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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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A comunicação publicitária depende do marketing e a ele está interligada. Sendo assim, o sucesso de uma campanha depende de seus aspectos estratégicos.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.
A
1 3 2 2.
B
3 1 2 2.
C
3 2 1 2.
D
3 2 1 1.
Trata-se de uma técnica de apoio à criatividade,
transversal a todos os setores de atividade, mas
especialmente utilizada na área da publicidade e
imagem, bem como em situações de crise, ou
emergência. É utilizado, sobretudo, na análise de
oportunidades e processos de otimização de ação no
mercado, numa fase inicial do processo, para
identificação, e avaliação, das diferentes possibilidades
ao dispor do cliente. Referimo-nos a(o):
A
Brainstorming.
B
Produção.
C
Folder.
D
Briefing.
Considere a figura abaixo.
(CRAIG, James. Produção Gráfica. p. 70)
É classificada, em técnica gráfica, como um original
A
de tom contínuo.
B
de meio-tom.
C
a traços.
D
de alta-luz.
E
rebatido.
Em Produção Gráfica, como se denomina o texto e material de suporte fornecido pelo autor, na forma impressa ou como arquivo eletrônico, prontos para a edição e produção?
A
Originais.
B
Matrizes.
C
Bonecas.
D
Provas de autor.
E
Marcas de registro.
Entre as práticas não recomendáveis em um texto publicitário, uma das mais frequentes é o uso de pleonasmos viciosos. Marque a alternativa com a frase que utiliza este recurso.
A
A nível de propaganda, esta não é uma boa solução.
B
Vamos criar novos hábitos de consumo.
C
Em breve, mais detalhes sobre o assunto.
D
Cada vez mais este recurso é utilizado.
Uma feira ou festival que dure vários dias, ainda que seguidos,
não se caracteriza como evento, pois não atende ao requisito de
concentração em um único espaço de tempo.
C
Certo
E
Errado
Trata-se do que vem antes de qualquer ideia. É quando
você pega uma folha em branco e faz a ideia inicial, um
rascunho de como você imagina que deve ser um
anúncio, um desenho, um case, etc. Tratamos do:
A
Crasyline.
B
Rough (Rafe).
C
Printstorming.
D
Layout.
Quanto ao contexto sobre a Economia Criativa, analise as assertivas abaixo.
I. Transformar criatividade em resultado e que pensar as relações em comunidade é um novo olhar denominado economia criativa, o qual pede multidisciplinaridade por parte do empreendedor, atenção a novas profissões e tem a economia colaborativa como seu carro-chefe.
II. Valoriza mais o processo do que o produto, reconhecendo que, além de seus benefícios econômicos, gera um valor não monetário que contribui notavelmente com a consecução de desenvolvimento sustentável inclusivo e centrado nas pessoas.
III. Empreendedorismo é sinônimo de economia criativa.
É correto o que se afirma em
A
I e III, apenas.
B
III, apenas.
C
I, II e III.
D
II e III, apenas.
E
I e II, apenas.
Em relação ao uso estratégico do conjunto de informações contidas no briefing, assinale a alternativa INCORRETA.
A
O acompanhamento pós-venda não precisa estar previsto no briefing.
B
O conceito criativo do briefing deve refletir o porquê de se desenvolver a campanha e quais são os resultados esperados.
C
É necessário conhecer o orçamento disponível após a determinação do prazo e das restrições técnicas relacionadas à campanha de publicidade.
D
O uso criativo da mídia pode contribuir para adicionar valor ao produto e fidelizar clientes/consumidores.
Considerando os aspectos relacionados à formatação do briefing, assinale a alternativa INCORRETA.
A
O mais importante é que o briefing contenha todas as informações relevantes sobre o cliente e sua demanda e esteja disponível em meio impresso e eletrônico.
B
Recomenda-se preparar o briefing de maneira mais concisa possível para facilitar a compreensão de todas as pessoas envolvidas em seu processo.
C
O briefing pode ser um texto corrido ou organizado por ítens.
D
A forma correta de se preparar o briefing é considerar a sua utilidade e clareza.
Como sabemos, a integração entre as formas de comunicação escolhidas é fundamental para criar o efeito sinérgico do planejamento de uma campanha publicitária.
Sendo assim, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Integram as variáveis da comunicação: mensagem, forma, meios e consumidores.
B
A estratégia geral de comunicação definirá a melhor maneira de atingir os objetivos propostos, utilizando as diversas formas de comunicação.
C
O plano de mídia deve escolher os meios e veículos que melhor traduzam os objetivos de alcance, cobertura e frequência da campanha publicitária, com base na verba prevista.
D
A propaganda, cuja missão principal é elevar o recall da marca e construir sua imagem junto ao público, precisa ser trabalhada diferentemente de uma promoção de vendas.
Em uma interface, a facilidade de uso, facilidade de aprendizado, satisfação do usuário, flexibilidade e produtividade são:
A
fatores de comunicabilidade.
B
estilos de interação.
C
perspectivas.
D
fatores de usabilidade.
A Assistência de Comunicação Social da Assembleia Legislativa de Pernambuco enviou ao Diário de Pernambuco um texto para ser publicado como informe aos munícipes. A ALEPE pagou o custo do espaço e a composição. Na lauda encaminhada ao jornal, foi marcado que o texto deveria ser em 14/21, para manter a identidade visual aprovada pelos profissionais do setor.
Essa marcação significa que 14 é
A
o corpo do tipo e 21 o corpo da linha.
B
o corpo do tipo e 21 é a largura da coluna.
C
a medida da coluna e 21 a altura da composição, em centímetros.
D
a entrelinha e 21 a largura da coluna.
E
o entrelinhamento e 21 o corpo do tipo.
Entre as diversas maneiras de dispor a publicidade num jornal, há aquela em que os anúncios são dispostos em uma das laterais da página, ímpar ou par, uns sobre os outros, cobrindo toda a extensão das colunas a eles reservadas. Esse modelo é conhecido como
A
ilha.
B
torre.
C
pirâmide.
D
modular.
E
standard.
Considere a tabela abaixo.
Índice de Audiência do Programa | Participação do Público AB no total da audiência | Número de Inserções Previstas | |
Programa A | 20 | 40% | 5 |
Programa B | 30 | 30% | 6 |
Programa C | 10 | 80% | 8 |
Se este fosse um mapa de programação em uma campanha publicitária que buscasse atingir o público AB e que veiculasse todas as inserções previstas nos três programas, o total de GRPs deste esforço de comunicação, tomado de forma geral, seria de
A
360.
B
158.
C
60.
D
1020.
E
1140.
O processo gráfico de um jornal inclui a editoração, a preparação de originais, o projeto gráfico em si, a diagramação, a retrancagem e o planejamento editorial que dará ao veículo de comunicação o aspecto visual. Modernos softwares gráficos são usados para chegar ao padrão definido para o impresso. O aplicativo de ilustração vetorial e construção de layout de página, muito empregado na criação de logotipos, banners, cartazes, anúncios e flyers, é o:
A
Corel Draw.
B
PageMaker.
C
OCR.
D
Photoshop.
E
InDesign.
O briefing é um instrumento central para a campanha publicitária na medida em que contém
A
informações sobre o produto a ser anunciado, a empresa que o fabrica, os objetivos do cliente e as características do mercado.
B
um conjunto de peças publicitárias finalizadas a serem aprovadas pelo cliente em reunião específica.
C
as estratégias mercadológicas propostas pelo diretor de marketing da agência para execução da campanha solicitada pelo cliente.
D
os layouts das peças publicitárias da campanha, elaborados pela dupla de criação, para a apreciação e aprovação do cliente.
E
a programação de veiculação dos anúncios, com informações sobre os veículos e a periodicidade de inserções já contratadas.
Entre as funções da propaganda, inclui-se a de agregar valor às
ofertas de mercado.
C
Certo
E
Errado
A criação publicitária é também um processo de comunicação persuasiva, pois a redação das mensagens visa mudar a opinião, vencer conceitos existentes na mente do consumidor e gerar uma concordância com a publicidade. Para realizar o processo de associação da marca aos consumidores, os redatores publicitários recorrem ao processo de persuasão proposto por Aristóteles na Grécia antiga.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.
A
2 3 1 4.
B
2 1 4 3.
C
2 3 4 1.
D
1 2 3 4.
A noção de cadeia de comunicação compõe o planejamento em publicidade e propaganda.
Sobre a cadeia de comunicação, é INCORRETO afirmar que
A
tudo começa com a definição do público alvo, o conhecimento de suas características, valores e experiências em relação ao produto ou serviço.
B
a empresa ou anunciante deve desenvolver suas estratégias considerando as necessidades e desejos do público e os 4Ps do marketing.
C
os participantes da cadeia de comunicação são: o anunciante, a mídia e o mercado que inclui o público-alvo ou consumidor.
D
na cadeia de comunicação, é fundamental existir o feedback para manter a campanha ajustada.
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