Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social

O texto a seguir, nos alerta para o fato de que o relacionamento com a mídia não pode mais ser visto apenas como conquista de espaços gratuitos nos veículos de comunicação.

É inútil dividir o mercado por ferramenta (impresso, eletrônico ou digital). Na era pós-digital, a divisão tem de ser por função ou processo. Mídia contratada pela _____ (paid media), os canais proprietários (_____) e a repercussão nas demais mídias causada pela experiência (_____) formam a sustentação das mensagens de marca e representam a forma mais adequada de gerir a multiplicidade daqui para frente.

No novo modelo, a paid media deixa de ser exclusividade dos _____, pois encontra alternativas em conteúdo editorial sob encomenda, cadernos especiais e outras soluções nas quais produção de conteúdo relevante (para o leitor, o veículo e a organização) e a área comercial dos veículos se cruzem harmoniosamente.

LORENZETTI, in DUARTE, 2015.

Assinale a opção que apresenta os termos que completam, corretamente, as lacunas do texto.

Considere o texto sobre relacionamento e atendimento à imprensa.

Não dispare um interrogatório quando atender o jornalista. Para encaminhar o pedido de informação que ele lhe fez, você precisa saber dados elementares, como qual é a pauta, foco da matéria, se outras instituições estão sendo consultadas e outras questões pertinentes.

MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa. Como se relacionar com a mídia. 5. ed. São Paulo: Contexto, 2015. p. 14.

Com base no tema abordado no texto, o assessor de imprensa deve

De acordo com Maristela Mafei (2012), nas situações de crise, a assessoria de imprensa deve colocar em prática um conjunto de ações que visem evitar a paralisação do assessorado ao mesmo tempo em que busquem a saída do conflito o mais rápido possível.

São estratégias recomendadas para esses momentos, exceto:

Uma jornalista, que atua na assessoria de imprensa de uma empresa X, decidiu marcar uma entrevista coletiva para que o presidente pudesse anunciar o projeto de um novo produto, bem como uma série de medidas e parcerias que seriam assumidas para desenvolvê‑lo, gerando vagas de emprego e giro de capital para a cidade na qual a instituição está instalada. Interessado no impacto social e na publicação de notícias a respeito, o jornal Y solicitou à jornalista um material com informações aprofundadas sobre o tema, pois não pôde comparecer ao evento na data marcada.

De acordo com Luiz Ferrareto e Elisa Ferrareto (2009), nessa situação, é mais adequado que a assessora envie

Marque a opção que apresenta atividades/produtos exercidas/produzidos pela assessoria de imprensa:

Sobre o histórico envolvendo as assessorias de imprensa, pode-se afirmar que:

I.No Brasil, as primeiras tentativas de se trabalhar a imagem por meio de assessorias foram lançadas no início do século XX pela Light e Ministério da Agricultura. Em 1938, Getúlio Vargas criou o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), voltado mais para a censura. O golpe de 1964 reafirmou esse aspecto negativo.

II.As primeiras assessorias de imprensa surgiram na esfera governamental a partir de 1825. No setor empresarial, demorou para se criar tal tradição. A mudança iniciou-se apenas em 1906, quando John D. Rockfeller contratou o repórter Ivy Lee para esclarecer questões relacionadas à indústria de combustível e ferro do estado do Colorado, onde os mineiros encontravam-se em greve.

III.Os anos 1980 consolidam o setor da assessoria de imprensa nas empresas e instituições, mas somente a partir dos anos 2000 várias escolas de comunicação inseriram a matéria em seus currículos, disseminando a prática.

É correto o que se afirma em:

Ao aplicar canais digitais na rotina das assessorias, é correto afirmar que

Uma assessoria de imprensa deve fazer um planejamento e se manter atenta às atividades do assessorado, como as que envolvem eventos e novidades, para sugerir releases com maior eficiência considerando os objetivos de comunicação.

Qual dos seguintes papéis é, em regra, atribuído à figura do assessor de imprensa?

Em uma situação de crise, a assessoria de imprensa NÃO deve:

Leia o texto a seguir.

- Destacar contatos da assessoria de imprensa;

- Trazer com destaque datas e locais dos eventos divulgados;

- Ser redigido com palavras simples, frases e parágrafos curtos;

- Ser redigido como se fosse uma matéria jornalística, com lead, título e linha fina.

MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. 4. ed., 1. reimp. São Paulo: Contexto, 2012. Coleção Comunicação.

A lista apresentada no texto traz características que devem ser exploradas em qual produto da assessoria de imprensa?

Assinale a alternativa que apresenta o nome correto da ação promocional, geralmente realizada por uma assessoria de imprensa, que pode ser assim descrita: “envolve o envio aos profissionais de mídia e jornalistas de um kit composto por uma carta de apresentação explicando o propósito da ação e mais alguns objetos ou brindes que traduzam a utilização daquele determinado produto ou serviço”.

Em relação ao trabalho em assessoria de imprensa, história e técnica do uso de release, analise as assertivas e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.

( ) Embora qualquer tipo de material informativo encaminhado à imprensa possa ser considerado release, é tradição caracterizá-lo como documento estruturado em forma de matéria jornalística.

( ) Mesmo com outras denominações, o release surgiu no Brasil ainda na metade do século XX.

( ) Antes de ser conhecido como release, o material encaminhado à imprensa era chamado de prêt-à-porter.

( ) Ao redigir o título do release, a criatividade é mais importante do que a objetividade.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

Clipping é uma lista de contatos utilizada por uma empresa para se comunicar com seus clientes ou consumidores em potencial.

De acordo com Kopplin e Ferraretto (2001), analise a característica a seguir:

• Recurso que possibilita a divulgação de fatos e/ou opiniões relacionados ao assessorado de uma forma dinâmica e com resultados abrangentes. Pode ocorrer de forma espontânea, sem a intervenção direta da assessoria de imprensa, ou de forma provocada, com intervenção direta da assessoria de imprensa, considerando as necessidades do assessorado e os critérios jornalísticos.

A característica acima define o(a):

No Brasil, é bastante comum que jornalistas optem por atuar na comunicação institucional como assessores de imprensa, devido ao aprendizado obtido no curso superior e também na vivência profissional.

Ao ocupar tal cargo, uma de suas funções é organizar a chamada pasta de imprensa, que é a(o)

Alguns conceitos e práticas relativos à Assessoria de Imprensa e à Agência de Publicidade foram descritos a seguir. Destaque a alternativa elaborada de forma equivocada.

Com relação ao trabalho exercido em assessoria de imprensa, é correto o que se afirma em:

Um assunto sugerido pelo assessor de imprensa a um jornalista ou a um veículo de comunicação para ser transformado em notícia corresponde a

O marketing institucional planeja e desenvolve ações que expressam os valores da corporação.