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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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Os sites e as redes sociais transformaram-se em meios
pelos quais muitas empresas coletam dados sobre seus
clientes, seus hábitos de consumo e suas opiniões. Muitas
empresas recorrem a ferramentas que capturam dados
sobre as visitas no ambiente on-line. Uma delas é a Web
analytics, que
A
é sinônimo de reporting, isto é, a coleta de dados
visando à análise do tráfego de visitas a um site e a
faixa de renda do visitante.
B
diz respeito à construção de bancos de dados nas
empresas. Os dados coletados formam os chamados
KPI – Key Performance Indicators.
C
refere-se ao monitoramento do comportamento dos
dados de sexo e renda dos visitantes de um site, além
de sua origem de tráfego.
D
corresponde ao monitoramento e à análise de dados,
tendo como diferencial a introdução da inteligência
no processo de reunir e cruzar dados diversos para
obter informações.
O termo stakeholders corresponde
A
a funcionários responsáveis pela gestão dos estoques
de uma empresa.
B
a públicos de interesse de uma organização, tais como
consumidores, fornecedores, funcionários e mídia.
C
à demanda pelo produto, que excede a oferta.
D
à criação de estratégias de comunicação para os
diferentes públicos de uma instituição.
Na redação publicitária,
A
a principal função do título é resumir o conceito da empresa.
B
a abordagem emocional é mais eficaz que a racional.
C
ritmo e sonoridade são essenciais aos slogans.
D
a força de atração vem, em primeiro lugar, da imagem e em segundo lugar, do título.
E
os anúncios all-type caracterizam-se, exclusivamente, por título e assinatura.
O papel é um material em folhas, com uma estrutura porosa e uma espessura regular. Acerca do papel couché, assinale a alternativa correta.
A
Pode ser encontrado em rolos para prensas rotativas ou em folhas lisas para a impressão comum, com baixa qualidade, em prensas planas.
B
É bastante utilizado para impressões de alta qualidade, podendo-se optar pelo papel com brilho ou fosco.
C
É produzido para impressões de alta qualidade, em larga escala, com custo baixo e com um acabamento liso que lembra o papel sulfite.
D
É um papel com custo um pouco mais elevado que o dos demais devido a seu processo de produção ser relativamente novo e também a pertencer à categoria de papéis especiais.
E
É um tipo de papel bastante comercializado em bobinas de 40 g/m2 para fabricação de sacos e para ser betumado, impregnado ou engomado.
As mídias sociais levam este nome porque ao mesmo
tempo que funcionam como meios de transmissão de
informação são abertas à colaboração de todos os usuários.
Sendo assim, as mídias sociais
A
são partes integrantes das redes sociais.
B
são diferentes de sites de armazenamento, como
Wikipedia e Youtube.
C
têm a visibilidade amplificada pelas ferramentas de
busca.
D
têm a segmentação de público dificultada em relação às
mídias tradicionais.
A agência de propaganda é uma empresa especializada na arte e na técnica da comunicação publicitária. Sua estrutura é programada em função das principais linhas de atuação junto aos clientes: atendimento; criação; e mídia. No que se refere à atuação da equipe de atendimento, assinale a alternativa correta.
A
Transmite, por meio de coleta de informações, todos os detalhes dos produtos ou serviços oferecidos pelos clientes para análise e formulação de planos estratégicos de comunicação.
B
Atua em duas frentes, analisando dados fornecidos por institutos especializados e levantando pesquisas de mercado.
C
Cria projetos de comunicação publicitária capazes de traçar as diretrizes das ações propostas aos clientes.
D
Reserva espaços e horários para mídia, negocia custos e fiscaliza veiculação.
E
Reúne dados estatísticos referentes à cobertura dos meios de comunicação disponíveis.
O fenômeno “ser conectado” é nomeado
A
sincronismo.
B
convergência.
C
multiteleinterativos.
D
cibridismo.
E
cauda longa.
Nesse caso hipotético, o papel mais adequado para a impressão do livro seria o papel
A
couché fosco, L2, 120 g/m².
B
couché brilho, L1, 120 g/m².
C
monolúcido, 150 g/m².
D
vergê branco, 55 g/m².
E
de pasta mecânica, 180 g/m².
A publicidade, na visão de Sant´Anna (1998), é tratada como
comunicação de massa, de forma paga, visando difundir
informações, desenvolver atitudes e conduzir à ação com
benefícios para a empresa que anuncia. Para avaliar sua
eficiência, isto é, determinar seus resultados, vários métodos
podem ser utilizados. Um destes métodos é o Esquema de
Reeves. Este esquema caracteriza-se pela
A
verificação do grau de interesse do tema-base de uma
campanha publicitária, suas afirmações, expressões e
enfoques publicitários.
B
análise do grau de penetração da comunicação
publicitária em termos de notoriedade da marca, do
produto, de modificação de atitude em face da marca
e de lembrança da publicidade.
C
obtenção de dados regulares sobre uma amostra de
consumidores, a fim de mensurar quantas pessoas se
lembram ou não de uma campanha e o percentual de
consumidores a que a campanha refere-se.
D
distinção entre os objetivos de marketing e os de
comunicação a fim de mensurar o alcance dos objetivos
da campanha.
No anúncio apresentado,
A
a linguagem tem função expressiva, pois está voltada
para o receptor, procurando influenciar seus atos.
B
a linguagem tem função expressiva, pois está voltada
para o receptor, procurando influenciar seus atos.
C
o texto possibilita a interpretação da imagem, o que é
chamado de ancoragem.
D
o texto tem maior importância do que a imagem por
não ser polissêmico.
Assinale a alternativa que apresenta os acabamentos mais adequados para a publicação descrita no texto.
A
encadernação sem costura, lombada quadrada e aplicação de verniz localizado na capa
B
encadernação colada, lombada quadrada e sobrecapa com orelhas
C
encadernação costurada lateralmente com pontos metálicos, lombada quadrada e capa colada
D
encadernação do tipo canoa com costura por pontos metálicos no dorso e capa com laminação em BOPP
E
encadernação costurada com fio, capa dura e sobrecapa
Acerca das funções da linguagem, aplicadas à redação publicitária, de acordo com Hoff e Gabrielli (2004), analise as afirmativas a seguir:
I. A função expressiva focaliza o receptor da mensagem.
II. A função poética focaliza, ao mesmo tempo, o código e o significado da mensagem.
III. A função conativa focaliza o emissor da mensagem.
É CORRETO o que se afirma em
A
I, apenas.
B
II, apenas.
C
III, apenas.
D
I e III, apenas.
E
II e III, apenas.
Analise as afirmativas, a seguir, sobre as características dos diferentes tipos de anunciantes:
I. Os anunciantes de bens de consumo são, por exemplo, fabricantes de alimentos, automóveis, eletrodomésticos e bebidas.
II. Os anunciantes de serviços são, por exemplo, empresas de assistência à saúde e também escolas de idiomas.
III. Anunciantes B2B – Business to Business – são empresas que fabricam bens a serem consumidos por outras empresas.
IV. Os anunciantes intermediários são varejistas e atacadistas e devido à grande concorrência nesses setores, sua comunicação com o público tem a função de divulgar produtos, preços e suas condições de pagamento.
É CORRETO o que se afirma em
A
I, II e III, apenas.
B
I, II e IV, apenas
C
I, III e IV, apenas.
D
II, III e IV, apenas.
E
I, II, III e IV.
Sobre os elementos do layout de um livro, é CORRETO afirmar:
A
O sangramento de uma fotografia na página de um livro impresso afeta a percepção do leitor, ao
serem criadas margens que atuam como um quadro de proteção, em torno do conteúdo.
B
As relações figura e fundo da página interferem na percepção visual do leitor, no entanto, o
fundo é passivo em uma composição.
C
Um livro comum apresenta suas páginas organizadas a partir do grid de quatro colunas, o que é
justificado pela divisão organizada da grande quantidade de texto verbal que a página deve
acomodar.
D
Na capa de um livro, o texto verbal e o texto visual encontram-se em equilíbrio, eliminando a
organização hierárquica, a fim de obter melhor visibilidade para os elementos ali apresentados e
proporcionar igual impacto das informações.
E
O sumário de um livro impresso apresenta o modo como o livro está estruturado e contribui para
que o leitor possa situar informações relevantes da obra e na composição do sumário, alguns
dos recursos utilizados são entrelinha, recuos, tamanhos e estilos de tipos.
A cor é um elemento da sintaxe da linguagem visual. As cores transparentes: magenta; amarelo; e ciano, são chamadas de
A
primárias.
B
secundárias.
C
terciárias.
D
intermediárias.
E
complementares.
O termo “fechar” refere-se a preparar um arquivo para impressão. O arquivo será manipulado em outro computador, logo podem ocorrer imprevistos, como: problema de fontes; movimento acidental de elementos do arquivo; problemas de cor; entre outros. Com base nessa informação, assinale a alternativa correta.
A
“Sangrar” um elemento significa fazer com que a arte a ser impressa fique exatamente no limite das dimensões do arquivo (prancheta/artboard).
B
Sempre que for possível, as fontes em uso em um arquivo deverão ser convertidas para curvas. Caso contrário, tornar-se-á necessário o envio delas junto com o arquivo.
C
É aconselhável que os elementos que compõem uma peça estejam no limite da margem da arte, assegurando-se assim que eles não serão cortados durante a produção.
D
É indicado que se utilize 100% de ciano, 100% de magenta, 100% de yellow e 100% de preto para a obtenção da cor preta em um trabalho.
E
As imagens devem estar com 72 dpi e as cores, tanto das imagens como de qualquer outro elemento que será impresso, precisam ser geradas em RGB.
Considere-se que o cartaz apresentado deva ser impresso por cores de processo. Nesse caso, o fechamento ou a finalização do arquivo para a etapa de pré-impressão exigirá que
A
os gráficos vetoriais ou rasterizados sejam convertidos para cores sólidas da escala Pantone®.
B
os elementos gráficos vetoriais estejam com suas cores descritas em valores hexadecimais.
C
a imagem de fundo seja convertida para espaço de cor RGB.
D
a imagem bitmap esteja no espaço de cores CMYK.
E
a imagem de fundo seja convertida para o gamut de hi-fi color.
São atribuições do atendimento publicitário:
A
coordenar e controlar o fluxo dos serviços na criação e
na produção, cuidar dos orçamentos, fazer concorrência
de preços, negociar com fornecedores, bem como
contratar artistas e especialistas para uma melhor
finalização das peças publicitárias.
B
fazer a aplicação das verbas de propaganda junto aos
veículos de comunicação, autorizando e controlando
as veiculações autorizadas, implicando, portanto, o
planejamento, negociação e a organização dos
melhores veículos para uma determinada campanha.
C
manter contato permanente com o cliente, cuidando
de todos os serviços, levantando dados, planejando,
vendendo, executando, coordenando, controlando,
enfim, fazendo tudo para que o cliente tenha um bom
nível de serviços.
D
planejar o manuseio do dinheiro mantendo um fluxo
de caixa de acordo com as necessidades da empresa,
além de procurar as oportunidades para manter um
saldo de caixa maior para realizar aplicações no
mercado financeiro, a fim de obter receita extra.
A publicidade é uma técnica de comunicação que tem por
objetivo fornecer informações, construir convicções e
provocar ações para a venda de produtos ou serviços.
Dentre os participantes e sua respectiva função no
mercado publicitário, está
A
a produtora, que faz a mediação da relação entre
agência e anunciante.
B
o anunciante, que pode ser uma pessoa física ou
jurídica.
C
o veículo, que divide a responsabilidade com o
anunciante sobre o resultado final da campanha.
D
a agência, que tem como principal responsabilidade a
produção de comerciais.
Na concepção de um projeto gráfico, uma das técnicas mais importantes é o rough. Essa técnica consiste em um(uma)
A
estrutura da campanha publicitária para um tipo determinado de mídia.
B
relatório inicial da proposta do projeto.
C
rascunho da peça publicitária feito em preto e branco.
D
esboço inicial do que se imaginou e idealizou para determinado projeto.
E
documentação básica da peça publicitária.
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