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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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A ouvidoria de comunicação pública é serviço essencial em um Estado democrático de direito, uma vez que, ao ouvir as demandas dos cidadãos, a ouvidoria tem autonomia para elaborar análises estratégicas e sugerir mudanças com a finalidade de prevenir irregularidades no serviço público.
C
Certo
E
Errado
Nos ambientes digitais, busca-se aproximar o leitor do texto escrito por meio do uso de pronomes, do modo imperativo e da inserção do leitor na escrita.
C
Certo
E
Errado
O uso da função denotativa da linguagem é uma das principais diferenças entre o texto para a comunicação digital e o texto impresso.
C
Certo
E
Errado
É possível observar que o material publicitário descrito acima foge aos formatos de mídia tradicionais, pois, quando se estabelece um plano de mídia, este deve seguir
A
estratégias que indiquem o veículo de maior
influência para o público-alvo do anunciante.
B
as orientações da organização anunciante, sem
considerar o público-alvo.
C
estratégias baseadas somente na concorrência a fim
de se repetirem formatos.
D
estratégias somente diante da necessidade da
mensagem a ser divulgada, desconsiderando
demais fatores.
E
os objetivos de marketing, mas não considerar os
objetivos de comunicação.
A comunicação em rede no contexto organizacional requer
uma articulação de sub-redes: a primeira é formada pelos
meios de comunicação para os quais a organização se dirige de
maneira oficial; a segunda, informal, caracterizada pelos fluxos
espontâneos e extraoficiais.
C
Certo
E
Errado
O planejamento, a construção e a gestão de marcas, como no caso descrito acima, são conhecidos mercadologicamente como
A
media training.
B
storyboard.
C
crowdfunding.
D
branding.
E
desk research.
A Office Shopping, especializada na locação de espaços
temporários, comercialização de mídia, merchandising e
ações promocionais em shopping centers há mais de 20
anos, foi a responsável pela campanha realizada em 13
shoppings de diversas cidades, de Norte a Sul do país,
para o Ministério das Cidades, divulgando a lei de
obrigatoriedade de uso da cadeirinha para o transporte de
crianças. A campanha contou com materiais adesivos
aplicados em elevadores, escadas rolantes, placas de
sinalização dos shoppings, além de banners e outros
materiais de divulgação. Desse modo, é correto afirmar
que essa ação pode ser considerada uma ação de
merchandising, pois merchandising
A
é qualquer técnica, ação ou material promocional
usado no ponto de venda que proporcione
informação e melhor visibilidade a produtos, marcas
ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar
as decisões dos consumidores.
B
só é assim considerado quando não utiliza as mídias
tradicionais de massa.
C
é uma ação isolada, não tendo vínculo com
nenhuma outra peça que fale sobre o assunto.
D
só usa propaganda, não fazendo uso de promoções.
Como não há promoção, somente propaganda,
caracteriza-se como uma ação de merchandising.
E
só pode ser usado em shoppings, como foi o caso
do material mencionado na informação.
Com o slogan “Seja para quem for, seja doador” voltado para jovens entre 16 e 29 anos, principalmente aos que vivem nas cidades-sede da Copa das Confederações (Brasília, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife e Fortaleza), foi lançada, em junho de 2013, a campanha de doação de sangue do Ministério da Saúde. Além de vídeo publicitário, spot de rádio e peças de Internet, a campanha distribuiu cerca de 30 mil cartazes e 1 milhão de folders. A ação também mobilizou cidadãos nas redes sociais, através da hashtag #doesangue. Com base nessa informação, analise as assertivas abaixo.
I. Nas teorias da comunicação, os estudos midiológicos, com destaque para os conceitos de Marshall McLuhan, podem ser vistos na proposta da nova campanha, já que há a mobilização pelas redes sociais, através do uso da hashtag #doesangue.
II. A campanha evidencia, devido ao caráter da saúde, o conceito da “Agulha Hipodérmica”, presente na Escola de Frankfurt, dentro das teorias da comunicação.
III. O slogan “Seja para quem for, seja doador” reflete os conceitos da teoria dos signos, presentes na Escola de Comunicação Francesa.
É correto o que se afirma em
A
I e II, apenas.
B
I e III, apenas.
C
II e III, apenas.
D
II, apenas.
E
I, II e III.
Na comunicação de serviço, os cidadãos contribuem para a
solução de problemas de interesse geral.
C
Certo
E
Errado
A comunicação pública está estreitamente vinculada ao exercício da cidadania, e ambas se realizam na esfera pública, de acordo com a perspectiva de Habermas.
C
Certo
E
Errado
Um ambiente de comunicação em rede requer atuação
interdisciplinar e multiprofissional; convergência de mídias;
prescindindo, no entanto, da interação de públicos.
C
Certo
E
Errado
A comunicação dirigida é aquela em que se busca concentrar o foco, de modo que os conteúdos difundidos atinjam o máximo de público, de acordo com a escala dos Gross Rating Points.
C
Certo
E
Errado
Nos textos para as mídias digitais, devem-se empregar sentenças e parágrafos curtos e linguagem objetiva, bem como se deve evitar a utilização de adjetivos ou metáforas elaboradas.
C
Certo
E
Errado
A publicidade vem ganhando cada dia mais força na web, assim como vem crescendo o número de acessos à rede em todo o planeta. Sobre os mecanismos publicitários online, analise.
I. A evolução na tecnologia Java e Flash permite a utilização de jogos online como peças publicitárias voltadas aos públicos jovem e infantil.
II. A transmissão de áudio online, que permite a propagação de uma mensagem através de uma locução ou jingles, denomina-se widgets.
III. O videocast – vídeo para a Internet –, atualmente muito utilizado, possui as mesmas características dos vídeos tradicionais usados em comerciais para TV.
IV. Podcast é uma das ferramentas publicitárias mais utilizadas na web, já que podem ser criadas em diversas plataformas no formato de banners, a fim de oferecer informações úteis associadas a mensagens publicitárias.
Está(ão) correta(s) apenas a(s) afirmativa(s)
A
I.
B
II.
C
III.
D
I e II.
E
II, III e IV.
João Anzanello Carrascoza defende que o esquema aristotélico é utilizado na propaganda brasileira desde 1960, visando à coerência do discurso. Essa organização textual pode ser também utilizada na redação de textos interpretativos e opinativos. O esquema aristotélico consiste em quatro etapas básicas.
Marque a alternativa CORRETA.
A
Peroração, exórdio, narração e provas.
B
Exórdio, narração, provas e peroração.
C
Argumentação, narração, provas e exórdio.
D
Provas, argumentação, peroração e narração.
Por que se deve evitar a área que fica entre a nivelação e o aguçamento no processo de criação de uma peça gráfica?
Assinale a alternativa INCORRETA.
A
O resultado é psicologicamente perturbador para quem o vê.
B
A comunicação que resulta da ambiguidade é medíocre e sugere desleixo.
C
A nivelação consiste na melhor solução para um problema de design.
D
É preciso que as opções do(a) designer sejam controladas com determinação.
A comunicação publicitária, atua como mediadora entre as duas pontas do processo econômico de produção e consumo de bens manufaturados, ou seja:
A
Entre o poder de compra e vontade social.
B
Entre a produção em série e o desenvolvimento social.
C
Entre o consumo em larga escala e vontade social.
D
Entre a produção em série e o consumo em grande escala.
O editor de um radiojornal é o responsável pela a edição de sonoras, BGs, escaladas, split e, quando o for o caso, da sonorização das matérias.
C
Certo
E
Errado
O planejamento da comunicação organizacional requer como primeira etapa a realização interna de um brainstorm, com a participação dos ocupantes dos cargos diretivos para que a própria organização saiba, com antecedência, que imagem de si própria deseja ver refletida nos seus públicos, por meio de sucessivas pesquisas de opinião.
C
Certo
E
Errado
É contrária ao Código de Ética dos Profissionais da Propaganda a seguinte norma:
A
O profissional de propaganda deve conhecer a legislação relativa a seu campo de atividade, e como tal é responsável pelas infrações que, por negligência ou omissão intencional, levar o cliente a cometer, na execução do plano de propaganda que sugeriu e recomendou.
B
A tabela de preços dos veículos não é pública e igual para todos os compradores. As agências procederão anualmente à correção de preços para cada tipo de cliente, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la observar por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo.
C
O profissional de propaganda respeita as campanhas de seus competidores, jamais procurando destruí-las por atos, ou impedindo a sua divulgação. Nos textos que usa, exalta as vantagens dos seus temas, sem que isso envolva críticas ou ataques diretos ao competidor.
D
Os veículos de propaganda reconhecem a necessidade de manter os corretores e as agências como fonte de negócios e progresso dos seus empreendimentos e, por isso, a eles reservam o pagamento da comissão com exclusão de quaisquer outros indivíduos ou entidades.
E
Aos veículos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou não crédito à agência, não sendo lícito, porém, negar-lhe a comissão ou recusar-lhe a divulgação do anúncio quando pago à vista. Excetuem-se os casos em que a matéria não se enquadre dentro da ética ou quando a agência deixar de ser reconhecida pelo veículo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedência.
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