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Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social
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Diz o Manual de Relacionamento com a Imprensa do Ipea que “Notícia é o relato de um fato. A informação apenas vai se tornar um produto com potencial para consumo (notícia jornalística) após ser trabalhada e devidamente elaborada pelo assessor de imprensa, de forma a torná-la relevante, atraente e interessante”.
Essa recomendação tem como objetivo explicar aos pesquisadores que, nas regras próprias do jornalismo, o fato ou acontecimento tem potencial para se tornar notícia quando
A
carrega interesse exclusivo da instituição.
B
contém uma dose necessária de interesse público.
C
contribui para valorizar a imagem da imprensa.
D
ressignifica a crítica a uma política pública.
E
valoriza os postulantes a cargos públicos.
O plano de fundo, também conhecido como background, diz muito sobre você, sua empresa e o assunto que será apresentado. Portanto, opte sempre por ambientes que tenham alguma relação direta com sua atividade. Seja discreto: evite detalhes muito pessoais no cenário. A neutralidade pode evitar constrangimentos.
Disponível em: https://www.ipea.gov.br/portal/images/cgcom/https://arquivos.infra-questoes.grancursosonline.com.br/arquivos/231030_manual_de_relacionamento_com_a_imprensa_2023.pdf. Acesso em: 27 dez. 2023.
A recomendação acima faz parte do Manual de Relacionamento com a Imprensa do Ipea sobre a mídia televisiva.
Tal ponderação revela a preocupação com uma forte característica do processo de produção jornalística para noticiário televisivo, que é a primordial importância dada à
A
altura do entrevistado
B
duração da matéria
C
notoriedade do pesquisador
D
força da imagem
E
hierarquia da fonte
Analise as informações a seguir:
I. Para realizar serviços de assessoria de imprensa, o poder público realiza a contratação de agência de comunicação por meio de concorrência estabelecida pela Lei de Licitações.
II. Atualmente, agências especializadas em comunicação digital estão sendo contratadas para cuidar dos portais e sites institucionais dos órgãos públicos vinculados à administração direta, pois a comunicação digital é um trabalho especializado e necessário.
Marque a alternativa CORRETA:
A
As duas afirmativas são verdadeiras.
B
A afirmativa I é verdadeira, e a II é falsa.
C
A afirmativa II é verdadeira, e a I é falsa.
D
As duas afirmativas são falsas.
Ano:
2024
São atribuições que competem à atividade de assessor(a) de imprensa:
A
Avaliar as atividades realizadas, instruir e preparar lideranças para entrevistas à imprensa, sempre solicitando aos repórteres que as perguntas sejam encaminhadas com antecedência para preparar melhor a pessoa entrevistada.
B
Conceder entrevistas quando solicitado e atuar como porta-voz oficial da empresa em todas as situações.
C
Gerar visitas para a prospecção de clientes, identificar quais assuntos podem render entrevistas e promover planejamentos, mas evitar planos que excedam o mês.
D
Controlar o conteúdo final publicado pelos veículos de comunicação e reunir todos os materiais divulgados em mailing próprio.
E
Atender as solicitações pendentes dos meios de comunicação, verificar a agenda do dia do assessorado e, se for o caso, produzir o discurso a ser proferido pelo assessorado.
Em relação à atuação do assessor de imprensa em órgãos públicos, como a Defensoria Pública do Estado, é essencial entender suas responsabilidades e obrigações, especialmente quando se consideram a transparência na comunicação e o direito do público à informação. Com base nas características do papel do assessor de imprensa nos órgãos públicos e considerando a prática profissional do analista de comunicação, assinale a alternativa correta.
A
O principal objetivo do assessor de imprensa em órgãos públicos é promover a imagem da instituição, independentemente da relevância da informação para o público.
B
Mesmo trabalhando para um órgão público, a assessoria de imprensa tem total liberdade para negar informações ao jornalista ou ao público, especialmente quando a informação não é favorável à instituição.
C
A assessoria de imprensa no setor público tem o compromisso de facilitar o acesso dos jornalistas às informações e às fontes, promovendo a transparência e garantindo que o cidadão seja devidamente informado.
D
Em órgãos governamentais, a assessoria de imprensa tem a dualidade de promover ações de interesse público, como campanhas educativas, e ao mesmo tempo manter a imagem positiva do gestor ou do governo em questão.
E
Assessorias de imprensa em instituições privadas e públicas operam com responsabilidades equivalentes, uma vez que ambas lidam com a transmissão de informações ao público.
O release aborda apenas assuntos atemporais, independentemente do veículo de comunicação.
C
Certo
E
Errado
Dentre as funções de um assessor de imprensa, o gerenciamento de crise de imagem é a única esfera que deve ser gerenciada.
C
Certo
E
Errado
Assinale a alternativa que apresenta a ferramenta de assessoria de imprensa, que deve ser constantemente atualizado, orientando o assessor no envio de releases e demais produtos, e que consiste em uma listagem com informações básicas sobre as empresas jornalísticas com as quais a assessoria se relaciona.
A
entrevista coletiva
B
mala-direta de convocação
C
mala-direta
D
sala de imprensa
E
mailling list
Um dos papéis do assessor é defender o assessorado de acusações infundadas ou de problemas que, de fato, existem, e que tenham chegado ao conhecimento público, precisando, então, ser esclarecidos.
C
Certo
E
Errado
Uma grande empresa de tecnologia está lançando mercado um produto inovador de alto custo e, em busca de uma cobertura de imprensa eficaz e positiva, sua equipe de comunicação deve
A
enviar um comunicado de imprensa genérico ao máximo de meios de comunicação de linhas editoriais e públicos-alvo diversificados, informando as características do produto, mas omitindo o seu preço.
B
organizar uma coletiva de imprensa com veículos de mídia impressa, eletrônica e digital, sem fornecer detalhes específicos sobre o produto antes do evento, criando assim curiosidade por parte dos jornalistas.
C
desenvolver uma narrativa forte e convincente sobre o produto, personalizar mensagens para diferentes meios de comunicação e estabelecer relações, baseadas na credibilidade, com jornalistas-chave no campo da tecnologia.
D
por ser uma empresa de tecnologia, confiar exclusivamente nos posts veiculados em redes sociais digitais e no engajamento orgânico para a divulgação do produto, sem envolver a imprensa tradicional.
E
oferecer informações exclusivas e presentear um grupo de jornalistas especializados com o produto a ser lançado, exigindo a publicação de matéria jornalística que justifique o alto custo do produto com base em seus diferenciais técnicos.
Relatórios de assessoria de imprensa podem incluir descrição das ações realizadas, resultados, análise do ambiente e problemas enfrentados, permitindo uma avaliação permanente, em busca de melhorias, e também valorizando o trabalho da assessoria.
C
Certo
E
Errado
Em situações de crise institucional, é importante que a assessoria de imprensa atenda às demandas dos jornalistas e se prepare para fornecer informações completas, com dados e números atualizados sobre o ocorrido, a fim de esclarecer os fatos e informar as providências adotadas pela organização.
C
Certo
E
Errado
As pautas institucionais produzidas pelas assessorias passam por um processo de seleção nas redações, que têm a prerrogativa de aceitar, rejeitar ou mesmo negociar um tema proposto a partir de perspectivas diferentes das inicialmente destacadas pelas assessorias.
C
Certo
E
Errado
Sobre a importância de um mailing imprensa segmentado em uma coletiva de imprensa, analise as afirmativas a seguir:
Asserção (A): A segmentação de jornalistas no mailing list garante organização de coletivas de imprensa que a coletiva de imprensa atraia profissionais interessados na pauta e aumente a chance de cobertura adequada do evento.
Razão (R): Isso ocorre porque a segmentação afunila os convites para jornalistas cujos interesses editoriais estão alinhados à pauta do evento, o que eleva a probabilidade de confirmação e de participação ativa.
A respeito dessas afirmações, assinale a alternativa correta:
A
As afirmativas A e R são verdadeiras, e R justifica A.
B
As afirmativas A e R são verdadeiras, mas R não justifica A.
C
A afirmativa A é verdadeira, e a afirmativa R é falsa.
D
A afirmativa A é falsa, e a afirmativa R é verdadeira.
E
As afirmativas A e R são falsas.
No processo de atendimento à imprensa, após o jornalista solicitar uma entrevista e a fonte mais adequada ser identificada, o próximo passo é:
A
Encerrar o contato com o jornalista.
B
Orientar o entrevistado sobre a pauta da entrevista.
C
Publicar a solicitação em redes sociais.
D
Aguardar o feedback do jornalista sobre a entrevista.
E
Informar ao jornalista os dados pessoais do entrevistado.
O release é considerado o principal instrumento da assessoria de imprensa. Com base nessa informação, assinale a alternativa correta.
A
Trata-se de conteúdo publicitário, destinado à publicação completa ou parcial pelos veículos.
B
O veículo, utilizado na íntegra ou parcialmente, deve informar ao leitor sobre sua origem e autoria.
C
A produção e emissão de releases ainda é a principal solução para problemas de comunicação.
D
Produzir releases adaptados a cada veículo ou programa não aumenta as chances de seu aproveitamento.
E
As técnicas de SEO também podem ser aplicadas na produção de releases.
Do mesmo modo que a produção textual em jornais, revistas, emissoras de rádio e de televisão, a redação em assessoria de imprensa também possui parâmetros próprios, os quais são delimitados de acordo com necessidades específicas (Kopplin; Ferraretto, 2001). O release é uma ferramenta de comunicação que se destaca nesse contexto. Sobre o release, analise as assertivas abaixo, assinalando V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) É um texto escrito em linguagem e conforme critérios jornalísticos, embora não se espere que seja aproveitado na íntegra, como texto pronto.
( ) Pode ser redigido em diferentes tipos, como padrão, de opinião, dirigido, especial, artigo, convocação, cobertura, nota oficial e comunicado.
( ) Tem por função básica levar às redações dos veículos de comunicação notícias que possam servir de apoio, atração ou pauta, instigando a solicitação de entrevistas ou de informações complementares.
( ) Trata-se de material de divulgação produzido por assessoria de imprensa e destinado a veículos de comunicação.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
A
F – V – F – F.
B
V – F – V – V.
C
F – F – V – V.
D
V – V – F – F.
E
V – V – V – V.
A assessoria de imprensa desempenha um papel crucial na comunicação de organizações e instituições, servindo como um elo entre elas e a mídia.
Sobre as tarefas que fazem parte da rotina dos profissionais de comunicação que atuam na área, analise as afirmativas abaixo e coloque V nas Verdadeiras e F nas Falsas.
( ) Entre as tarefas do assessor de imprensa, está a manutenção de contato permanente com os veículos de comunicação efetuando pagamento para garantir a veiculação nas mídias.
( ) O assessor de imprensa não precisa acompanhar as entrevistas de suas fontes, respeitando a autonomia e autoridade do assessorado.
( ) O assessor de imprensa deve evitar participar na definição das estratégias de comunicação da organização assessorada, por ser atividade exclusiva do setor de relações públicas.
( ) Dentre as funções mais específicas do assessor de imprensa, está a clipagem, que é o controle e armazenamento das informações publicadas de interesse do cliente.
( ) Entre as funções de um assessor de imprensa, está a de divulgar informações de interesse do assessorado.
Assinale a alternativa que indica a sequência CORRETA.
A
F,F,F,V,V
B
V,V,F,V,V
C
F,F,V,V,V
D
V,F,V,F,V
E
V,F,F,V,F
Considere as relações públicas, a comunicação digital, a publicidade e propaganda, o design gráfico, a assessoria de imprensa e o marketing no âmbito da comunicação empresarial sistêmica. Essa diversidade de atividades evidencia que
A
cada profissional é responsável pelo desenvolvimento de tarefas específicas.
B
o mercado exige, cada vez mais, que os profissionais sejam multitarefas.
C
a diversidade de profissionais envolvidos implica mais conflitos de interesses.
D
não há trabalho isolado, mas uma integração natural entre diferentes profissionais.
No livro “Assessoria de Imprensa: como se relacionar com a mídia”, a autora Maristela Mafei destaca como a teoria, no caso da comunicação corporativa, se reflete na prática. Há bastante tempo, especialistas em estudos organizacionais têm promovido o conceito de comunicação integrada, que engloba todas as áreas da comunicação mercadológica (como marketing e propaganda), comunicação interna e comunicação institucional. Esta última, por sua vez, envolve atividades específicas, como relações públicas, assessoria de imprensa, editoração, responsabilidade social e promoção cultural. Sobre este assunto, assinale a alternativa que apresenta corretamente um grande desafio da comunicação organizacional em sua implementação no Brasil, de acordo com a obra referida.
A
Um dos desafios significativos na implementação da comunicação organizacional no Brasil é a falta de compreensão sobre a importância estratégica da comunicação dentro das organizações, principalmente porque a maior parte delas tem sua principal operação no exterior. Muitas empresas ainda encaram a comunicação como uma função operacional, relegada a um papel secundário na formulação de estratégias corporativas. Essa falta de integração da comunicação com os objetivos e metas organizacionais dificulta a criação de uma abordagem verdadeiramente integrada e eficaz.
B
O ciclo mencionado no trecho do enunciado ainda não se completou no Brasil. No Brasil, onde ainda se considera uma interligação entre relações públicas e assessoria de imprensa. Mas isso ocorre, em boa parte, porque ainda existe uma grande confusão quanto aos termos empregados para os ramos da comunicação. Para alguns, o conjunto das três áreas (comunicação interna, institucional e mercadológica) dá origem ao conceito de comunicação organizacional.
C
Outro desafio importante é a plena aceitação de mudanças por parte das lideranças organizacionais. Muitos gestores e diretores mantêm uma mentalidade aberta em relação à comunicação, enxergando-a como uma atividade tática voltada apenas para a divulgação de informações – o que se traduz na escassez de times internos nestas áreas.
D
A falta de profissionais qualificados é uma questão crítica que afeta a implementação da comunicação organizacional no Brasil. Embora o campo da comunicação tenha crescido significativamente nos últimos anos, ainda há uma escassez de profissionais com habilidades específicas necessárias para projetar e implementar estratégias de comunicação integradas. Isso limita a capacidade das organizações de executar efetivamente suas iniciativas de comunicação.
E
A fragmentação do mercado de mídia e o surgimento de novas plataformas de comunicação representam um desafio adicional para as organizações no Brasil. Com o aumento do uso da internet e das redes sociais, as empresas precisam agora gerenciar sua presença em uma variedade de canais digitais, além dos meios de comunicação tradicionais. Isso exige uma abordagem mais morosa e minuciosa à comunicação, o que nem sempre é fácil de ser alcançado.
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