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Questões de Concurso sobre Ferramentas de Assessoria
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Para a organização de entrevistas coletivas, o assessor de imprensa deve considerar, entre outras coisas, o horário das diversas redações e alertar o assessorado a não conceder entrevistas individuais, ao final da coletiva, para evitar constrangimentos ou favorecimento de algum veículo.
C
Certo
E
Errado
Entre os produtos da assessoria de imprensa, recebe o nome de Empresa Training o texto de circulação restrita e interna que visa a dar uniformidade ao discurso, particularmente em questões polêmicas e momentos de crise.
C
Certo
E
Errado
A oferta de pautas e informações personalizadas é o que de melhor um assessor de imprensa pode fazer por um jornalista, sendo a conversa a forma ideal e o release, a mais tradicional.
C
Certo
E
Errado
Em uma assessoria de comunicação, as atividades devem ser realizadas de acordo com um planejamento, que organiza e prioriza a ordem das atividades segundo diretrizes estabelecidas junto ao assessorado. Uma etapa muito importante é a ativação. Assinale a alternativa que descreve o que ocorre nessa etapa.
A
Há um brainstorming ativo, e as estratégias organizacionais são descritas.
B
Os investimentos em mídia são calculados para serem incluídos no orçamento da campanha.
C
Ocorre uma verdadeira ação de marketing de relacionamento improvisado.
D
Os planos de ação são colocados em prática de acordo com determinações e estratégias.
E
São avaliados os resultados das ações realizadas.
Relacione os termos a seguir aos seus respectivos significados.
I. House-organs
II. Publieditorial
III. Media training
IV. Newsletter
V. Follow-up
( ) É um termo que designa cursos encomendados pelas assessorias de comunicação, com a finalidade de otimizar o contato das fontes da instituição com a mídia.
( ) Acompanhamento, pelo assessor, de uma pauta na redação. Também se refere ao trabalho de convocação de jornalistas para uma coletiva.
( ) Material pago veiculado sob forma de matéria jornalística e muitas vezes produzido pelo assessor de imprensa.
( ) Veículo de difusão de informações sobre uma determinada instituição, direcionado ao público interno (funcionários e seus familiares) e, menos comumente, a determinados segmentos do público externo diretamente ligados à organização.
( ) Tipo de comunicação dirigida utilizada por organizações que desejam alcançar resultados a médio e longo prazo. É destinado a públicos específicos com objetivo de estabelecer vínculos.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
A
III, I, IV, II, V
B
III, IV, I, II, V
C
V, III, II, I, IV
D
III, V, II, I, IV
E
IV, II, V, I, III
O processo de produção do clipping consiste nos trabalhos de:
A
pesquisa, seleção e coleta de matérias veiculadas.
B
pesquisa, produção e veiculação de matérias.
C
produção, coleta e veiculação de matérias.
D
veiculação, pesquisa e seleção de matérias.
E
veiculação, pesquisa e coleta de materiais.
Acerca dos produtos da assessoria de imprensa, é correto afirmar que o clipping
A
é um documento distribuído ao público interno de uma organização, em geral para informar sobre normas e diretrizes institucionais restritas a funcionários e colaboradores.
B
requer a produção de um texto elaborado e técnico, em geral voltado a um público bastante específico e que necessita de maior detalhamento das informações.
C
requer do assessor de imprensa parcialidade em relação às notícias selecionadas, de forma a garantir que a imprensa aborde somente os aspectos positivos da organização.
D
consiste apenas no levantamento estatístico do impacto da presença de mídia da organização, ou seja, da capacidade da organização de se fazer ser percebida pela imprensa.
E
consiste em identificar, de forma sistemática, citações na imprensa sobre a organização, seus produtos ou temas de interesse previamente definidos, por meio da coleta dos artigos e das notícias de interesse, da classificação e da disponibilização desses para o público interessado.
A pauta aberta é um roteiro de captação de material que possibilita ao repórter uma combinação de perguntas e sugestões sobre determinado tema, além da descrição de situações e abordagens.
C
Certo
E
Errado
No Brasil, desenvolveu-se um modelo jornalístico de assessoria de imprensa que privilegia a oferta para as redações de materiais prontos para serem publicados, ao invés da mera sugestão de pauta.
C
Certo
E
Errado
O conceito de position paper refere-se à seleção de matérias relativas à determinada organização que tenham sido publicadas em meios de comunicação.
C
Certo
E
Errado
A preparação de fontes para lidar com repórteres e a qualificação do relacionamento com a imprensa é uma ferramenta à disposição da Assessoria de Comunicação. Ela é conhecida por Media Training. Entre suas funções e orientações, estão as listadas abaixo, à exceção de uma alternativa, identique-a:
A
Ensinar palavras-chave para facilitar diálogo com jornalistas.
B
Entender diferentes tipos de veículos de comunicação.
C
Estimular que porta-vozes peçam para ler a matéria antes de sua publicação, garantindo maior efetividade na comunicação.
D
Saber lidar com repercussões negativas.
E
Usar adequadamente a voz, a indumentária apropriada, aprender postura corporal adequada para passar maior credibilidade.
Entre outros critérios, o assessor de imprensa pode utilizar os valores-notícia para selecionar, conforme o fazem os jornalistas, os acontecimentos de rotina da instituição assessorada e transformá-los em notícias.
C
Certo
E
Errado
O comunicado corresponde a um texto distribuído para veículos de comunicação, em formato de declaração, posicionamento oficial ou esclarecimento de assunto relevante normalmente ainda não repercutido pela imprensa.
C
Certo
E
Errado
Estão entre os tipos de release:
A
Padrão, de opinião, especial e administrativo.
B
Padrão, especial, administrativo e dirigido.
C
Padrão, de opinião, dirigido e especial.
D
Padrão, dirigido, business e especial.
Um evento precisa ser comunicado ao público. Para isso, é importante que o projeto contemple estratégias de divulgação. Outra função da publicidade dos projetos está em demonstrar suas ações e comprovar em meios públicos a realização das atividades acordadas e previstas, seja com o cliente ou com o Governo. A imprensa é um importante canal dentre essas estratégias.
Preencha corretamente as lacunas das frases com o nome dos instrumentos definidos pelo conceito apresentado.
____________ - tem por função desenvolver, em conjunto com o artista/produtor, estratégias de ação para que os profissionais dos veículos de comunicação (colunistas, repórteres, chefes de reportagem, editores) recebam todas as informações sobre o projeto.
____________ - conjunto de peças enviado aos veículos de comunicação para divulgar a estreia ou o lançamento do produto cultural.
____________ - é a seleção e a organização de todas as matérias, notas, fotos, charges e críticas a respeito do projeto que foram publicadas em jornais, revistas, sites e outros.
____________ - texto enviado para a imprensa com as principais informações a respeito do projeto e os contatos para possíveis entrevistas ou obtenção de informações adicionais.
A sequência que preenche corretamente as lacunas do texto é
A
Press kit / release / clipping / assessoria de imprensa
B
Assessoria de imprensa / press kit / clipping / release
C
Release /clipping / assessoria de imprensa / press kit
D
Clipping / assessoria de imprensa / press kit / release
E
Press kit / clipping / assessoria de imprensa / release
A assessoria de imprensa compreende um conjunto de atividades que são desenvolvidas com a finalidade de estreitar o relacionamento de uma pessoa ou empresa com um ou vários veículos de comunicação, especialmente aqueles de caráter jornalístico. Marque (V) para as afirmativas VERDADEIRAS e (F) para as FALSAS.
( ) O plano de divulgação contempla sugestões de notas, pautas, fotos e disparo de releases.
( ) Eventos de relacionamento como cafés da manhã, almoços, jantares e coletivas de imprensa.
( ) Interface com influenciadores digitais para apresentação dos detalhes para divulgação do projeto em questão.
( ) Contatos pessoais e por telefone para motivar os jornalistas à publicação de matérias e afins sobre o cliente em questão.
Marque a opção que apresenta a sequência CORRETA.
A
V – F – V – V.
B
F – F – F – F.
C
V – V – F – V.
D
V – V – V – F.
E
V – V – V – V.
Com relação ao clipping, uma das atividades de uma assessoria de imprensa, analise as afirmativas a seguir e assinale com V as verdadeiras e com F as falsas.
( ) O clipping é um processo contínuo de monitoramento, apuração, coleção, recorte, análise e arquivamento de menções feitas na mídia.
( ) O clipping é a prova cabal do esforço de informar (ou influenciar) a opinião pública e exprime, necessariamente, o trabalho do profissional da assessoria de imprensa.
( ) Impresso ou eletrônico, o clipping representa a etapa final de um esforço de comunicação, geralmente empreendido pelo assessor e mediado pelos veículos, tendo em vista divulgar fatos, informações, produtos e outros elementos de interesse de uma empresa.
( ) O clipping é o recorte ou gravação de uma unidade informativa (nota, notícia, reportagem, etc.) que consolida o processo de interação da empresa com determinado veículo de comunicação.
Assinale a sequência correta.
A
V F F F
B
F V V F
C
V F V V
D
F F F V
A lista que contém informações sobre jornalistas, como endereço de e-mail, telefone, nome, veículo de atuação e editoria em que trabalha, e que é utilizada para disparar releases e outros assuntos simultaneamente é chamada de
A
media training.
B
follow-up.
C
mailing.
D
cerimonial.
E
email marketing.
Fazem parte das funções dos jornalistas que atuam na assessoria de comunicação, exceto:
A
Elaborar press-releases, sugestões de pauta e press-kits.
B
Assumir o papel de porta-voz da instituição.
C
Estabelecer relacionamento formal e informal com os pauteiros, repórteres e editores da mídia.
D
Preparar textos de apoio, sinopses, súmulas e artigos.
E
Editar jornais, revistas, sites de notícias e material jornalístico para vídeos.
O release é uma das principais ferramentas da assessoria de imprensa. Sobre essa ferramenta, assinale a alternativa correta.
A
É um material de divulgação produzido pelo assessorado destinado aos veículos de comunicação, sendo escrito segundo os critérios jornalísticos. Ele pode anunciar uma série de novidades: eventos agendados, promoções, prêmios recebidos, notícias sobre produtos e serviços, novas e importantes parcerias etc.
B
O release-padrão trata de mais de um tema. É sintético e busca informar a essência do assunto a um grupo variado de jornalistas e redações.
C
Tem caráter informativo, mas apresenta juízos de valor com sutileza ou com ostensividade. Geralmente é assinado e está, intimamente, vinculado aos interesses do assessorado.
D
Trata-se de uma composição breve relacionada à atualidade, sendo publicada em jornal e em revista.
E
No Brasil, o release surge (mesmo que com outras denominações) ainda na primeira metade do século XX, como instrumento para divulgar atos, decretos e ações do governo.
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