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Questões de Concurso sobre Redação Publicitária
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Assinale a opção verdadeira a respeito do que se deve observar ao escrever o corpo do texto de um anúncio, segundo Sant' Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015).
A
Evite ir muito rapidamente ao ponto, valendo-se de analogias sempre que possível.
B
Independentemente dos objetivos comerciais, busque divertir seu público-alvo.
C
Faça uso de superlativos, generalizações e lugares-comuns.
D
Tenha sempre em mente que propaganda é arte e deve encantar o público.
E
Não empregue o estilo literário, pois ele desvia a atenção do assunto.
As redações profissionais exigem técnicas, muita prática e estudo de textos. O copywriting caracteriza-se como:
A
Qualquer forma de escrita técnica.
B
Escrita com fins publicitários ou de marketing.
C
Textos traduzidos de outras línguas.
D
Escrita jornalística ou noticiosa.
Folha de São Paulo. Não dá pra não ler.
Jornal Folhaonline, 1998.
Santander. O valor das ideias.
Banco Santander, 2005.
Fiat. Movidos pela paixão.
Montadora Fiat do Brasil, 2002.
Tendo os slogans precedentes como referência, assinale a opção correta no que refere à função do slogan na redação publicitária.
A
Os slogans caracterizam-se por sua efemeridade: assim como as próprias campanhas publicitárias, eles se renovam regularmente de acordo com a temática escolhida para representar o objetivo da marca.
B
Os slogans são elaborados para funcionar como uma extensão verbal das marcas anunciantes — sua assinatura verbal —, por longo período de tempo.
C
A principal função do slogan é referendar o conceito/tema de uma campanha publicitária específica, ao qual ele está intrinsecamente ligado.
D
Slogan consiste no título na peça publicitária, tanto no que se refere à forma quanto à função.
A linguagem publicitária utiliza alguns recursos estilísticos, como objetividade, concisão, adequação, originalidade, correção, coesão, coerência, precisão e clareza, além de recursos estilísticos da língua portuguesa, para chamar atenção. O nome do recurso relativo à repetição de sons em palavras diferentes denomina-se
A
paralelismo.
B
antítese.
C
paronomásia.
D
aliteração.
E
metáfora.
Santaella (2017) aponta que, quaisquer que sejam os subgêneros da redação publicitária, neles devem estar presentes alguns atributos fundamentais e imprescindíveis que marcam o gênero publicitário como um todo. De acordo com a autora, esses atributos são:
A
persuasão, negação e explicação.
B
explicação, concisão e negação.
C
negação, explicação e atenção.
D
atenção, concisão e persuasão.
E
atenção, persuasão e negação.
O responsável pela área de comunicação da Prefeitura vetou quatro slogans criados pela sua equipe para marcar os eventos da Semana da Criança na cidade. Todos eles apresentavam vícios de linguagem. Assim sendo, entre os slogans sugeridos, o único que mereceu aprovação do referido servidor foi
A
“Nossas crianças cada vez mais felizes no happy hour”.
B
“Troque as lágrimas dos olhos pelo sorriso nos lábios”.
C
“Você estará fazendo parte dessa brincadeira de criança”.
D
“Vamos juntos criar novos espaços para nossos filhos”.
E
“O sorriso do seu filho esconde o milagre da vida”.
Mensagens estéticas possuem uma grande preocupação com o emprego dos termos e das palavras na redação publicitária.
C
Certo
E
Errado
Considere a seguinte hipótese:
A Prefeitura de Mogi das Cruzes resolveu fazer uma campanha junto aos inadimplentes do IPTU. A Coordenadoria de Comunicação Social, com o aval do prefeito, resolveu comprar uma página de jornal para editar um “publieditorial” (informe publicitário).
A redação do conteúdo dessa página deverá
A
criar perguntas para que o leitor sinta que se trata de uma mensagem publicitária.
B
falar com o target escolhido, explorando o seu repertório e os seus valores.
C
acompanhar o modelo de redação de matérias jornalísticas.
D
referir-se mais ao devedor do que à dívida e alertar sobre as punições que poderá sofrer.
E
explorar a empatia da prefeitura com o contribuinte e terminar com uma frase de ação: “Pague”.
Os recursos linguísticos auxiliam o redator a evidenciar a mensagem, usando-se de estratégias criativas de texto.
C
Certo
E
Errado
Denominada função estética, também pode ser chamada de poética, pois se refere à forma como a mensagem é passada e gravada pelo consumidor.
C
Certo
E
Errado
Rimas e trocadilhos não devem ser utilizados nos textos publicitários com função estética, pois transmitem uma “sensação descredibilizada” em relação à mensagem que se deseja passar.
C
Certo
E
Errado
Um publicitário foi contratado para criar uma campanha para ser veiculada nas repetidoras regionais de televisão visando à campanha de vacinação contra o sarampo. O Coordenador de Comunicação da prefeitura não aprovou o texto que acompanhava as imagens porque, na sua avaliação, as frases longas, apesar de usarem palavras do repertório regional, não contemplavam o público-alvo da campanha.
Em outras palavras, o texto não atendia a um dos elementos essenciais da redação publicitária:
A
a concisão.
B
o interesse.
C
a proximidade.
D
a clareza.
E
a persuasão.
Como gênero textual, não são características comuns no anúncio publicitário _____ .
Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.
A
Caráter comercial
B
Linguagem verbal e não verbal
C
Textos relativamente curtos, persuasivos e atrativos
D
Humor, ironia e criatividade
E
Verbos no modo subjuntivo
Sobre as práticas e características da redação publicitária, assinale a afirmativa INCORRETA.
A
O anúncio publicitário, estruturalmente, compõe-se de título, imagem, corpo do texto e identidade.
B
Informação, objetividade e predominância da linguagem denotativa são características do anúncio publicitário.
C
Os elementos essenciais na redação publicitária são: clareza, concisão, interesse, proximidade, persuasão e trabalho em equipe.
D
Na agência de publicidade, o diretor de arte é responsável pela concepção visual das peças e o redator pela produção de roteiros, títulos e textos.
Considerando os conceitos aplicados à redação publicitária para web, é correto afirmar que
A
apresentar textos com palavras-chave pesquisadas pelo público-alvo atrapalha a decisão do consumidor, interferindo negativamente no comportamento de compra.
B
falar com autoridade sobre o produto oferecido utilizando fatos e afirmações de especialistas produz um impacto negativo sobre a percepção do público em relação à empresa.
C
investir no formato de veiculação da informação é um ponto prioritário dentre as decisões de marketing de uma empresa porque o investimento no conteúdo é dispensável.
D
oferecer um produto exclusivo ao cliente gera uma sensação de urgência de compra que acaba afastando o público-alvo da marca.
E
conhecer o público-alvo da marca é fundamental para fazer uma abordagem adequada que auxilie a concretizar a venda do produto anunciado.
De acordo com o Manual de Redação e Estilo de “O Estado de São Paulo” a pauta possui duas finalidades e atua como o conjunto de assuntos que uma determinada editoria está cobrindo para a edição do jornal e pelas indicações transmitidas aos repórteres. De acordo com o referido Manual, a pauta “é apenas o ponto de partida e não o de chegada” e por isso ela não deve contemplar
A
um breve histórico dos acontecimentos que constituem objeto da reportagem.
B
um roteiro de questões básicas que o repórter deverá responder.
C
o enfoque pelo qual os profissionais do veículo veem o tema.
D
as indicações dos aspectos até então inexplorados do assunto.
E
os meios de consultar aos demais veículos noticiosos para formar um pré-conceito, tanto para a pauta quanto pelo próprio repórter.
Dentro dos conceitos e princípios da Redação Publicitária, são trabalhados os textos Apolíneo e Dionisíaco. A respeito das informações e conteúdos apresentados nos textos Dionisíacos, assinale a alternativa correta.
A
O texto Dionisíaco trabalha com a emoção nos textos publicitários, buscando persuadir o consumidor e aconselhá-lo de uma forma mais sutil.
B
Entendem-se como textos Dionisíacos aqueles relacionados à razão do consumidor, trabalhando com a apresentação das qualidades e características do produto.
C
O texto Dionisíaco possui foco nos textos de cunho emocional, em que são apresentados dados e informações sobre as características dos produtos.
D
O texto Dionisíaco busca o convencimento do consumidor, apoiando-se no discurso racional e nos argumentos.
E
O conteúdo dos textos Dionisíacos apresenta poucas informações e linguagem menos tensa e rígida, para manter o leitor atento ao conteúdo.
O redator, na criação publicitária, deve ater-se a etapas decisivas nesse processo. Dentre elas:
I. os argumentos;
II. a tensão;
III. o conteúdo. Dos itens,
verifica-se que está(ão) correto(s)
A
I, II e III.
B
II e III, apenas.
C
I e III, apenas.
D
II, apenas.
E
I, apenas.
O redator publicitário é o profissional encarregado de trabalhar os aspectos textuais e editoriais da mensagem publicitária, entre os quais se incluem slogans, títulos, chamadas e roteiros.
C
Certo
E
Errado
A principal habilidade do redator publicitário é compreender a visão de mundo do consumidor em potencial e traduzi-la em texto. (FIGUEIREDO, 2005).
Sobre essa afirmativa do autor, é INCORRETO afirmar que
A
escolher as palavras certas, na redação publicitária, se refere à análise do discurso, à rede semântica e à escolha lexical.
B
a redação publicitária deve expressar o universo cognitivo e afetivo baseado na experiência de seu público-alvo.
C
a escolha da linha de argumentação, das palavras e da visão de mundo presente no texto publicitário influenciam a decisão de compra ou adesão do público-alvo.
D
o foco central da redação publicitária é a estratégia de conciliar o anúncio com a visão de mundo do público, muito mais pela objetividade do que pela subjetividade.
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