Questões de Concurso sobre Ferramentas de Assessoria

Os artigos representam uma forma de democratizar a opinião dentro do jornalismo, possibilitando o acesso de lideranças emergentes na sociedade e representando uma oportunidade para assessorias de imprensa conquistarem este espaço para seus assessorados.

O Press release é uma ferramenta que faz parte da assessoria de imprensa, ajudando a espalhar a sua mensagem por meio de diversos veículos de comunicação, sejam eles online ou offline.

Sobre Press Release é correto afirmar que:

I. São textos informativos divulgados por assessorias de imprensa para informar, anunciar, contestar, esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que envolva o assessorado, sempre positivamente.

II. Pode ser definido como o material informativo distribuído aos jornalistas para servir de pauta ou ser veiculado completa ou parcialmente, de maneira gratuita. É uma proposta de assunto, um roteiro, uma sugestão de pauta, mas do ângulo de quem o emite.

III. Uma boa contextualização do fato anunciado ajuda a inserir melhor o conteúdo do comunicado na pauta do veículo.

IV. O teth release direcionado é enviado com exclusividade para um único veículo quando se pretende negociar uma relação mais próxima entre a Assessoria e um órgão específico de imprensa.

A Assessoria de Comunicação coordena as atividades de comunicação de um assessorado para aprimorar o fluxo de informações com seus públicos. É um trabalho multidisciplinar, contando com diferentes focos da comunicação social. Sobre esse conceito, é INCORRETO afirmar que:

Segundo Jorge Duarte (2003), o jornalista que conhece e assume os critérios editoriais do veículo em que atua, e faz, permanentemente, uma seleção do que pode ou não ser notícia, onde, que espaço obterá o enfoque que será dado, a oportunidade de uso das informações. Entre os critérios para aproveitamento dos _____ estão: interesse público, disponibilidade, exclusividade, novidade e adequação.

Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.

Uma das importantes ferramentas da assessoria de comunicação para lidar com informações noticiosas é a assessoria de imprensa. Analise as assertivas abaixo e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.

( ) O conjunto informativo composto pelo presskit é um dos produtos mais importantes da assessoria de imprensa.

( ) O presskit deve sempre conter um presente de uso pessoal para gerar valor à marca do assessorado.

( ) A mailing-list é a relação dos veículos de comunicação que interessam a uma assessoria e aos seus clientes.

( ) O house organ é um veículo com caráter informativo voltado a públicos de interesse direto ou indireto do assessorado.

( ) A avaliação de dados provenientes do exterior da organização, e que possam interessar a ela, também é papel da assessoria de imprensa.

( ) O profissional de comunicação deve negligenciar o valor informativo para elaborar o produto da assessoria de imprensa.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

Uma entrevista coletiva proporciona o esclarecimento de fatos ou opiniões de forma dinâmica, integrada e prática, mas é preciso atenção na hora de estabelecer os critérios para realizar uma coletiva de imprensa. Ela pode ocorrer sem uma preparação prévia, a critério do interesse dos repórteres em uma oportunidade com a fonte. Esse modelo de coletiva de imprensa é conhecido por:

Instrumento fundamental na interlocução entre a assessoria de imprensa e os veículos de comunicação, o release fornece informações com o objetivo de apresentar sugestões de pauta ou materiais de apoio. Sobre releases, pode-se dizer que:

Newsletter ou boletim informativo é um meio para divulgar informações de forma rápida e direta, interna e externamente à organização. É uma ferramenta usada pelas assessorias de comunicação para estabelecer canais diretamente com o leitor, geralmente por meios digitais. Não se exige periodicidade para produzir a newsletter, mas é importante que haja uma apresentação padronizada e que fique claro para o leitor que se trata de um recurso de divulgação das atividades do assessorado.

I – A afirmação é falsa. Newsletter é comunicação por meio digital e não se confunde com boletim informativo, que é obrigatoriamente impresso.

II – A afirmação é falsa somente na segunda parte. Como todo veículo de comunicação, tanto para newsletter (comunicação interna) quanto para o boletim informativo (comunicação externa) exige-se periodicidade em respeito aos hábitos do leitor.

III – A informação é verdadeira. Newsletter ou boletim informativo é um meio para divulgar informações de forma rápida e direta, atingindo públicos interna e externamente à organização.

IV – A informação é verdadeira somente na primeira parte, porque não é importante apresentação padronizada da Newsletter ou boletim informativo para não limitar a criatividade do comunicador.

Analise o trecho a seguir.

“O assessor tem conhecimento técnico sobre o que pode ou não ser notícia na imprensa e estabelece um filtro inicial na divulgação, mas a decisão final é do jornalista, na redação, com base em critérios editoriais do veículo no qual atua”.

DUARTE, Jorge, (Org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia. São Paulo: Atlas, 2011. p. 287.

Com relação à elaboração de um release e suas características, analise as afirmativas a seguir e assinale com V as verdadeiras e com F as falsas

( ) Existem organizações e fontes que avaliam a qualidade de suas assessorias pela quantidade de releases emitidos e de adjetivos neles incluídos.

( ) No Brasil, o release surgiu na primeira metade do século XX como instrumento para divulgar atos, decretos e ações dos governos.

( ) Um release, com base em um viés na origem, deve contar uma história, apresentando diversos ângulos e mais de um ponto de vista.

( ) O release é o instrumento físico principal de um sistema de informação e relacionamento entre instituições e imprensa.

Assinale a sequência correta.

O setor de comunicação de uma organização utiliza vários instrumentos no trabalho de divulgação de um produto, um serviço ou uma ação. Entre esses instrumentos tem-se o realese, que deve

O house-organ é considerado “o veículo da casa”, aquela publicação que empresas e instituições usam como canal de comunicação com seus colaboradores. É fundamental que esse veículo tenha em seu conteúdo

No vocabulário jornalístico, existem diversas formas de expressar situações. O que significa o “clipping”?

Assinale corretamente:

I – O texto jornalístico deve ser claro, objetivo e informativo para revelar com precisão a comunicação nele contida.

II – O release produzido pela Assessoria de Comunicação deve valorizar a expressão do assessorado, embora vise subsidiar ou complementar o trabalho do repórter.

III – O kit imprensa deve ser preparado e distribuído aos repórteres considerando as características de cada veículo de comunicação.

IV – Entrevista coletiva é um recurso à disposição da Assessoria de Imprensa que só deve ser convocada quando o assunto a ser tratado for de grande relevância.

O media training, também conhecido como treinamento de imprensa, visa preparar os porta-vozes de organizações, com o objetivo de aperfeiçoar sua capacidade de se relacionar com os jornalistas, seja para dar entrevistas em eventos ou em encontros de relacionamento ou, ainda, a qualquer momento em que são procurados por profissionais de veículos de comunicação. Assinale as cinco razões para participar deste treinamento.

“Sua função para as organizações pode ser muito mais estratégica do que apenas registrar as inserções obtidas pelas assessorias de comunicação. Contudo, a maioria das equipes de assessores continua fazendo dela apenas um mecanismo para mostrar o resultado do próprio trabalho.”

A afirmação acima refere-se a qual ferramenta no trabalho de assessoria de imprensa?

Uma equipe de televisão liga para a Assessoria de Comunicação e solicita entrevista sobre assunto polêmico. O assessor:

I – Agradece o interesse da emissora e dispensa a entrevista porque o assunto polêmico não interessa ao assessorado.

II – Procura se informar sobre a pauta polêmica e, se tiver tempo, retorna a ligação para o contato na emissora.

III – Contata o chefe de reportagem da emissora e tenta convencer a desistir da pauta polêmica.

IV – Atende à solicitação da emissora, reúne as informações necessárias e acompanha a equipe durante a reportagem.

Uma das principais funções do assessor de imprensa (AI) é aproximar profissionais que atuam em meios de comunicação à realidade das organizações/empresas, com notícias e, principalmente, informações de interesse público. É impossível para os meios de comunicação ficarem sabendo de tudo o que ocorre em entidades privadas e organismos governamentais sem a ajuda de um Assessor de Imprensa. Porém, para o Assessor de Imprensa poder estabelecer relações sólidas e confiáveis, com os meios de comunicação e seus agentes, com o objetivo de se tornar fonte de informação respeitada e requisitada, deve fazer uso de meios de ferramentas específicos da área. Assinale os meios e ferramentas que devem ser utilizados pelo AI.

Curvello (2011), postula que as assessorias de comunicação são invariavelmente concebidas dentro de modelos organizacionais de modo a funcionarem como meras prestadoras de suporte técnico à diretoria, restando limitadas ao nível operacional das atividades.

Sobre as medidas a serem adotadas pelas assessorias de comunicação para que, de acordo com o autor, haja mudança nesse cenário, assinale V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas:

( ) Distanciamento da área-fim da organização, inclusive na esfera pública.

( ) Vinculação dos resultados de comunicação aos objetivos e às metas da estratégia da organização.

( ) Cancelamento de avaliações e mensurações sobre produtos e projetos de comunicação.

( ) Participação de planejamentos de médio e de longo prazo, tomando assento nas mesas dos centros decisórios da instituição ou corporação.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: