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Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social
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O presidente de determinada instituição faz consulta sobre a possiblidade de uma reunião, considerada importante pela diretoria, ser divulgada como pauta para a imprensa. Os resultados e decisões desta reunião redundaram em uma ata e na realização de evento de prestação de serviços para a comunidade. O correto tratamento para este acontecimento deve ser:
A
O release sobre a reunião deve ser enviado de acordo com as características de cada mídia. Primeiro para o rádio, que é a mais ágil, depois para a mídia televisiva e internet e, por último, para a mídia impressa.
B
A reunião pode ser coberta pela TV, pois imagens de reuniões geram grande noticiabilidade, portanto o release tem de ser enviado antes para a mídia televisiva.
C
Tanto a reunião como o evento geram imagens significativas para a mídia televisiva, portanto o release convite tem de ser enviado antes da reunião e, depois, novo release com a chamada para a cobertura do evento.
D
A ata pode ser transformada em release enviado para todos os tipos de mídia, chamando para cobrir o evento que tem maior potencial para cobertura da TV e dos demais veículos.
E
Como a reunião não gera imagens interessantes para a mídia televisiva, a pauta só interessa aos meios radiofônicos e impressos.
São atribuições do Assessor de imprensa, exceto:
A
oferecer oportunidades de requalificação dos colaboradores internos, voltadas para o desenvolvimento das competências institucionais e individuais;
B
edição de jornais, revistas, sites de notícia e material jornalístico para vídeos;
C
relacionamento formal e informal com os pauteiros, repórteres e editores da mídia;
D
acompanhamento de entrevistas de suas fontes;
E
participação na definição de estratégias de comunicação.
A respeito das ferramentas utilizadas pelo assessor de imprensa, assinale a alternativa correta.
A
follow up é a ação que visa obter retorno, por telefone, do envio de press releases, distribuição de material de apoio ou de convocação de coletivas junto à imprensa;
B
o press release deve conter a lista de todos os contatos de veículos e jornalistas, para auxiliar os profissionais de assessoria de imprensa na divulgação pretendida;
C
house organ é o conjunto de textos e fotos para subsidiar os jornalistas de redação com informações, normalmente usadas em entrevistas coletivas, individuais ou feiras e eventos;
D
sinopse é a ferramenta que a Assessoria usa para organizar as informações que está divulgando. Trata-se de um texto, cuja essência é a informação;
E
entrevista coletiva é oferecida a um único veículo de comunicação. A iniciativa costuma valorizar a informação e conquistar espaços mais qualificados de mídia espontânea.
Será criado e disponibilizado ao público um novo sistema de consulta a processos, por meio de login e senha, no site da instituição. Sobre a divulgação deste sistema para a imprensa, é correto
A
comprar grande espaço publicitário nos veículos de maior índice de audiência para despertar o interesse dos jornalistas.
B
criar um release testemunho com depoimento de cidadãos que usaram e aprovaram o sistema.
C
fazer um release convite para cidadãos testarem o sistema nos computadores da instituição.
D
construir release como se fosse notícia completa, seguindo o gênero informativo, incluindo fotos e informações de contato da assessoria.
E
distribuir release serviço com a data da coletiva e, após o folow-up, entregar o material completo com fotos e depoimentos.
De acordo com Duarte (2011), assinale a opção que apresenta um erro na distribuição de releases pelas assessorias de imprensa.
A
Após alguns dias do encaminhamento do release, fazer um balanço para avaliação.
B
Identificar a melhor maneira de enviar o material a cada redação ou jornalista.
C
Levar em consideração a circunstância de envio.
D
Disponibilizar todos os releases no site.
E
Difundir o release em larga escala.
Em “Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada” (São Paulo: Sumus, 2003), Margarida Kunsch descreve o mix de comunicação nas organizações, em que se relacionam atividades de três segmentos (comunicação institucional, interna e mercadológica), em função da estrutura da própria organização, dos objetivos da comunicação traçados estrategicamente e dos públicos envolvidos. É uma atividade de comunicação institucional:
A
assessoria de imprensa.
B
comunicação via intranet.
C
publicidade.
D
marketing.
E
organização de feiras e exposições.
Com relação ao house organ, marque a alternativa incorreta:
A
Pode assumir diferentes configurações, dependendo do público a que se destina.
B
A maioria tem o público externo como prioritário.
C
As tecnologias modernas acrescentaram novas possibilidades aos house organs, com a inclusão dos boletins eletrônicos e interativos, disponíveis nas intranets.
D
É a denominação dada ao veículo (jornal ou revista) de uma empresa ou entidade.
Releases são documentos divulgados por assessorias de imprensa para informar, anunciar, contestar, esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que envolva o assessorado, positivamente ou não. É, na prática, uma declaração pública oficial e documentada do assessorado. Marque a alternativa ERRADA:
A
A popularização da internet facilitou o envio de comunicados por correio eletrônico, fazendo aumentar o uso deste recurso. Um aspecto disto é que, como consequência, houve também um aumento da prática de publicar releases integralmente ou quase inalterado.
B
Geralmente, releases são usados para anúncios e lançamentos de novidades, que a Assessoria tem interesse em que virem notícia
C
O release deve ser ao mesmo tempo de interesse jornalístico e institucional.
D
O release jamais deverá ser publicado na internet, ou encaminhado via correio eletrônico, deve ser sempre impresso.
Um dos conflitos do assessor de Comunicação é quando ele exerce o cargo de jornalista, em outra empresa jornalística. Sobre isso, o artigo 7 do Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros afirma que:
A
O jornalista não pode realizar cobertura jornalística para o meio de comunicação em que trabalha sobre órgão ou empresa da qual seja assessor de Comunicação.
B
O jornalista pode realizar cobertura jornalística para o meio de comunicação em que trabalha sobre órgão ou empresa da qual seja assessor de Comunicação.
C
O jornalista só pode realizar cobertura jornalística para o meio de comunicação em que trabalha sobre órgão ou empresa da qual seja assessor de Comunicação, quando há interesse público.
D
O jornalista só pode realizar cobertura jornalística para o meio de comunicação em que trabalha sobre órgão ou empresa da qual seja assessor de Comunicação, quando há o combate à corrupção.
E
Não há menção no Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros sobre o jornalista realizar reportagem sobre órgão em que é assessor de Comunicação.
A capacitação de fontes e porta-vozes é um dos instrumentos de assessoria de imprensa que mais tem se desenvolvido nos últimos anos. De acordo com Duarte (2011), qual das opções abaixo apresenta uma característica das mensagens-chave?
A
Nunca se deve utilizar expressões-ponte.
B
A mensagem principal não pode ser decorada.
C
São preparadas para serem usadas como respostas na íntegra.
D
Devem ser ditas sempre com as mesmas palavras em todas as respostas.
E
O recomendável são, no máximo, três mensagens-chave para cada entrevista.
Para uma assessoria de imprensa de uma organização pública ser bem sucedida, recomenda-se que
A
possua estrutura eficiente e rápida para a interação com a imprensa.
B
assuma o modelo do assessor único com capacidade profissional para desempenhar funções políticas e personalistas.
C
possua estrutura mínima com ações centradas no caráter de divulgação de informações.
D
atue com mais ênfase na promoção de produtos e serviços.
Pautas, artigos, releases, informes oficiais, position papers, notas técnicas institucionais, apesar de serem estratégias usadas pelas empresas para que sejam lembradas pela mídia, não são consideradas notícias.
C
Certo
E
Errado
Com relação ao âmbito da assessoria de imprensa, assinale a alternativa correta.
A
A inserção de dados e de informações acerca de serviços disponíveis para determinada localidade, oriundos da própria localidade, configura a denominada regionalização da notícia.
B
Mailing list refere-se ao processo de emissão de etiquetas de endereçamento feito por impressoras matriciais.
C
A presença de um brinde promocional em um press kit desvirtua o objetivo da ação por poder configurar tentativa de suborno ou sedução por parte do jornalista.
D
Uma coletiva de imprensa só ocorre com as perguntas dos jornalistas, limitando-se ao tema originalmente proposto.
E
Uma coletiva de imprensa é convocada apenas para promover aspectos positivos do assessorado.
As assessorias de imprensa, maior campo de atuação do jornalismo na atualidade, têm um campo específico de atuação profissional. Dadas as afirmativas,
I. É conceituada como a gestão de relacionamento entre as diversas fontes de informação e a imprensa.
II. Atende às demandas de divulgação de pessoas, organizações e instituições públicas e privadas.
III. O exercício da atividade é exclusivo de jornalistas profissionais com curso superior em Jornalismo.
verifica-se que está(ão) correta(s) apenas
A
I.
B
II.
C
I e II.
D
I e III.
E
II e III.
Segundo Ribeiro e Lorenzetti (DUARTE, 2011, p.240), uma “boa Assessoria de Imprensa é aquela que (...) tem capacidade de múltipla atuação”. Ela deve ser capaz de tomar a iniciativa e manter permanente interlocução com a mídia; de buscar identificar e eliminar aspectos vulneráveis da organização; e também deve atender às demandas da imprensa, sejam elas favoráveis ou desfavoráveis. Essas são, respectivamente, estratégias características de uma assessoria
A
proativa, reativa e preventiva.
B
reativa, proativa e preventiva.
C
proativa, preventiva e reativa.
D
preventiva, proativa e reativa.
E
reativa, preventiva e proativa.
O texto informativo distribuído à imprensa por uma instituição privada ou governamental, para ser divulgado gratuitamente entre as notícias publicadas pelo veículo se chama
A
clipping.
B
manual.
C
release.
D
comunicado.
E
briefing.
O que diferencia uma Assessoria de Imprensa de uma Assessoria de Comunicação?
A
A Assessoria de Imprensa e Assessoria de Comunicação são sinônimos
B
A primeira é composta essencialmente por jornalistas e profissionais de relações públicas e tem a finalidade de manter o vínculo entre organização e veículos de comunicação social, e a segunda é formada dentro da organização e tem o objetivo de manter os trabalhadores informados sobre assuntos institucionais além de solucionar problemas de comunicação intrainstitucional.
C
A Assessoria de Imprensa é composta por assessores do Estado e tem como finalidade manter os trabalhadores informados sobre assuntos institucionais além de elaborar problemas de comunicação intrainstitucional. E a Assessoria de Comunicação tem a finalidade de manter o vínculo entre organização e veículos de comunicação social.
D
A Assessoria de Imprensa está ligada aos canais de televisão enquanto que a Assessoria de Comunicação está ligada aos canais de rádio.
E
Assessoria de Imprensa é uma subfunção da Assessoria de Comunicação.
O lide faz parte do modelo da pirâmide invertida, popularizado pelos norte-americanos no século XIX, quando os princípios da objetividade e da imparcialidade começaram a se impor, junto com o modelo de jornalismo informativo.
C
Certo
E
Errado
Follow up é o treinamento realizado pelo porta-voz da instituição para entrevistas, ocorrendo nesse processo o ensino ao profissional de como se relacionar com a mídia.
C
Certo
E
Errado
O envio de house organs por assessorias de imprensa para rádios, televisões, jornais e revistas, do ponto de vista da imagem da empresa, é
A
um investimento de risco, mas adotado hoje pelas assessorias de imprensa de grandes empresas e instituições nacionais e estrangeiras.
B
uma decisão acertada, pois repórteres e editores, embora tenham uma rotina acelerada, poderão, uma ou outra vez, ler a publicação.
C
um investimento correto, principalmente se o house organ tiver sido editado com funcionários dos diversos setores da empresa.
D
um erro porque o produto deveria ser encaminhado exclusivamente para a diretoria e os acionistas atualizarem o perfil humano da empresa.
E
um equívoco porque o produto divulga material voltado ao público interno da empresa, no caso, os empregados.
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