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Questões de Concurso sobre Sensoriamento de Mídia
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As formas de divulgação institucional, como as ações de relações públicas e patrocínios, são menos eficazes que anúncios publicitários no que diz respeito à construção de uma imagem de marca sólida e ao aumento da lealdade do consumidor.
C
Certo
E
Errado
Ano:
2024
Prova:
FGV - DATAPREV - Analista - Área: Comunicação Social - 2024
Para Bueno (2015), “o clipping, como unidade isolada, não agrega valor ao trabalho de relacionamento com a mídia, porque ele só gera conhecimento quando comparado, enquanto produto, ao processo global que lhe deu origem”. Nesse contexto, o autor propõe duas formas básicas de realizar esse trabalho: (1) a análise tópica de um esforço de divulgação, e (2) a auditoria de imagem propriamente dita.
Sobre o segundo, é correto afirmar que
A
limita-se a agrupar os recortes dos jornais e revistas, cópias de programas de rádio e TV e prints de postagens digitais e compará-los com uma ação da assessoria de imprensa.
B
trata-se de uma perspectiva pontual e localizada para entender e medir a repercussão de uma divulgação específica empreendida pela assessoria de comunicação.
C
objetiva compreender o comportamento pontual de veículos, editores e colunistas e realinhar os procedimentos para maior eficácia em divulgações futuras.
D
reporta-se geralmente a um período de cobertura da mídia e, para uma análise mais aprofundada, tende a comparar os resultados obtidos com os dos concorrentes da empresa assessorada.
E
foca-se no que não funcionou em determinado esforço de comunicação, comparando a centimetragem de divulgação obtida com o custo de aquisição de espaço publicitário nos mesmos veículos.
Segundo Kotler e Keller (2019), fazer uma seleção de mídia significa encontrar o meio mais eficaz em termos de custo para oferecer o número e o tipo de exposições desejados ao público-alvo. A respeito dos efeitos de tais exposições sobre a conscientização do público, é correto afirmar que "o valor qualitativo de uma exposição em determinado veículo" refere-se:
A
ao impacto.
B
à frequência.
C
à exposição.
D
à cobertura.
E
ao convencimento.
Em uma estratégia de mídia, reforçar o meio básico na variável frequência média é uma função do(a):
A
tática.
B
cronograma.
C
meio básico.
D
meio complementar.
E
meio de apoio.
Auditorias éticas e a crítica da mídia são atribuições
usuais
A
de Conselhos de Redação.
B
do ombudsman e observatórios.
C
de pesquisas de opinião pública.
D
de ações judiciais.
E
de todos os acima.
Ano:
2002
A aferição sobre a duplicação ou a superposição de audiência permite ao profissional de comunicação saber com antecipação que veículos atingem simultaneamente as mesmas pessoas.
Esse fenômeno midiático é conhecido como:
A
overlapping
B
overmatch
C
overtime
D
overtone
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