Questões de Concurso sobre Meios de comunicação e mídia

Mídia é o departamento de uma agência de propaganda encarregado de colocar a campanha no ar, assim como o profissional que nele atua, cuja função principal é viabilizar a veiculação da campanha para determinado público, de maneira eficiente e rentável. Como departamento da agência, a mídia se divide em três atividades principais, assinale-as.

Meios de comunicação de massa são canais ou plataformas que permitem a transmissão e a disseminação de informações, notícias, entretenimento e outros conteúdos para uma audiência ampla e heterogênea.

O jornal, a televisão e a revista são veículos de comunicação que contêm características diferentes. Contudo, os três veículos apresentam uma peculiaridade em comum. Assinale a alternativa que caracteriza essa semelhança.

Louis Althusser é o responsável por estudos sobre os Aparelhos Ideológicos do Estado. Esses aparelhos, segundo o filósofo argelino, se formam por meio da ideologia da classe dominante e estão relacionados com a coerção direta dos instrumentos repressivos do Estado.

Entre os Aparelhos Ideológicos do Estado, Althusser cita

Qual dos seguintes termos se refere à prática de monitorar a mídia para identificar menções de uma organização ou tópico específico?

Em relação ao papel dos meios de comunicação na construção de realidades e aos métodos e técnicas de pesquisa, analise as assertivas e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.

( ) O contexto europeu dos séculos XVIII e XIX é o cenário-base das pesquisas do filósofo alemão Jürgen Habermas para entender a opinião pública, assim como a esfera pública e suas mudanças.

( ) Na Comunicação Social, a opinião pública se torna um elemento central a partir da publicação da Teoria do Agendamento de McCombs e Shaw. Tal teoria parte da compreensão do clássico “Opinião pública”, de Walter Lippmann (1922), que argumenta sobre a impossibilidade de as sociedades conhecerem de fato a realidade direta. A tese de Lippmann é de que “o mundo exterior” e “as imagens das nossas cabeças” são sempre, de certa forma, mediadas pelos mass media.

( ) O método qualitativo é preferível para pesquisas sobre comportamentos, sentimentos, pensamentos, entendimentos de “porquês”, significados e motivações – de determinado grupo de indivíduos em relação a uma questão específica. Pode ser aplicado na investigação de posicionamento de marca, interações comunicacionais, motivações e preferências de compra/consumo midiático, a saber.

( ) O modelo quantitativo é frequentemente utilizado em estudos descritivos, aqueles interessados em descobrir “o que é”, ou seja, em desvendar as características de um fenômeno como tal.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

A avaliação do relacionamento com a mídia é uma das alternativas para dimensionar o processo de interação de organizações com veículos e jornalistas. Nessa avaliação, devem ser consideradas as mídias tradicionais e as redes e as mídias sociais, e a clipagem é uma das ferramentas que podem ser utilizadas. Sobre o funcionamento do clipping, analisar os itens abaixo:

I. É fundamental que se monitore as redes e as mídias sociais, uma vez que elas têm contribuído para a disseminação rápida de informações relevantes.

II. As assessorias não podem ignorar a importância de espaços plurais, já que tem se evidenciado seu impacto na imagem e na reputação das organizações.

III. No clipping, é necessário filtrar os resultados para que sejam considerados apenas os dados de meios oficiais, desconsiderando perfis não autorizados, como blogueiros e youtubers.

IV. É por meio dele que se toma conhecimento da situação do assessorado na mídia e se avalia a necessidade de alguma resposta à imprensa.

Estão CORRETOS:

Assinale, dentre as afirmativas a seguir, sobre a hipótese da agenda-setting, a que destoa dos conceitos estabelecidos por Donald Shaw e Maxwel McCombs.

Qual é a função principal de um ombudsman de mídia em um veículo de comunicação?

A respeito dos meios de comunicação, marcar C para as afirmativas Certas, E para as Erradas e, após, assinalar a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:

( ) O meio de comunicação audiovisual pode ser exemplificado pelos jornais impressos.

( ) Os veículos ou os instrumentos de uso na difusão de informações são chamados meios de comunicação.

( ) As comunicações individuais podem ocorrer por cartas, telefone ou internet.

Analise as afirmativas a seguir:

I. É correto afirmar que mídia eletrônica é o conjunto de dispositivos de comunicação que utilizam equipamentos eletrônicos ou eletromecânicos (televisão, rádio, telefone et.) para transmitir mensagem de um locutor a um ou a vários interlocutores de forma analógica.

II. É correto afirmar que mídia digital é o conjunto de dispositivos de comunicação que utilizam tecnologia baseada em sequência de números 0 e 1 que permitem transmitir, converter dados (texto, imagem e sons) e armazená-los.

III. É correto afirmar que, por serem virtuais e não tangenciáveis, os dados digitais uma vez apagados definitivamente da “lixeira” jamais poderão ser recuperados.

Marque a alternativa CORRETA:

A Comunicação Digital tem como características a conectividade, a interatividade, a multimodalidade e, mais recentemente, a mobilidade, presentes em diversas ferramentas utilizadas no cotidiano do trabalho e da vida social.

Considere as características das seguintes ferramentas:

1) chat em redes sociais;

2) mensagem direta em aplicativo de mensagem;

3) videoconferência.

Quanto à sincronicidade de comunicação dessas ferramentas, é correto afirmar que

No Brasil, o rádio tornou‑se um dos principais veículos de comunicação de massa e acaba de completar, agora em 2023, o centenário da primeira transmissão no País, evidenciando sua importância.

No dia 19 de abril de 2019, Leonardo de Morais, então presidente da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), pediu em carta que o senado federal revogasse os impedimentos legais relacionados à propriedade cruzada de empresas para os meios de comunicação.

Sobre esse tema, é correto afirmar que

Por meio da comunicação com mídia paga nas redes sociais, uma organização pode segmentar seu público de interesse com base em características demográficas, interesses, comportamentos e até tecnologias utilizadas para se conectar às redes.

“MacLuhan dividiu os meios de comunicação em ‘quentes’ e ‘frios’. Os ‘quentes’ têm alta resolução, deixam pouco espaço à imaginação, e pouco estimulam a participação (...) Os ‘frios’ têm baixa resolução técnica (são completados pelo receptor que exercita seus vários sentidos). Esse tipo de mídia permite uma ampla participação do público e leva a uma nova tribalização da sociedade.”

(Revista Continente.Disponível em: https://shre.ink/IRLh. Acesso em 20.06.2023. Adaptado)

Considerando os conceitos do filósofo canadense a respeito do assunto, é correto afirmar que:

Qual dos segumtes princípios da linguagem publicitária é mais relevante ao elaborar uma mensagem para diferentes meios de comunicação?

Em relação aos meios de comunicação de massa e sua história no Brasil, analise as assertivas e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.

( ) A chegada da Família Real ao país, em 1808, trazendo consigo máquinas e tipos necessários à implantação da Imprensa Régia, criou as condições para a impressão do primeiro jornal em solo brasileiro naquele ano, a Gazeta do Rio de Janeiro.

( ) Na expansão dos jornais de Norte a Sul no século XIX, o Idade d’Ouro do Brasil foi o primeiro impresso na Bahia, em 1811. Já no Rio Grande do Sul, o jornal O Taquaryense, surgido em 1827, teve pioneirismo.

( ) A televisão brasileira teve início em janeiro de 1951, com a inauguração da TV Tupi, no Rio de Janeiro.

( ) O público-massa, uma construção gestada desde os anos de 1920, ganha definitivamente presença na ação e na imagem divulgada pelos meios de comunicação a partir de 1960 no Brasil. Com isso, os processos comunicacionais se dirigem cada vez mais a uma multiplicidade de rostos.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

Conforme descrito em Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015), o profissional de mídia reconhece as características de cada meio, suas vantagens e desvantagens, de maneira a construir o planejamento que ofereça, no final, a melhor exposição possível. Sendo assim, assinale a opção que, para os autores, apresenta a correta correspondência entre um determinado meio e uma de suas características.

TEXTO 1

Como os meios de massa são sustentados pelos interesses das grandes firmas que se engrenam no presente sistema econômico e social, os media contribuem para a manutenção deste sistema. Esses meios não somente continuam a afirmar o status quo, mas também, na mesma medida, deixam de levantar questões essenciais sobre a estrutura da sociedade. Portanto, levando ao conformismo e fornecendo pouca base para uma apreciação crítica da sociedade, os mass media, patrocinados comercialmente, restringem indireta mas efetivamente o desenvolvimento consciente de uma visão genuinamente crítica.

MERTON, R.; LAZARSFELD, P. Comunicação de massa, gosto popular e organização da ação cultural. In: LIMA, L. C. Teoria da Cultura de Massa. São Paulo: Paz e Terra, 2000.

TEXTO 2

A representatividade de mulheres negras como protagonistas em comerciais de TV vive um momento de estagnação, enquanto o cenário para os homens negros já indica retrocessos. A conclusão é de uma pesquisa da agência Heads Propaganda e da ONU Mulheres que aponta ainda mais ausência de representatividade de pessoas negras quando analisados anúncios que envolvem idosos ou são veiculados em programas infantis.

Com base em 3 133 propagandas de TV analisadas, o estudo concluiu que, quando os homens são protagonistas, eles são brancos em 84% dos casos, e negros em 7%. Em outros 9% dos comerciais, esses homens são de várias etnias. No caso das mulheres, as brancas ocuparam 74% dos papéis principais, enquanto as negras, 22%, e as mulheres de várias etnias, 4%.

Realizada desde julho de 2015, a pesquisa aponta que a representação de mulheres negras como protagonistas cresceu até julho de 2017, mas estagnou desde então. Em julho de 2018, o percentual chegou a atingir 25%, mas caiu para 17% em fevereiro de 2019 e voltou a subir para 22% em fevereiro de 2020.

Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/direitos-numanos/noticia/2020-12/diversidade-racial-na-publicidade-vive-estagnacao-indica-pesquisa. Acesso em 28 jun. 2022 (adaptado).

Com relação à perspectiva funcionalista, às funções sociais dos meios de comunicação e à representatividade étnica na publicidade, assinale a opção correta.