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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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A elaboração de campanhas públicas tem sido muito comum nas emissoras legislativas por todo o Brasil, que se engajam em lutas mais amplas da sociedade para a formação de um cidadão crítico e participativo. Os autores especializados em comunicação pública e institucional indicam etapas e ações que devem ser cumpridas de forma sucessiva, isto é, uma necessariamente após a outra, no planejamento e execução de campanhas públicas, tais como:
A
Plano de mídia, público-alvo, táticas de comunicação, estratégias de comunicação e etapas de produção.
B
Estratégias de comunicação, público-alvo, objetivos e metas, plano de mídia e criação de peças publicitárias.
C
Estratégias de comunicação, plano de mídia, objetivos e metas, táticas de comunicação e criação de peças publicitárias.
D
Público-alvo, objetivos e metas, táticas de comunicação, estratégias de comunicação e plano de mídia.
E
Objetivos e metas, público-alvo, estratégias de comunicação, táticas de comunicação e plano de mídia.
Um birô contratado pela ALEPE telefona para a o gabinete do Assistente de Comunicação Social informando que a mídia do jornal Tribuna Parlamentar está com o arquivo fechado e é necessário enviar outro porque as fotos estão salvas em RGB. Reclama ainda que o boneco que foi entregue com o pen-drive do jornal está com tamanho diferente da descrição constante no contrato. Avisa que o jornal vai atrasar um dia porque as chapas do CTP ainda não haviam chegado à gráfica. Por este motivo, o encarregado da pré-impressão poderia dirimir pessoalmente as dúvidas que foram informadas por telefone, em relação às anotações do overlay. O correto significado do que está em itálico é o seguinte:
A
Boneco é uma representação fiel do trabalho gráfico com todos os seus elementos distribuídos em páginas equivalentes às que serão impressas.
B
Arquivo fechado é o arquivo nativo do aplicativo usado para finalizar o trabalho. Não garante que o conteúdo e a qualidade sejam preservados.
C
Overlay é o processo de ampliação de pontos que interfere na reprodução da cor. A técnica é realizada no momento de processar o fotolito.
D
CTP é um sistema de editoração eletrônica (computer-to-plate) ligado a um equipamento de cópias a laser que permite reproduzir um arquivo de dados diretamente na chapa impressora.
E
RGB corresponde ao conjunto de cores primárias de impressão que constituem a imagem obtida com seleção substrativa.
A peça gráfica que utiliza a linguagem verbal, gráfica, esquemática e pictórica, com a finalidade de explicar algum fenômeno ou acontecimento é chamada de
A
infográfico.
B
carta.
C
mapa hibrido.
D
diagrama.
E
infotexto.
Como se denomina a propaganda governamental utilizada como prestação de contas dos atos governamentais e da aplicação do dinheiro público?
A
Aberta.
B
Democrática.
C
Informativa.
D
Oficial.
E
Institucional.
Correlacione os princípios básicos do Design aos seus propósitos e assinale a opção que apresenta a sequência correta.
PRINCÍPIOS
I - Alinhamento
II - Repetição
III- Contraste
IV - Proximidade
PROPÓSITOS
( ) Organizar.
( ) Unificar e acrescentar interesse visual.
( ) Auxiliar a editoração.
( ) Unificar e organizar a página.
( ) Criar interesse sobre a página e auxiliar na organização das informações.
A
(IV) (II) (-) (I) (III)
B
(-) (IV) (I) (III) (II)
C
(II) (-) (III) (IV) (I)
D
(III) (I) (II) (-) (IV)
E
(-) (III) (I) (II) (IV)
O termo merchandising é polissêmico e designa uma ação de promoção em publicidade.
Sobre o conceito de merchandising, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Sant'Anna define merchandising como a atividade que engloba todos os aspectos de venda do produto ou serviço ao consumidor, prestado através de canais normais de comércio, por meios que não sejam os veículos de publicidade.
B
Para Rabaça, merchandising é o conjunto de operações de criação, planejamento e da supervisão da comercialização de produtos e serviços nos locais, nos períodos, no preço e quantidades que melhor possibilitarão a consecução dos objetivos de marketing.
C
Blessa afirma que merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
D
Ainda, em Rabaça, merchandising é o termo que designa a veiculação da menção ou aparições de um produto, serviço ou marca, de forma não ostensiva e aparentemente casual, em programa de televisão ou rádio, filme cinematográfico, espetáculo teatral, etc.
Sobre os tipos de anúncios mais utilizados na publicidade, relacione o tipo de anúncio da COLUNA I com suas características na COLUNA II.
Assinale a sequência CORRETA.
A
3 2 1 5 4.
B
3 2 1 4 5.
C
3 1 2 5 4.
D
3 1 2 4 5.
A principal habilidade do redator publicitário é compreender a visão de mundo do consumidor em potencial e traduzi-la em texto. (FIGUEIREDO, 2005).
Sobre essa afirmativa do autor, é INCORRETO afirmar que
A
escolher as palavras certas, na redação publicitária, se refere à análise do discurso, à rede semântica e à escolha lexical.
B
a redação publicitária deve expressar o universo cognitivo e afetivo baseado na experiência de seu público-alvo.
C
a escolha da linha de argumentação, das palavras e da visão de mundo presente no texto publicitário influenciam a decisão de compra ou adesão do público-alvo.
D
o foco central da redação publicitária é a estratégia de conciliar o anúncio com a visão de mundo do público, muito mais pela objetividade do que pela subjetividade.
A produção visual e gráfica está relacionada ao processo de criação e produção publicitária e apresenta um vasto referencial teórico e técnico.
Sobre os processos de produção gráfica, é INCORRETO afirmar que
A
o estilo de composição gráfica é independente dos tipos de impressos e suas classificações.
B
algumas técnicas se baseiam nos fundamentos fisiológicos da percepção e nos sistemas sensoriais humanos.
C
a preparação dos originais para impressão deve considerar o processo de reticulagem e os sistemas impressão.
D
aspectos cromáticos e tipológicos influenciam o grau de legibilidade das mensagens.
Sobre redação publicitária, analise as assertivas abaixo.
I. A redação publicitária é persuasiva e utiliza recursos argumentativos na construção das peças publicitárias nos mais variados formatos.
II. A redação publicitária pode emocionar e/ou convencer, ou seja, pode apresentar apelos racionais e/ou emocionais.
III. A redação publicitária deve atender ao briefing para produzir mensagens que possam atingir o perfil do público determinado.
É correto o que se afirma em
A
II e III, apenas.
B
I e II, apenas.
C
III, apenas.
D
I, II e III.
E
I e III, apenas.
O plano de comunicação do Governo Federal para a copa
2014, que acontecerá no Brasil, traz a assessoria de
imprensa e produção de conteúdo informativo sobre os
preparativos para a Copa 2014. Isto inclui, muitas vezes,
driblar crises como as críticas de não cumprimento de
cronograma e orçamentos por parte dos comitês
internacionais. Quando a comunicação busca obter uma
legitimidade de interesse público, aplica o conceito de
A
Comunicação Publicitária.
B
Comunicação Promocional.
C
Comunicação Interna.
D
Comunicação Pública.
E
Comunicação Digital.
Uma estratégia de mensagem publicitária é o uso da rede semântica ou do método palavra puxa palavra.
A esse respeito, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Esse método se dá pela escolha de uma palavra que funcionará como tema central do anúncio ou comercial.
B
A palavra ou tema central estabelecerá ligações sintagmáticas com todo o texto.
C
Os processos criativos embasados em relações sequenciais e sintagmáticas são mais limitados.
D
O método palavra puxa palavra fundamenta-se em relações sintagmáticas e num conjunto de valores e conceitos.
Imagem vem do latim imagine e, segundo o dicionário Aurélio, tem como uma de suas acepções “aquilo que evoca uma determinada coisa, por ter ela semelhança ou relação simbólica”. No cenário empresarial, não basta ter uma boa imagem, ela precisa ser competitiva. De acordo com Roberto de Castro Neves, a competitividade é um prisma que tem em um de seus vértices
A
as ações de marketing.
B
a rentabilidade da empresa.
C
os recursos humanos da organização.
D
a composição do board diretivo.
E
o profissional de Relações Públicas.
Entre os efeitos esperados da publicidade para venda de produtos diferenciados pela sua marca não está
A
a criação de novos mercados.
B
a ampliação do mercado pela conquista de novos consumidores.
C
a conquista de prêmios de responsabilidade social.
D
a aceleração na rotação dos estoques.
E
o aumento dos níveis de consumo de um determinado produto.
Ao observar a maior parte dos projetos gráficos de revistas no formato fechado de 205 mm de largura por 275 mm de altura, é possível perceber que, no sentido de facilitar a diagramação e a leitura dos textos, há uma predominância da divisão da página em
A
2 colunas.
B
3 colunas.
C
4 colunas.
D
5 colunas.
E
6 colunas.
Correlacione os termos de Publicidade e Propaganda aos seus respectivos conceitos e assinale a opção que apresenta a sequência correta.
TERMOS
I - STORY BOARD.
II - Comercial.
III- Anúncio.
IV - TEASER.
V - Rabicho.
CONCEITOS
( ) Peça publicitária em revista ou jornal, também utilizada como sinônimo de qualquer peça.
( ) Mensagem final de um comercial com informações sobre o distribuidor; pode não ser acrescentada ao comercial normal ou em janela especialmente criada para este fim.
( ) Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo algumas de suas cenas principais, a fim de facilitar a sua análise, aprovação e produção.
( ) Tempo de alguns segundos deixado em mensagem de rádio ou de televisão para posterior encaixe de mensagem específica.
( ) Mensagem curta que antecede o lançamento de uma campanha publicitária, gerando expectativa para ela.
( ) Peça publicitária para rádio, cinema ou televisão.
A
(IV) (III) (I) (V) (-) (II)
B
(II) (IV) (-) (V) (I) (III)
C
(III) (II) (V) (IV) (-) (I)
D
(III) (V) (I) (-) (IV) (II)
E
(II) (III) (-) (V) (I) (IV)
A empresa Tecno Rosa, de tecnologia, lançou um novo software de design gráfico promovendo-o por meio de muitos eventos, divulgação e estardalhaço. Entretanto, as vendas foram um fiasco, pois, apesar de contar com muito mais funcionalidades que os dos concorrentes, o software era muito complicado para ser utilizado. Assim, os usuários preferiam continuar a usar os produtos dos concorrentes, que apesar de menos completos, eram mais fáceis de utilizar. A Tecno Rosa demonstra ter orientação
A
para vendas.
B
para o mercado.
C
para o produto.
D
à produção.
E
financeira.
Em relação ao uso dos tipos gráficos, é correto afirmar que
A
os textos compostos sem cerifa são mais legíveis que os compostos com cerifa.
B
a composição justificada é mais legível do que a composição com alinhamento à direita sem hifenação.
C
os desenhados com hastes curtas, ascendentes e descendentes, são mais legíveis do que àqueles desenhados com hastes longas.
D
as composições vazadas em branco com fundo preto de 90% são mais legíveis que as sobreimpressões de tipos pretos em fundo preto de 90%.
E
o múltiplo principal ponto do sistema anglo-americano de medidas gráficas é chamado de cícero.
Para separar uma imagem colorida em amarelo, magenta e ciano é necessário fotografar o original três vezes, através de filtros da mesma cor das cores primárias aditivas: ...... , ...... . Quando o original é fotografado através do filtro vermelho, o verde e o azul são absorvidos e o vermelho atravessa produzindo um negativo com os dados do ...... . Fazendo um positivo deste negativo obteremos um registro de tudo o que não é ......, ou, mais especificamente um registro do verde e do azul. O verde e o azul, como vimos anteriormente, combinam-se para produzir o ......; temos, portanto, um registro do ...... .
(CRAIG, James. Produção Gráfica. p. 108)
As cores que complementam o texto de James Craig são, respectivamente:
A
vermelho - verde e azul - vermelho - vermelho - ciano - amarelo
B
amarelo - magenta e ciano - magenta - magenta - ciano - ciano
C
vermelho - ciano e amarelo - ciano - ciano - magenta - magenta
D
vermelho - verde e azul - vermelho - vermelho - ciano - ciano
E
amarelo - verde e ciano - magenta - magenta - amarelo - ciano
A ALEPE aprovou a realização de uma campanha de arrecadação de roupas para distribuir aos necessitados no próximo inverno. Em contato com a diretoria de um Banco, ficou decidido que cada agência do estado entregaria aos seus clientes uma sacola de plástico ecológico com uma mensagem colorida impressa a respeito da campanha. Para imprimir a mensagem nas sacolas, o sistema de impressão mais adequado para o suporte, com menor custo, é o sistema
A
flexográfico.
B
rotográfico.
C
tipográfico.
D
heliográfico.
E
planográfico.
Gerar simulado