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Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social
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Muito necessário ao trabalho de assessoria de imprensa numa organização, o follow-up ocorre quando:
A
O Jornalista realiza o acompanhamento posterior do processo de divulgação.
B
O Jornalista efetua o primeiro contato com a imprensa, via telefone ou presencial, para, somente depois, enviar o press-kit.
C
O Jornalista retorna a um chamado da imprensa com as informações solicitadas por repórteres ou editores.
D
O Jornalista divulga uma nota oficial à imprensa com o posicionamento da organização diante de algum fato que tenha gerado momento de crise.
E
O Jornalista define a mídia a ser atingida por determinada informação e parte para elaboração do material (release e press-kit).
Nota à imprensa: texto de esclarecimento redigido e divulgado para dar satisfações com relação a fato ocorrido, com a expectativa de que tenha aproveitamento midiático; Nota oficial: texto de esclarecimento redigido e divulgado sem o propósito expresso de dar satisfações à imprensa, embora seu conteúdo possa ter aproveitamento midiático.
C
Certo
E
Errado
Para subsídio dos jornalistas, é comum a organização de um press-kit, conjunto de material informativo colocado em um envelope ou pasta, em que se pode incluir material como fotos, CDs, releases e outras informações.
C
Certo
E
Errado
Umrelease deve ser preferencialmente enviado no momento do fechamento da edição das notícias.
C
Certo
E
Errado
Quanto mais detalhado e completo for o texto do release, mais apropriado estará para ser aproveitado por um veículo de comunicação.
C
Certo
E
Errado
Estão corretas as relações entre canais de comunicação e problemas mais comuns constantes na tabela abaixo.
C
Certo
E
Errado
Ação que visa obter retorno, por telefone, do envio de material informativo, de material de apoio ou de convocação de coletiva junto à imprensa, define o seguinte instrumento de uma assessoria
A
Check list.
B
Follow up.
C
Media control.
D
Press control.
Releases e sugestões de pauta são instrumentos tradicionais das assessorias de imprensa que devem ser utilizados a partir do princípio de que aos veículos noticiosos interessam informações de interesse público. A partir desse princípio, assinale a sugestão de pauta inadequada.
A
Comemoração do aniversário de instalação de uma unidade industrial
B
Construção de uma unidade de tratamento de rejeitos sólidos poluentes
C
Apresentação de plano geral de expansão de produção, gerando empregos
D
Lançamento de plano estratégico de reciclagem de materiais reutilizáveis
Ao redigir-se um press release, deve-se levar em linha de conta que este texto:
A
desempenha a função de informar, devendo-se evitar a emissão de juízos críticos;
B
deve causar impacto, motivo pelo qual será preciso a ele imprimir um tom publicitário;
C
serve para a qualificação da fonte emissora, apontandoa como entidade jurídica;
D
é nota oficial que requer cuidados com a expressão lingüística, não permitindo neologismos;
E
vale como um boletim de informações oficiais, adotando a composição verbal de um lide.
Tratando do tema Assessoria de Imprensa no Brasil, Jorge Duarte (in Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia; teoria e prática. São Paulo: Atlas, 2003) observa que as assessorias de imprensa “tornaram-se o embrião de novas estruturas de comunicação” (p. 81). Uma assessoria de imprensa se qualifica como:
A
meio institucional adotado e posto em prática por uma empresa, visando manter um bom relacionamento com órgãos de imprensa;
B
um instrumento midial de contato com distintos públicos, ao qual a empresa poderá recorrer sempre que estiver em dificuldades;
C
uma maneira inteligente de, sobre uma empresa, suprir eventuais demandas de informação por parte de outras empresas;
D
uma das formas de a empresa estar presente na mídia, tornando-se visível a seus públicos e à sociedade em geral;
E
uma política de comunicação dedicada à integração organizacional, pela qual se enfatiza a presteza de contatos com a imprensa.
Indique a opção incorreta.
O fato do press release ter se disseminado no Brasil
pode ser explicado pelos seguintes fatos:
A
as redações fazem usos dos mesmos porque são em
geral bem escritos, tem relevância social e são
produzidos de acordo com os valores do jornalismo
independente.
B
as assessorias de imprensa não desperdiçam energia,
produzindo com grau crescente de eficiência notícias
de interesse público sobre os atores aos quais servem.
Por outro lado, a reportagem é um produto caro o que
a torna inviável ou indigesta a umnúmero crescente
de veículos que se viciaram com estas notas e notícias
que lhes chegam gratuitamente desde as fontes. Assim,
quem perde em boa medida é o público já que os
veículos, especialmente os impressos, se converteram
em newsletters disfarçados. Ou seja, considerando
esta circunstância bastante real em boa parte do país,
especialmente nas cidades interioranas, vive-se a
vitória das relações públicas sobre o jornalismo.
C
há um jogo de interesses entre as redações e as
fontes, especialmente aquelas que são potencialmente
anunciantes ou que desfrutam de poder e aura social.
Nestes casos, o release em boa medida é moeda de
troca entre uns e outros.
D
é um fenômeno que se expandiu no Brasil a partir
principalmente do regime militar.
E
Todas as opções acima estão incorretas.
O clipping tradicional permite que se faça
A
uma análise da opinião pública.
B
uma análise de mercado.
C
uma análise de discurso.
D
nenhuma das alternativas anteriores está correta.
E
as afirmativas A, B e C estão corretas.
A missão primordial de uma assessoria de comunicação
organizacional envolve o objetivo
A
jornalístico difundindo à comunidade informação
relevante de interesse da cidadania ampla como é o
caso das multidões difusas dos grandes centros
urbanos.
B
publicitário de seduzir e induzir o público a ter a angústia
de não ter.
C
de diminuir a incerteza e a ambigüidade do público em
relação às ocorrências do cotidiano.
D
é servir de apoio à atividade dos assessores de
imprensa.
E
persuasivo de transmitir informação intencional visando
obter um resultado premeditado e calculado pelo
emissor no receptor através de meios e técnicas
variadas.
Um bom assessor de imprensa
A
é um relações públicas capacitado a redigir notícias.
B
é um jornalista tecnicamente habilitado e que serve
aos fins das relações públicas e/ou comunicação
organizacional.
C
serve antes de tudo aos fins da comunicação
jornalística.
D
tem missão específica e não se confunde com os
objetivos da comunicação integrada de uma instituição
ou organização.
E
Nenhuma das alternativas acima está correta.
A criação das assessorias de imprensa, após a Segunda Guerra Mundial, profissionalizou a intermediação entre instituições e/ou empresas e a mídia. Considerando as vantagens dessa profissionalização, é possível dizer que as assessorias:
A
aumentaram o salário dos jornalistas profissionais envolvidos na cobertura setorizada.
B
ampliaram consideravelmente a circulação dos jornais e a audiência das televisões.
C
levaram os administradores a perceber a relevância da informação ao público.
D
incrementaram a criação de novas editorias nas redações.
E
facilitaram a expansão de serviços on-line de notícias especializadas.
Um assessor de comunicação tem em mente a necessidade de sensibilizar a redação de jornal, televisão ou de rádio a enxergar importância na sua informação, transmitida em release ou sugestão de pauta. O que deve prevalecer no texto do assessor de comunicação? Escolha uma das alternativas abaixo:
A
Preocupação com a realidade da organização para quem trabalha, sem deixar de investir na qualidade de seus produtos e serviços.
B
A informação deve unicamente atender aos interesses de negócios dos dirigentes da organização.
C
Escamotear os problemas que possam comprometer a imagem da organização.
D
Preocupação em destacar o papel do presidente e demais dirigentes da organização, de forma a sempre inseri-los em colunas de jornais ou em reportagens.
Assessorias de imprensa têm uma intensa relação com a mídia, em alguns casos, enviando a jornais, rádios e TVs press-releases com textos acabados, prontos para publicação e/ou veiculação. Em outras ocasiões, assessorias oferecem apenas orientações para a futura produção de notícias. Esse procedimento legítimo é chamado:
A
produção de matéria.
B
press-book.
C
sugestão de pauta.
D
matéria paga.
E
reportagem especial.
Sobre o release pode-se afirmar que
a
se trata de informação sempre confiável.
b
pode ser publicado, em geral, sem qualquer complementação ou outra fonte.
c
com o advento da internet sua importância se tornou relativa.
d
não deve ter compromisso com a informação, pois é meramente publicitário.
e
é a notícia do ponto de vista da instituição, por isso seu valor deve ser considerado com relatividade.
Para Philip Kotler, marketing é a arte de descobrir oportunidades, desenvolve-las e lucrar com elas. Em seu livro "Marketing para o século XXI", Kotler cita o seguinte provérbio anônimo: "Existem três tipos de empresas: as que fazem as coisas acontecerem, as que ficam observando o que acontece e as que ficam se perguntando o que aconteceu.
Transportando estas observações para a atividade jornalística dentro de uma organização, quer pública ou privada, conclui-se que o jornalista, não pode ignorar a importância do marketing para a organização. Diante dessa constatação, escolha a alternativa abaixo que melhor se compõe com esta realidade:
A
O texto de um assessor de imprensa não pode ser marketizado, sob pena de estar produzindo uma peça publicitária. Contudo, é necessário trabalhar em conjunto com assessoria de marketing para contribuir à performance da organização junto ao seu público externo, principalmente os clientes, sem fugir ao seu papel de trabalhar com a informação.
B
Dentro de uma organização pública ou privada o jornalista deve ser igualmente um publicitário.
C
O jornalista deve produzir todos os seus textos jornalísticos, a serem distribuídos à imprensa, sob a orientação da assessoria de marketing, para ajudar a vender a imagem da organização.
D
O jornalista deve ignorar, por completo, o marketing, sob pena de ser tachado de "jornalista publicitário".
Ano:
2003
As afirmativas abaixo se relacionam de forma correta à assessoria de imprensa, EXCETO:
A
Preparar seus dirigentes para o relacionamento competente com a im-prensa e disseminar informações corretas para os meios de comunicação são funções da assessoria de imprensa.
B
É papel da assessoria de imprensa falar de temas de caráter institucional, fortalecendo o conceito que o público e os consumidores têm da empresa, bem como complementar os esforços de propaganda.
C
A assessoria de imprensa se confunde com a publicidade ao redigir matérias pagas para veículos específicos, uma de suas principais funções.
D
A assessoria de imprensa pode trazer melhores resultados quando utilizada de forma estratégica, buscando atingir determinados objetivos pré-estabelecidos e dentro de um planejamento de comunicação integrada.
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