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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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É possível realizar bem qualquer evento sem que haja muitos recursos financeiros disponíveis, desde que seus organizadores usem sua criatividade e experiência.
C
Certo
E
Errado
O monitoramento das mídias sociais é, ao mesmo tempo, um instrumento de suporte à avaliação do impacto de produtos e um instrumento de controle e manipulação de opiniões.
C
Certo
E
Errado
Uma campanha no rodapé do contracheque do servidor é um instrumento de comunicação dirigida, mas não permite interatividade.
C
Certo
E
Errado
A respeito do serviço de contratação de serviços de publicidade no governo, avalie os itens abaixo e assinale a opção correta.
( ) A legislação de publicidade não permite concessão de comissão ou desconto sobre a propaganda encaminhada diretamente aos veículos de divulgação por um governo.
( ) O desconto legal devido pelos veículos de comunicação às agências de propaganda é de 17%.
( ) Um veículo de comunicação pode entrar em contato diretamente com a área de planejamento de mídia de um governo que possua agência de publicidade, buscando oferecer melhor preço de veiculação.
A
F, F, V
B
F, V, F
C
V, F, F
D
V, V, F
E
F, F, F
Passa-se, nas relações internacionais do início do século XXI, por momento unipolar, sem contestação à ordem ocidental-norte-americana.
C
Certo
E
Errado
Segundo Rafael Sampaio, a mídia publicitária que, nos grandes centros urbanos, apresenta como maior benefício o seu grande impacto, só superado pela força da propaganda em televisão, é
A
o outdoor.
B
o rádio.
C
o jornal.
D
a mala direta.
E
a revista.
Denise Siqueira, ao analisar a obra de Chaïm Perelman, deduz que a persuasão sustenta-se sobre
A
a argumentação, a predisposição da audiência e a desenvoltura do orador.
B
a adesão da mensagem, o formato do conteúdo e a escolha do veículo.
C
o valor-notícia, o formato de conteúdo e a desenvoltura do orador.
D
a argumentação, o valor-notícia e a predisposição da audiência.
E
a argumentação, a adesão da mensagem e a escolha do veículo.
Um plano de evento completo contém a apresentação do objetivo e da justificativa do plano, do nome, da data, da hora e do local do evento; a descrição dos recursos (humanos, materiais e financeiros), dos patrocínios, dos apoios e do modo de divulgação.
C
Certo
E
Errado
Na publicidade o termo “target” tem relação com:
A
Inclusão de tarjas indicando o autor da peça publicitária ou texto jornalístico.
B
Seleção de cores em uma peça publicitária.
C
Censura imposta por órgãos reguladores da publicidade no Brasil.
D
O público alvo de uma campanha, estratégia de marketing ou peça publicitária.
A publicidade do Poder Executivo abrange a publicidade de utilidade pública, a publicidade institucional, a publicidade mercadológica, a publicidade legal e a promoção institucional e mercadológica, incluídos os patrocínios.
C
Certo
E
Errado
O processo de globalização fortaleceu as agências de notícias, já que a integração de informação por todo o planeta
necessita de instrumentos, como as próprias agências, propiciadores de uma ampla interligação de fatos e/ou
acontecimentos. Entre as ferramentas adotadas por uma agência de notícias, encontra-se o flash, que significa:
A
O desenvolvimento e a divulgação ampla de uma série de boletins.
B
Um anúncio imediato de um fato marcante expresso como um lead.
C
Um informativo com algumas linhas onde se desenvolve as informações detalhadas de um acontecimento.
D
Um aviso enviado aos veículos de comunicação que não devem ser divulgados.
E
O desdobramento de um fato já divulgado, mas de grande projeção e apelo.
Campanhas de economia de energia ou de uso da água no ambiente de trabalho são consideradas instrumentos de publicidade, mas não de comunicação dirigida.
C
Certo
E
Errado
Sobre publicações institucionais, avalie os itens abaixo e marque a opção correta.
( ) House-organ é um termo inadequado para designar veículos jornalísticos institucionais, pois seu uso na literatura se refere apenas a publicações internas.
( ) Os jornais de empresa surgiram no Brasil nos anos 1960, resultado da ação de profissionais de recursos humanos. Ao final da década, passaram a ser assumidas por jornalistas. A profissionalização deu grande impulso à qualificação das publicações.
( ) Publicações customizadas são aquelas de grande tiragem e ampla distribuição que buscam informar sobre produtos à venda tendo como atrativo material jornalístico de boa qualidade.
A
F, V, F
B
F, F, F
C
V, F, F
D
V, V, F
E
V, F, V
Publicitariamente, são características que devem ser consideradas acerca dos veículos impressos – revistas e jornais – como vantajosas, EXCETO:
A
Com o uso das tecnologias, as revistas podem apresentar alta qualidade gráfica, tornando-se um veículo apropriado para produtos de prestígio.
B
Os jornais são excelentes para cuponagem e possuem grande público, até mesmo, em faixas etárias reduzidas.
C
Os anúncios em revistas têm maior durabilidade já que possuem vida útil longa.
D
Os jornais são meios tradicionais com ampla aceitação e credibilidade onde os anúncios podem até ser personalizados.
E
Os jornais são veículos adequados para comunicação de mensagens detalhadas.
Sobre os anúncios de propaganda em veículos de comunicação eletrônicos, como rádio e televisão, é correto afirmar que:
A
O rádio é um meio ativo onde a maior parte dos ouvintes está realizando outras atividades enquanto ouve o veículo.
B
A televisão é um meio que possibilita demonstração visual, possuindo CPM alto.
C
A televisão tem grande impacto com recall bastante elevado.
D
O rádio possui excelente alcance, freqüência e seus comerciais devem ter vida longa.
E
A televisão é o meio mais utilizado pelas pessoas, mas possui muito ruído e alta flexibilidade.
Quando se estabelece um orçamento de propaganda, deve-se considerar os seguintes fatores, EXCETO:
A
Participação de mercado e base de consumidor.
B
Estágio do ciclo de vida do produto.
C
Capacidade de penetração da mensagem.
D
Grau de substituição do produto.
E
Concorrência e saturação de anúncios.
Embora ficcional, a narrativa demonstra um dos principais aspectos no processo publicitário, que é a capacidade de compreender um problema.
C
Certo
E
Errado
O modelo comercial de mídia on-line no qual o anunciante paga para estar presente nas páginas de resultado dos sites de busca é chamado de
A
Full banner.
B
Hotsite.
C
Hipertexto.
D
Link patrocinado.
E
Pop up.
Para trabalhar no mercado de publicidade e propaganda, o profissional de comunicação organizacional deve ter uma noção básica sobre os principais termos utilizados pelos planejadores de mídia e seus significados. Assinale a definição INCORRETA para um termo muito usual neste mercado:
A
Alcance diz respeito ao porcentual do público-alvo exposto, pelo menos uma vez no decorrer de uma campanha, a um método em particular.
B
Freqüência é um termo que se refere ao período de tempo da propaganda, estabelecendo sua distribuição no Composto Integrado de Marketing e Publicidade.
C
Gross rating points (GRPs) representa a ponderação ofertada a uma determinada programação de propaganda.
D
Programação contínua é a responsável por oferecer uma quantidade idêntica de recursos financeiros em uma propaganda durante todo o período da campanha publicitária.
E
Programação em Flight determina gastos com propaganda acentuados em certos meses e nulos em outros.
A pesquisa de informações, demonstrada no texto pelo período em que se afirma que Adams "praticamente mergulhou no papel", é conhecida por briefing.
C
Certo
E
Errado
Gerar simulado