Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social

O jornalismo institucional desenvolveu-se no Brasil devido à regulamentação dos cursos de relações públicas, na década de 1970, que determinou quais seriam as funções dos jornalistas dentro de organizações públicas ou privadas.

Material de divulgação produzido pela assessoria de imprensa e destinado aos veículos de comunicação. Deve ser escrito em linguagem jornalística e segundo critérios essencialmente da área. De modo geral, a função básica do relise é levar às redações notícias que possam servir como material de apoio ou sugestão de pauta, propiciando solicitações de entrevistas ou de informações complementares.

(FERRARETTO, Elisa Kopplin; FERRARETTO, Luiz Artur. Assessoria de Imprensa – Teoria e Prática. Summus Editorial. Edição do Kindle.)

Sobre tipos e técnicas para produção de relise, assinale a afirmativa correta.

O conceito de cultura da convergência trata de três fenômenos distintos e relacionados, que são: o uso complementar de diferentes mídias; a produção cultural participativa; e a junção de conhecimento, levando a uma inteligência coletiva.

Ao desenvolver o lobby junto aos meios de comunicação e aos jornalistas, a assessoria de imprensa contribui para a defesa dos interesses da organização assessorada, influenciando os governos e a opinião pública.

"Há que se relacionar com a imprensa, mas há também que atender ao departamento comercial dos veículos de massa" Maurício Lara, In: As sete portas da Comunicação Pública. Belo Horizonte: Gutemberg, 2003.

Assinale a opção que tenha as afirmativas corretas de funções de uma assessoria de comunicação e imprensa:

I-Investir recursos de publicidade, decidindo onde, quando e de que forma.

II-Comunicar-se com o público interno e com a comunidade em torno.

III-Perceber demandas e pressões internas e externas sobre a atuação da assessoria.

IV-Estabelecer preços, praças e produtos, administrando todo o mix de marketing.

É CORRETO o que se afirma em:

Sobre o release, analise as assertivas que seguem:

I. No Brasil, o release surgiu no início do século XX, com a finalidade de divulgar atos e ações dos governos, o que conferiu má fama e preconceito ao trabalho de assessoria de imprensa naquela época.

II. Quando o release é utilizado na íntegra, o veículo sempre credita a autoria do texto à assessoria de imprensa que o encaminhou.

III. Chama-se de embargado quando um release é encaminhado ao jornalista com o compromisso de que não seja divulgado antes de uma determinada data ou horário.

Quais estão corretas?

O release produzido por uma Assessoria de Imprensa é elaborado de acordo com o que é preconizado por pesquisadores e profissionais da área de Comunicação.

Dessa forma, é CORRETO afirmar que o release é um

Incentivos ao diálogo e à troca de experiências, eventos voltados para os colaboradores, melhorias nos processos de comunicação interna e valorização do desempenho individual e coletivo são exemplos de ações de endomarketing.

O órgão público que você assessora é surpreendido por uma informação que ele considera errada e que foi publicada em jornal – versão impressa e/ou digital – com circulação estadual no RS, em artigo assinado por jornalista especializado. No âmbito da assessoria de imprensa/comunicação, a opinião formada é a de que, não tendo havido repercussão sensível, é melhor desconsiderar o ocorrido. No gabinete da Direção, no entanto, predomina a intenção de exigir do jornal a imediata correção, e a assessoria recebe a incumbência de manifestar esse posicionamento à chefia de redação. Você, então,

O trabalho do assessor de imprensa está relacionado com a formação da opinião pública que “manifesta-se e se modifica coletivamente sem ser necessariamente condicionada pela aproximação física dos indivíduos e não implica o conhecimento do assunto sob o qual se opina” (Rabaça e Barbosa, 1987). Dessa forma, constitui conduta adequada

Como parte da sua estratégia de relacionamento com a mídia, a empresa pública Emobrás realiza entrevistas coletivas sempre que um programa de repercussão social é lançado. As entrevistas são divulgadas no mesmo dia em que acontecerão, para evitar dispersão da imprensa, e o órgão evita disponibilizar press kits para garantir que os jornalistas fiquem atentos à fala do porta-voz da empresa. O local da entrevista é sempre a área externa em frente à empresa, em local descoberto e bastante iluminado. O horário de cada coletiva varia conforme a disponibilidade do porta-voz, havendo alguns casos esporádicos de cancelamento. Com base nessas informações, é correto afirmar que, sob a perspectiva de organização de entrevistas coletivas, a estratégia adotada pela Emobrás segue as melhores práticas de relações públicas, uma vez que estimula o engajamento dos jornalistas.

O primeiro comunicado se caracteriza como nota oficial.

Em situações de crise, é aconselhável qual das seguintes medidas?

O advento e a expansão das novas Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) nas últimas décadas vêm gerando mudanças significativas em diversas áreas profissionais. Dentre essas se encontram as Assessorias de Comunicação e de Imprensa que estão reconfigurando produtos e serviços para se inserirem nas novas mídias e, assim, alcançarem novos tipos de público. Frente ao redesenho impulsionado pelas novas TIC, é correto afirmar que as Assessorias de Comunicação e de Imprensa:

As atividades de assessoria de imprensa não devem ser realizadas com base no improviso, e sim ter como norma a organização e a constante avaliação dos resultados.

(FERRARETTO, Elisa Kopplin; FERRARETTO, Luiz Artur. Assessoria de Imprensa – Teoria e Prática. Summus Editorial. Edição do Kindle.)

Sobre as etapas do planejamento em assessoria de imprensa, de acordo com Ferraretto, assinale a afirmativa INCORRETA.

Para evitar danos a organização que representa como o assessor de imprensa, deve agir a fim de gerenciar uma crise. Qual ação não se deve tomar:

Diante de uma crise, o gestor de uma empresa não quer atender aos veículos de comunicação pessoalmente ou por algum meio e considera que não deve ser divulgado nenhum posicionamento.

A assessoria de imprensa consegue convencê-lo da importância de um posicionamento e indica algumas opções. Assinale a alternativa que apresenta o que essa assessoria de imprensa pode sugerir, sem a interação do gestor com os repórteres, para divulgar o posicionamento dele aos veículos de comunicação.

Entrevistas simuladas, orientações sobre a imprensa local, exercícios em laboratório e análise de desempenho em entrevistas à imprensa estão entre os recursos que compõem um media training.

A produção de conteúdos de caráter informativo, de serviço, educacional, dentre outros que sejam percebidos como valor por parte dos públicos tem permitido ampliar a experiência positiva entre marcas e pessoas, bem como potencializar as interações e gerar vínculo. Isso ocorre pela capacidade de gerar conversas que vão além das mensagens institucionais, tornando as organizações parte de uma cultura. Essa técnica, que passou a fazer parte do escopo de trabalho das comunicações corporativas e assessorias de imprensa, chama-se:

A demanda por transparência, dentro e fora das instituições públicas e privadas, tem se tornando cada vez mais urgente na sociedade. Essa realidade tem apresentado questões éticas para os jornalistas que atuam em assessorias de comunicação, não só no que diz respeito ao relacionamento com seus assessorados, mas também no trato com os profissionais que trabalham nas redações dos veículos de comunicação. Considerando essa realidade, o assessor de imprensa deve: