Questões de Concurso sobre Patrocínio

No universo dos materiais de comunicação de uma ação cultural, a hierarquização dos créditos das empresas e instituições envolvidas na realização é mais do que uma mera convenção. É uma estratégia cuidadosamente planejada para garantir um equilíbrio entre a sustentabilidade da ação cultural e o retorno sobre o investimento para cada apoiador, patrocinador ou anunciante. Nos projetos viabilizados pelo Programa Nacional de Apoio à Cultura (PRONAC), qual deve ser a ordem das marcas (da esquerda para direita), de acordo com o manual do Ministério da Cultura?

Segundo o Instituto Alvorada Brasil (2014, p. 72)

“Contrapartidas são todas as ações executadas pelo proponente em benefício da sociedade, dos patrocinadores e dos parceiros, como retribuição ao apoio recebido para a realização do seu projeto”.

Tendo este conceito em vista, observe o quadro abaixo e depois siga as orientações para responder à questão:

Tomando como hipótese que o evento em pauta é a realização de uma mostra de cinema negro e diaspórico, os blocos 1, 2, 3, 4 e 5, descrevem, respectivamente, contrapartidas:

Sobre branded content, analise as afirmativas a seguir.

I. As atividades de branded content consistem em patrocinar programas e inserir a marca em conteúdos pré-formatados e veiculados como editoriais simultaneamente em diversos meios de comunicação.

II. O branded content concentra-se no apelo à venda direta de um produto e, secundariamente, apoia-se no entretenimento para reforçar a estratégia de apresentar a marca indistinta das demais do setor;

III. O branded content pode tornar tênue a fronteira entre informação, publicidade e entretenimento objetivando oferecer experiências positivas e gerar vínculos emocionais entre as marcas e seus consumidores.

Está correto o que se afirma em

Em relação ao concurso de pessoas, assinale a alternativa correta.

A seleção de projetos de patrocínio pode ocorrer na modalidade de seleção pública ou de escolha direta.

Considera-se patrocínio a ação de comunicação que busca, por exemplo, agregar valor à marca, gerar identificação, estreitar relacionamento com públicos de interesse, divulgar programas e políticas de atuação por meio da aquisição do direito de associação da imagem do órgão ou da entidade do Poder Executivo federal, enquanto patrocinador de projetos de iniciativa de terceiros.

Sobre Patrocínio, é correto afirmar que:

É indiscutível o uso de patrocínio, apoio e mecenato como estratégias para o fortalecimento da percepção de marca e de produtos referentes às características da organização que os sustenta. Sobre essas estratégias, observe as afirmativas abaixo:

I. Essas estratégias passaram a compor o planejamento global da organização, amparadas em ações explícitas, e como parte de um processo de informação sobre as intenções da organização em relação aos seus diversos públicos.

II. Patrocínio é uma estratégia da organização que propõe estimular ações sociais, culturais, artísticas ou esportivas, principalmente por meio de suporte financeiro, visando a obtenção de um retorno financeiro-comercial e/ou de imagem para a marca, para o produto ou para a organização.

III. O apoio é efetivado pelo fornecimento de outras condições que não o suporte financeiro, mas de materiais ou de colaboração por meio de produtos ou serviços.

IV. A utilização de ferramentas como folders com conteúdo institucional, veículos de comunicação institucional (boletins, jornais e revistas), intranet, internet, rádio e TV institucional pode fazer com que os objetivos do patrocínio conquistem os públicos internos.

V. Para os públicos externos, em especial os formadores de opinião, a informação acerca do patrocínio pode ser feita de forma dirigida, utilizando-se de malas-diretas, eventos de divulgação e fortalecimento do trabalho da assessoria de imprensa.

Assinale a alternativa correta acerca da veracidade das alternativas.