Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social

Ao planejar um house organ, o setor de comunicação de uma organização deve selecionar os porta-vozes que serão treinados e simular entrevistas, para a imprensa, com os jornalistas, a fim de lhes ensinar técnicas e de prepará-los para lidar com essas situações.

Nos últimos anos, o trabalho de assessoria de imprensa vem se aperfeiçoando, de modo que o simples envio indiscriminado de releases não é suficiente para as organizações que de fato desejam visibilidade na mídia. Nesse contexto, o planejamento em comunicação deve ser usado como instrumento da assessoria de imprensa de qualquer organização pública ou privada. Em relação ao planejamento em comunicação, analise as assertivas que seguem e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.

( ) O papel do assessor de imprensa é gerir o relacionamento entre as fontes e seus públicos de interesse.

( ) A gestão da comunicação deve estar conectada à cultura organizacional, pois é uma área estratégica.

( ) Os gestores de outras áreas costumam valorizar a comunicação, dando espaço para a tomada de decisão e garantindo investimento financeiro.

( ) A pesquisa de comunicação junto aos públicos da organização é uma estratégia para conhecer e melhorar os processos de gestão, mas geralmente fica mais restrita ao meio acadêmico.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

Atualmente, em uma assessoria de imprensa, o atendimento à imprensa se dá, exclusivamente, por canais digitais que permitam o registro da demanda, como, por exemplo, e-mail, salas virtuais e mídias sociais.

Cada uma das três áreas de uma ACS possui tarefas e responsabilidades bem distintas, embora integradas. Essas diferenças devem ficar claras, para que não haja desrespeito à legislação ou aos códigos de ética dos profissionais de jornalismo, relações públicas e publicidade e propaganda.

(FERRARETTO, Elisa Kopplin; FERRARETTO, Luiz Artur. Assessoria de Imprensa – Teoria e Prática. Summus Editorial. Edição do Kindle.)

Segundo a Federação Nacional dos Jornalistas Profissionais (2007, p. 8), são consideradas funções do assessor de imprensa, EXCETO:

A equipe de assessoria de imprensa de uma empresa prepara um manual sobre gerenciamento de crise. Durante o trabalho, um dos tópicos em discussão é o monitoramento de redes sociais.

Dentro deste contexto, assinale a alternativa correta.

As visitas dirigidas são uma ferramenta de assessoria de imprensa que visam a aproximar os jornalistas da organização assessorada, seja por meio de um programa contínuo, seja por meio de um vínculo com algum acontecimento, como, por exemplo, o lançamento de produtos.

Observe a seguir o desenho do contributo para a definição do campo da assessoria de imprensa, desenvolvido pelo Prof. Dr. Fernando Vasco Moreira Ribeiro, e assinale a alternativa CORRETA:

É função da assessoria de imprensa intermediar a relação entre a fonte – o assessorado – e a mídia. No entanto, as fontes têm personalidade e autonomia e também acabam por construir um relacionamento com o jornalista. Neste sentido, Duarte e Fonseca Júnior (2018) apontam alguns dos principais erros cometidos pelas fontes no relacionamento com a imprensa. Assinale a alternativa que NÃO corresponde a uma dessas atitudes equivocadas.

Observe o texto abaixo:

A ________ orienta o trabalho jornalístico, é o ponto de partida, a definição do assunto que será coberto na reportagem, com sugestão de fonte(s), ângulo de interesse e demais informações que possam importar para sua realização. Cabe ao _____________ identificar os assuntos da organização que possam despertar interesse público, tanto para publicações institucionais como para sugestão aos veículos de comunicação. Por outro lado, quando se torna inviável, pelo motivo que for, a ___________.

Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.

Follow up é uma técnica que faz parte do trabalho de uma assessoria de imprensa, pois corresponde ao cadastramento de veículos e de jornalistas, com seus respectivos contatos, que será utilizado na divulgação de releases e em sugestões de pauta.

A empresa de consultoria Reações Com Públicos foi contratada por um órgão público federal para executar o trabalho de envio de sugestões de pautas aos principais veículos de comunicação do país. Essas sugestões de pauta são compostas por textos informando sobre ações realizadas pelo órgão em benefício da comunidade. Nessa situação, o trabalho desempenhado pelas Reações Com Públicos é uma ação de relacionamento com a imprensa e as sugestões de pautas encaminhadas são releases.

Determinado órgão público que planeja fazer o lançamento de um programa de benefício social, para divulgar o evento, preparou uma recepção para jornalistas dos principais veículos de comunicação com os quais se relaciona. Durante o evento, os jornalistas foram convidados a fotografar as autoridades para a publicação do press kit do programa. Nessa situação, a assessoria de comunicação do órgão está correta em caracterizar essa ação como press kit.

Faz parte do processo de relacionamento entre a Assessoria de Imprensa e os veículos de comunicação as chamadas sugestões de pauta, com o intuito de inserir conteúdo de maneira espontânea, sem nenhum retorno financeiro, para que determinado material seja veiculado.

Muitas vezes esses conteúdos chegam para os veículos de comunicação porque o assessor de imprensa ofereceu o material. Partindo dessa prática comum e eficiente assinale o meio mais conhecido desse processo resultar em uma publicação na integra, gratuita e ágil:

Entre os trabalhos desempenhados por um Assessor de Imprensa está a organização e mediação de entrevistas, normalmente solicitadas por determinado órgão de imprensa ou ainda de interesse da própria entidade a que se presta o trabalho de assessoria.

Essa mediação é de extrema importância principalmente porque aquilo que for dito durante a entrevista será utilizado e veiculado para um número considerável de pessoas.

Conhecer os tipos de entrevistas que podem ser realizadas é de extrema relevância. Sendo assim, assinale a alternativa que melhor exemplifica o que é uma entrevista coletiva:

A comunicação que se prática nas instituições públicas é indispensável para o fortalecimento da esfera pública e dos mecanismos de democratização e participação cidadã. Partindo desse pressuposto, os temas centrais se alinham através da comunicação pública Brandão (2009) e da assessoria de imprensa Duarte (2003). A comunicação pública é um processo de comunicação que se insere na esfera pública, onde se propõe interesses coletivos, para isso, as assessorias de imprensa, nos órgãos públicos, têm o papel de informar, prestar contas e criar espaços de diálogo com a sociedade. Destacamos, ainda, que a assessoria de imprensa se constitui pela função da promoção da cidadania e do direito à informação, bem como para dar visibilidade às organizações. Diante deste contexto, este trabalho visa analisar o papel da assessoria de imprensa na comunicação pública. Indique a resposta que não corresponde a verdade.

São atribuições da assessoria de imprensa:

São as atribuições do Assessor de Imprensa (AI):

1. O assessor de imprensa deve servir de ligação entre as instituições ou as organizações (empresas públicas ou privadas) com os formadores de opinião, a fim de construir imagem positiva de seu cliente.

2. O assessor de imprensa precisa orientar o assessorado sobre o que interessa ou não aos veículos de comunicação, porque o AI conhece o valor da notícia e os critérios de noticiabilidade.

3. Dentre as funções mais específicas do AI está clipagem ou a taxação, que é o controle e arquivamento das informações publicadas de interesse do cliente.

4. Sempre que lidar com a informação, o assessor de imprensa (AI) deve, como ocorre no jornalismo, buscar o contraditório, ou ouvir as várias versões da notícia, pois não há diferenciação entre o jornalismo das redações e o AI.

5. Cabe ao profissional da área a organização e permanente atualização do mailing list - relação dos veículos de comunicação, nomes dos diretores e todos os contatos importantes para o exercício da atividade.

Assinale a alternativa que indica todas as afirmativas corretas.

Em uma sugestão de pauta para a imprensa, é indispensável que a assessoria inclua, no material a ser enviado, aspas da fonte sugerida, a fim de demonstrar o que de relevante ele tem a dizer ao jornalista.

O convite para uma coletiva de imprensa deve ser destinado à direção do veículo, por reconhecer a hierarquia da rotina jornalística, e cabe a esta designar o profissional que fará a cobertura do evento.

O documento conhecido como Q&A (questions and answers) é um produto da assessoria de imprensa destinado ao treinamento e à preparação de porta-vozes para uma entrevista, seja individual ou coletiva.