ações têm como objetivo fixar a marca, a imagem e o segmento de atuação da organização.
C
Essas ações contribuem para a comunicação do posicionamento da organização, auxiliando na construção de sua identidade.
D
Essas ações difundem a filosofia, a missão, a visão e os valores da organização no mercado.
E
Essas ações trabalham com a divulgação dos produtos e serviços, informando seus atributos e benefícios, levando o consumidor à compra.
As estratégias de uma campanha publicitária são usadas para atender os objetivos propostos nas ações de comunicação da organização no mercado, sendo necessário definir o tipo de campanha a ser usada. Assinale a alternativa correta quanto ao tipo de campanha definida como “Campanha Guarda-Chuva”.
A
É aquela que divulga a organização como um todo, conceituando a empresa e sua imagem no mercado.
B
É a campanha que divulga os produtos e serviços da organização no mercado, visando sua venda ao consumidor.
C
É a campanha que apresenta toda a linha de produtos da organização, evidenciando sua marca.
D
Visa à interatividade com o consumidor, por meio de seu dinamismo, acelerando as vendas da organização.
E
Tem como objetivo levar o produto até o consumidor, solicitando algo ao seu público e oferecendo algo em troca.
As peças publicitárias podem ser divididas em 2 grandes grupos: hard sell e soft sell. Assinale a alternativa correta quanto ao grupo definido como hard sell.
A
Persuade o consumidor quanto à filosofia, ao estilo e à imagem do produto.
B
Busca ambientar o consumidor na situação apresentada, para que esse se imagine nessa ação.
C
É o tipo de publicidade voltado especificamente à venda dos produtos no mercado.
D
Trabalha com sentimento e emoções do consumidor.
E
São peças publicitárias voltadas para a construção de marcas.
Os slogans são criados para acompanhar os produtos por várias campanhas, ficando presente na mente do consumidor. Sua redação requer que sejam elaborados de forma
A
sintética e com riqueza descritiva.
B
sintética e com riqueza de detalhes.
C
marcante e com pletora de imagens.
D
concisa e com rapidez de esquecimento.
E
concisa e com riqueza de significados.
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