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Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social
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Um bom assessor de imprensa é aquele que reconhece os limites éticos de sua atuação e não os ultrapassa, sendo seu compromisso principal auxiliar o cliente assessorado no contato com a imprensa, em busca da reportagem positiva.
C
Certo
E
Errado
A press trip é um serviço oferecido por assessorias de imprensa, com o objetivo de reunir, em um único material, releases, brindes e materiais promocionais e distribui-lo para o mailing de jornalistas, que são alvo dessa ação.
C
Certo
E
Errado
O trabalho do assessor de imprensa na preparação e na divulgação das notícias para distintos meios de comunicação requer cuidados específicos relacionados às características de cada um desses meios. Considerando-se esse contexto, é correto afirmar que
A
as desvantagens da mídia impressa em relação aos meios online, em questão de periodicidade, podem ser compensadas com a capacidade dos meios tradicionais de realizar coberturas em profundidade e ancoradas em pesquisas, análises, recursos gráficos e repercussões dos fatos.
B
o rádio, como meio noticioso, é uma fonte secundária, pois nele as notícias são velozes, sujeitas a audições dispersas e a difícil memorização e recuperação.
C
sites são indicados para a veiculação de notas curtas e arquivos leves, não devendo ser escolhidos para a hospedagem de grandes entrevistas, livros e debates, por exemplo.
D
o tempo televisivo é muito escasso e caro, razão pela qual a TV não é um meio a ser procurado por assessorias quando os temas forem muito complexos e requererem longas explanações, técnicas ou científicas, por exemplo.
E
uma maneira eficaz de difundir ampla e rapidamente uma informação é recorrer a vários colunistas, pois as colunas são muito lidas, a começar pelos pauteiros da imprensa, em geral.
De acordo com Duarte (2011), qual é o nome da técnica utilizada pelos assessores de imprensa para confirmar o recebimento do release ou o encaminhamento do assunto na redação?
A
Follow-up.
B
Checklist.
C
Clipping.
D
Newspeg.
E
Mailling.
Uma das principais ferramentas de trabalho do assessor de imprensa é o release, um instrumento noticioso que pode se adaptar conforme objetivo da comunicação. Assinale a alternativa correta sobre o release.
A
Para sua montagem, o assessor não precisa saber detalhes da área de atuação do assessorado.
B
Para que seja eficiente para os veículos, deve ser elaborado com foco na satisfação do assessorado, independentemente dos fatos.
C
A nota oficial pode ser utilizada em situações críticas que necessitam de um posicionamento da organização assessorada.
D
O fator mais importante na elaboração de um release efetivo está no título. O conteúdo e a linguagem textual não são relevantes.
E
O de opinião, onde o jornalista emite seu ponto de vista sobre a organização em que atua, é um poderoso instrumento para posicionar o assessorado.
O treinamento de fontes, chamado de mídia training, tem como objetivo capacitar o assessorado para dar boas entrevistas na mídia. Sobre o trabalho de mídia training, assinale a alternativa correta.
A
O assessor de imprensa deve orientar o cliente a estar sempre disposto a dar entrevistas na mídia, exceto nos momentos de crise, situação em que o melhor a fazer é fugir dos jornalistas.
B
Uma das regras para uma boa entrevista é explicar em detalhes tudo o que for perguntado, desta forma, ficará mais interessante para quem assistir ou ler.
C
O bom entrevistado é aquele que escolhe mensagens-chave, para esclarecer, de forma sucinta e precisa, o que for perguntado.
D
A fonte deve falar pausadamente, com dicção clara e, no caso de ser perguntada sobre um assunto ou informação que desconheça, é aconselhável criar uma explicação que pareça convincente ao jornalista.
E
Se a entrevista for na TV, o entrevistado deve vestir-se de forma elegante e discreta, decorar o nome do jornalista que fará a entrevista e mostrar-se amigo dele, para dar um clima de descontração e improviso à conversa.
Determinada empresa de consultoria executa um serviço de monitoramento diário, análise e arquivamento de menções feitas na mídia sobre determinado órgão público federal e sua área de atuação. O serviço abrange mídias de conteúdo público ou por assinatura, incluindo-se televisão, rádio, jornais e revistas impressas e eletrônicas, sites noticiosos, blogs, redes sociais, podcasts e plataformas de streaming. Como resultado, a empresa entrega um relatório diário simplificado com as principais ocorrências e um relatório semanal completo, que inclui a avaliação qualitativa da presença do órgão na mídia. Com base nessas informações, é correto concluir que o serviço prestado, para a área de relações públicas, é chamado clipping.
C
Certo
E
Errado
Os primeiros registros do uso da prática da assessoria de imprensa e relações públicas no Brasil remontam ao início do século XX, por iniciativa do Ministério da Agricultura, Indústria e Comércio, durante a gestão do presidente Nilo Peçanha (1909-1910). Em sua gestão foi lançado o informativo:
A
Secção da Indústria Brasileira.
B
Da Indústria e Comércio.
C
Secção de Publicações e Biblioteca.
D
Secção da Agricultura Brasileira.
E
Secção de Publicações Oficiais.
O jornalista norte-americano Ivy Lee é considerado o inventor, em 1906, dessa atividade especializada que hoje chamamos de Assessoria de Imprensa. Na época, ele criou e utilizou técnicas para reverter a imagem negativa do empresário e investidor John Rockfeller diante da mídia e opinião pública. Lee foi tão brilhante na atuação e aplicação desse “novo” braço do jornalismo, que, anos depois, fundou a primeira escola de Relações Públicas em nível mundial de que se tem notícias. Sobre o comunicado que Lee enviou aos editores-chefes dos principais veículos de comunicação norte-americanos e que serviram de base para a nova atividade jornalística de Assessoria de Imprensa, analise as afirmativas abaixo.
I. A nova atividade jornalística visava auxiliar os colegas de redação fornecendo informações idôneas e proveitosas para o público, sobre seus assessorados e suas empresas.
II. A finalidade da nova atividade era bem específica, a de informar, e que a assessoria de imprensa nada tinha a ver com agência de anúncios publicitários.
III. A nova atividade de assessoria de imprensa era direcionada somente aos empresários, grandes investidores e a organizações de porte internacional.
IV. O objetivo básico da nova atividade era levar aos colegas de redação sempre informações verídicas, a fim de esclarecer a opinião pública tudo a respeito de seus clientes.
Estão corretas as afirmativas:
A
I, II e III apenas
B
I, lll e IV apenas
C
II, III e IV apenas
D
I, II e IV apenas
Analise as afirmativas abaixo sobre o assessor de imprensa.
1. O trabalho de um assessor de imprensa e de um jornalista em veículo tradicional de comunicação não possui distinções.
2. O objetivo central do assessor de imprensa é passar imagem positiva do assessorado; por isso, no mais das vezes, esse trabalho é confundido com publicidade e não jornalismo. Essa é uma crítica comum feita aos assessores.
3. O assessor de imprensa, muitas vezes, estará no lado oposto ao jornalista dos veículos tradicionais de informação, dada a natureza de seu trabalho na busca de imagem positiva do assessorado.
4. O assessor de imprensa, muitas vezes, abastece as redações dos veículos convencionais com informações importantes. Logo, o assessor também poderá auxiliar a produção de informação de qualidade.
5. Há má-vontade entre os jornalistas de veículos tradicionais em relação à natureza do trabalho do assessor de imprensa. É comum se pensar que somente se faz jornalismo dentro de redações.
Assinale a alternativa que indica todas as afirmativas corretas.
A
São corretas apenas as afirmativas 2 e 4.
B
São corretas apenas as afirmativas 1, 3 e 5.
C
São corretas apenas as afirmativas 1, 2, 3 e 4.
D
São corretas apenas as afirmativas 2, 3, 4 e 5.
E
São corretas as afirmativas 1, 2, 3, 4 e 5.
O conceito de assessoria de imprensa está relacionado a dois aspectos fundamentais: a necessidade de divulgar opiniões e realizações de um indivíduo ou grupo de pessoas e a existência das instituições conhecidas como meios de comunicação de massa.
C
Certo
E
Errado
Entre as notícias que costumam ser evitadas por uma instituição, estão as que tratam de informação sigilosa (por lei ou por demanda interna) e as que têm potencial de dano à credibilidade e à competência da organização.
C
Certo
E
Errado
Algumas assessorias, no atendimento à imprensa em geral, optam, em paralelo, pela criação de um quadro de jornalistas, cujo credenciamento
A
é restrito a setores de cobertura de grandes eventos, como shows.
B
justifica-se apenas para a emissão de crachás de identificação na entrada de prédios.
C
facilita o relacionamento dos jornalistas com suas fontes, e vice-versa, incluída a própria assessoria.
D
é prática autoritária para controlar a circulação de repórteres em determinada área.
Acerca da conduta a ser adotada em face de comentários negativos ou agressivos nas redes sociais referentes à organização assessorada, assinale a opção correta.
A
Repassar para um advogado os comentários ofensivos é, ainda, a forma mais efetiva de lidar com a destruição fácil de reputação e prestígio.
B
Devem-se responder de forma esclarecedora as repercussões, inclusive as adversas, porém sérias, já que simplesmente excluir os comentários e até os seus autores não levará a bons resultados.
C
Respostas corteses e padronizadas, do tipo “Obrigado por participar” ou “Respeitamos a sua opinião”, são formas de amenizar as atitudes hostis.
D
Responder no mesmo tom é seguir o padrão da agressividade dominante nas redes sociais e, portanto, é uma atitude natural para o meio.
Salas de imprensa virtuais são ferramentas importantes para que as assessorias de imprensa atuem de modo proativo, divulgando materiais, cadastrando jornalistas interessados e disponibilizando canais de atendimento à imprensa.
C
Certo
E
Errado
Está entre as funções do Assessor de Imprensa evidenciar os trabalhos desempenhados pelo seu assessorado, seja ele particular ou público.
Existem várias formas disso acontecer, dentre elas está a confecção e distribuição do press kit, que nada mais é que um kit imprensa. Qual o principal intuito desse recurso muito utilizado pela Assessoria de Imprensa?
A
Apresentar uma empresa ou um serviço para a mídia de forma clara
B
Causar o efeito da dúvida na imprensa e em outro momento voltar a apresentar seu assessorado
C
Presentear a imprensa para causar boa impressão, mesmo se o produto apresentado estiver em processo de experimento
D
Contar todo o histórico da instituição ou empresa em um press kit para demonstrar grandeza dos trabalhos já desempenhados
E
Gerar engajamento nas redes sociais e assim evidenciar o nome da empresa e/ou instituição
São ferramentas utilizadas pela assessoria de imprensa para informar os veículos de comunicação sobre um evento que será realizado:
A
media training e follow up.
B
house organ e clipping.
C
press kit e recall.
D
release e mailing.
E
lead e copydesk.
Sobre os conceitos ligados à assessoria de imprensa, responda verdadeiro (V) ou falso (F) e assinale a alternativa que traz a sequência correta:
(__) Serviço prestado a instituições públicas e privadas, que se concentra no envio frequente de informações jornalísticas, dessas organizações, para os veículos de comunicação em geral.
(__) Um trabalho continuado de Assessoria de Imprensa permitirá à empresa criar um vínculo de confiança com os veículos de comunicação e sedimentar sua imagem de forma positiva na sociedade.
(__) A ampliação das atividades das Assessorias de Imprensa nos últimos anos levou o profissional jornalista a atuar em áreas estratégicas das empresas, tornando-se um gestor de comunicação.
A
V – V – V.
B
V – V – F.
C
V – F – F.
D
F – V – V.
E
F – V – F.
Não há garantias de que o assessor consiga espaços na mídia. Ele não deve fazer pressão junto aos colegas de redação. Logo, essa afirmação se confirma pela seguinte:
A
A empresa que conhece o funcionamento da mídia tem melhores condições de atendê-la.
B
Assessoria de Imprensa não lida com informações.
C
Assessor não é “lobista”.
D
Editorial é diferente de publicidade.
E
A Assessoria de Imprensa não é departamento de vendas.
Por Talking Point, no universo das Assessorias de Imprensa, podemos entender que seja:
A
Coletivas de Imprensa espontâneas por autoridades públicas.
B
Documento aberto com exposição detalhadas de motivos sobre assunto privado.
C
Coletivas de Imprensa organizadas pelo ente que contrata a autoridade pública.
D
Documento sigiloso com respostas certas para perguntas em uma Coletiva de Imprensa.
E
Breves declarações sobre pontos relevantes de determinado tema.
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