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Questões de Concurso sobre Ferramentas de Assessoria
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Para fazer com que determinada notícia de interesse da empresa/instituição chegue aos veículos de imprensa, o assessor conta com algumas ferramentas características da comunicação organizacional, como:
A
release, microfone e bancada.
B
régua de paica, diagrama e espelho.
C
release, workshop e newsletter.
D
press kit, release e follow up.
O press kit permite que os jornalistas conheçam mais bem determinada organização ou determinado profissional liberal, bem como suas contribuições para seus segmentos de atuação.
C
Certo
E
Errado
Em relação às ferramentas que auxiliam o trabalho da assessoria de imprensa, é correto afirmar:
A
O clipping monitora a exposição midiática do(a) assessorado(a) e é considerado um tipo de media training.
B
A mensuração de resultados consiste, basicamente, na avaliação quantitativa de produtos midiáticos nos quais o(a) assessorado(a) é mencionado(a).
C
O press kit deve conter informações contextualizadas, de modo a tentar garantir o uso favorável dos dados por parte dos veículos de comunicação.
D
O release padrão é um material jornalístico abrangente e que, em geral, comporta históricos e grandes levantamentos estatísticos.
A técnica pela qual a assessoria de comunicação faz o monitoramento, a análise e arquivamento de menções em veículos de comunicação da empresa/instituição pela qual é responsável é conhecida como
A
newsletter.
B
deadline.
C
follow up.
D
clipping.
Clipping é o processo exclusivo de arquivamento de menções feitas na mídia acerca de determinada marca, empresa ou pessoa.
C
Certo
E
Errado
É um veículo jornalístico com finalidade informativa, que está focado em estabelecer uma comunicação com públicos de interesse do associado e que pode ser produzido em meio impresso ou digital. Que veículo jornalístico é esse?
A
Balancete.
B
Relatório de metas.
C
House organ.
D
Clipagem.
E
Mailing list.
Ano:
2022
Banca:
Instituto AOCP
Dois recursos para a sistematização de assessorias de comunicação mais preparadas são:
A
endomarketing e a criação de sites – o primeiro faz o marketing interno, enquanto a elaboração de sites facilita a comunicação externa e interna.
B
media training e cursos – estes preparam o assessorado para lidar com entrevistas, aquele treina a fonte e a esclarece sobre a forma de trabalhar da imprensa.
C
mailing-list de jornalistas e pasta de imprensa – ambos são serviços oferecidos pela assessoria e, respectivamente, visam atender os jornalistas da imprensa.
D
clipping impresso ou eletrônico e endomarketing - os dois tratam da imagem da empresa ou do assessorado, oferecendo à imprensa informações diretas.
E
media training e endomarketing – este é voltado para o público interno, já aquele é paralelo à estratégia de comunicação empresarial.
O instrumento utilizado pela assessoria de imprensa para aferir a imagem da empresa a partir de publicações na imprensa é
A
clipping
B
logomarca
C
identidade visual
D
google lens
E
métricas
Ano:
2022
Banca:
Instituto AOCP
Assinale a alternativa correta quanto aos produtos e serviços oferecidos por uma assessoria de comunicação.
A
Release – matéria pronta enviada para veículos com intuito de publicação.
B
Clipping impresso, eletrônico – compilação de matérias publicadas nos diversos veículos de comunicação. Organizados a partir da leitura, do acompanhamento e da seleção das notícias que interessam aos jornalistas.
C
Sinopses – resumo das notícias veiculadas nos jornais e revistas de pouca circulação e das áreas de interesse do assessorado.
D
Panfletos – são usados para fornecer uma informação com maior profundidade e eficaz e, para isso, utiliza uma linguagem simples e direta.
E
Folder – serve como material para divulgação de evento, produto ou serviço, por isso possui texto extenso e usa uma linguagem técnica, pois é voltado para um público específico.
Na atualidade, o clipping ou clipagem é o
A
apanhado de notícia ou reportagem sobre determinado assunto com vistas à catalogação e ao arquivamento para que possa ser posteriormente utilizado como fonte secundária de dados.
B
procedimento que minera dados jornalísticos e publicitários em veículos impressos ou online para um cliente específico que faz o arquivamento e a recuperação das informações obtidas conforme o seu interesse.
C
processo contínuo de monitoramento, análise e arquivamento de conteúdos jornalísticos ou comunicacionais em mídias impressas ou digitais inerente à determinada marca, instituição, pessoa ou assunto.
D
recurso disponível em plataformas online que mapeia os acessos aos canais de mídia e os assuntos de maior visibilidade a fim de fornecer dados estratégicos de gerenciamento de imagem institucional ou individual.
Acerca das ferramentas midiáticas que integram as rotinas de uma assessoria de imprensa, assinale a opção correta.
A
Por ser um produto estritamente de valor institucional, o press release não tem sua finalidade associada ao aproveitamento noticioso, mas ao seu potencial como gerador de pautas jornalísticas.
B
Com o advento do clipping eletrônico, desapareceram das assessorias as hemerotecas que disponibilizavam para leitura os exemplares da mídia impressa.
C
O house organ (jornal da casa) é um instrumento exclusivamente de relações públicas, sem finalidade noticiosa, e restrito às atividades de comunicação administrativa.
D
No Brasil, com a redemocratização, a partir de 1985, desapareceram as salas de imprensa, comuns nos palácios, ministérios e órgãos públicos, onde funcionavam como uma forma de conter a circulação de jornalistas pelas repartições.
E
Banco de imagens, fotografias e vídeos, com boa definição e com direitos autorais abertos, são recursos que, nas assessorias de imprensa, facilitam o trabalho jornalístico, interno e externo.
Qual das alternativas a seguir NÃO corresponde às características das publicações do tipo house organ?
A
É uma publicação interna, cujo principal objetivo é informar os funcionários sobre os assuntos da organização, assim como trazer matérias sobre os funcionários que possam interessar ao contexto institucional.
B
Geralmente publicado como jornal ou revista, sua redação é feita em formato jornalístico, porém adaptando-se ao público a que se destina.
C
É um eficiente meio de promoção da imagem da empresa junto aos colaboradores, sendo considerado uma peça publicitária da organização.
D
O custeio da publicação poderá ser feito de duas formas: a empresa arcará com todos os custos ou é possível abrir espaço para patrocínio e anúncios.
E
Quanto à periodicidade, sendo um boletim, ele terá até quatro páginas e será semanal ou quinzenal. Em caso de jornal, terá de oito a 20 páginas e pode ser mensal. Sendo uma revista, terá mais de 20 páginas, com periodicidade bimestral, em média.
As novas tecnologias ampliaram significativamente as possibilidades de atuação das assessorias de imprensa. Elas podem utilizar softwares variados e proceder a ações para entrega de vários produtos e serviços. Dentre os seguintes, qual descrição está correta?
A
MÉTRICAS: Acompanhamento estatístico envolvendo postagens digitais.
B
PODCAST: Produção exclusiva de conteúdos em áudio.
C
PRESS KIT: Texto à redação consultando sobre interesse em pauta específica.
D
INTERAÇÃO COM PÚBLICO INTERNO: Recepção e acompanhamento a visitantes.
E
INDESIGN: Software para tratamento de imagens fotográficas e filmes.
Assinale a alternativa em que todos os produtos e serviços são ferramentas da assessoria de comunicação para se “encaixar” uma pauta em um jornal impresso, televisivo ou rádio.
A
Sinopse, análise, boletins, Clipping eletrônico.
B
Jornais, pasta de imprensa, súmulas.
C
Mailing-list de jornalistas, proposta de pauta, release.
D
Release, clipping impresso, sinopse.
E
Proposta de pauta, entrevista exclusiva, análise.
Sobre a clipagem contemporânea, é importante considerar que
A
o monitoramento das publicações sobre a empresa assessorada nas redes sociais é inútil, pois devido à rapidez de disseminação das mensagens, não há como conter uma crise de imagem que aconteça no ambiente digital.
B
o clipping é fundamental para análise da presença e da imagem de uma empresa nas mídias e pode composto por recortes de impressos, podcasts, vídeos, mensagens em mídias sociais ou e conteúdos online abrigados em portais.
C
o clipping representa a efetividade do trabalho da uma assessoria de comunicação e baseia-se em dados quantitativos, que serão suficientes para auditoria da imagem da empresa assessorada e de seus concorrentes.
D
para tangibilizar o trabalho do assessor, deve-se converter o espaço ocupado pela matéria publicada pelo quanto custaria um anúncio de mesmo tamanho e localização, visto que mensagem jornalística e publicitária tem o mesmo impacto no público.
E
a clipagem é um processo arcaico e desde o advento das mídias digitais deixou se ser considerado relevante como parte integrante da aferição de resultados do trabalho de uma assessoria de comunicação.
São ferramentas utilizadas pela assessoria de imprensa para informar os veículos de comunicação sobre um evento que será realizado:
A
media training e follow up.
B
house organ e clipping.
C
press kit e recall.
D
release e mailing.
E
lead e copydesk.
Ferramenta que a Assessoria usa para organizar as informações que está divulgando. Trata-se de um texto, cuja essência é a informação. Trata-se de:
A
Mailling-list
B
Press Kit.
C
Sinopse.
D
Súmula.
E
Release.
Textos e fotos para subsidiar os jornalistas de redação com informações, normalmente usadas em entrevistas coletivas, individuais ou feiras e eventos. Trata-se de:
A
Mailling-list
B
Press Kit.
C
Sinopse.
D
Súmula.
E
Release.
Através de uma ferramenta para planejamento do conteúdo noticioso, que mapeia e prioriza as matérias, seguindo linhas editoriais, noticiabilidade e antecipa possíveis roteiros e fontes, o repórter segue as próximas etapas para elaboração das matérias. Assinale a alternativa correta que segue descrevendo a ferramenta.
A
O repórter utiliza o mailing list para acionar outros veículos em busca da apuração de dados.
B
O assessor deve utilizar a rotina comunicacional para inventar assuntos para seu assessorado.
C
Um cronograma editorial com diversos anunciantes pode posicionar o veículo como fonte principal de informação junto ao público.
D
Quando bem planejada, a pauta prevê um volume de informações suficientes para cobrir, caso assuntos “caiam”.
E
O plano de ação feito pelo editor, diariamente, esclarece as funções dos repórteres, da fonte, do diagramador, ou editor, e de outros envolvidos no processo de produção e veiculação das notícias.
Relacione a Coluna 1 à Coluna 2, associando as descrições aos respectivos instrumentos de comunicação.
Coluna 1
1. Merchandising.
2. Assessoria de imprensa.
3. Marca corporativa.
4. Jornalismo empresarial.
Coluna 2
( ) Utiliza pressupostos da gestão e comunicação de marca de produto, conformando-os à instituição. Abrange toda a organização, transmitindo expectativas sobre o que a empresa pode oferecer.
( ) Compreende diversos instrumentos de comunicação, que podem ser impressos, eletrônicos e/ou digitais. Servem para a apresentação de informações sobre quaisquer áreas ou programas de interesse da organização e de seus públicos. Objetivam estabelecer uma sincronização de interesses entre a empresa e seus agentes diretos.
( ) São técnicas, ações ou materiais promocionais usados no ponto-de-venda para proporcionar informação e maior visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
( ) Consiste na captação de fatos ocorridos na organização e sua divulgação coordenada, coerente e lógica para a imprensa.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
A
1 – 3 – 4 – 2.
B
2 – 3 – 1 – 4.
C
3 – 4 – 1 – 2.
D
3 – 2 – 4 – 1.
E
1 – 2 – 3 – 4.
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