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Questões de Concurso sobre Assessoria de Imprensa na Comunicação Social
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A principal finalidade do press-release é
A
servir como matéria pronta para os veículos de comunicação.
B
convidar o jornalista para uma visita técnica à organização.
C
passar à imprensa informações de interesse do assessorado.
D
convocar entrevista coletiva de imprensa para o assessorado.
A respeito da mensuração dos resultados do trabalho do jornalista numa assessoria de comunicação, o volume de matérias publicadas na imprensa é uma referência recorrente. Em relação a essa mensuração, deve-se
A
evitar comparar esse volume com o equivalente financeiro de verba publicitária.
B
excluir desse volume as matérias cuja pauta não foi sugerida pela assessoria de comunicação.
C
incluir nesse volume apenas matérias favoráveis à imagem positiva da organização.
D
dar a esse volume um tratamento meramente estatístico quanto ao tamanho e ao número de matérias.
Com relação às atribuições e atividades do assessor de imprensa, assinale a opção correta.
A
A assessoria de imprensa é parte da estratégia, tanto no nível interno como externo, da comunicação das organizações.
B
A atividade dos assessores é controlada pelas redações, que funcionam como filtro e contratam esses serviços.
C
O assessor de imprensa apresenta, de forma implícita, os fatos a partir do ponto de vista da organização assessorada.
D
A assessoria de imprensa é instrumento estratégico para aumentar a visibilidade dos leitores.
E
A assessoria de imprensa é a forma prevista pela Constituição Federal para a divulgação dos feitos de uma organização.
Desde a última década, o tema gestão de crise tem sido frequente em currículos e publicações. A respeito desse assunto, assinale a opção correta.
A
Em momentos trágicos para uma empresa, os habituais press releases, comunicados e notas oficiais à população devem ser suspensos até o total esclarecimento dos fatos.
B
Profissionais de comunicação não estão agindo de forma pessimista quando propõem a uma empresa que, em momentos de tranquilidade, simule situações catastróficas e respectivas providências a serem ensaiadas e incluídas em um plano de gestão de crise ou de contingência.
C
Em situações de tragédia, uma das providências imediatas é a publicação de notas de esclarecimento, conjugada à ampliação de espaços publicitários e de pacotes de promoções.
D
Após um acidente de graves consequências para a reputação de uma empresa, o melhor conselho a ser dado por um assessor de imprensa aos seus assessorados é a do low profile, ou seja, quanto menos exposição pública, melhor.
E
Aproximar ao máximo os contatos com a imprensa colaborativa e oferecer aos seus dirigentes um bom agendamento publicitário são providências corretas, pois os programadores de inserções na mídia comercial não fazem distinção entre clientes que passam ou não por uma crise.
Processos de edição, editoração e impressão comumente exigem a preparação de originais em alta definição, especialmente quando incluem muitas imagens. Devido ao seu grande tamanho, os arquivos gerados a partir desses processos são de difícil manuseio, seja para o seu envio por meio de correio eletrônico, seja para o seu armazenamento. Há, no entanto, soluções para esses casos. Acerca desse assunto, assinale a opção correta.
A
Arquivos com armazenamento superior a 100 MB devem ser enviados, para maior praticidade, por blocos de 10 MB cada.
B
Arquivos muito grandes não são compactáveis a tamanhos compatíveis com os serviços de computação corporativa e tratamento profissional de imagens, devendo, portanto, ser gravados em mídias removíveis.
C
É prático realizar a gravação de uma matriz completa em PDF e enviá-la em partes separadas, de acordo com a capacidade de transmissão oferecida pelo provedor contratado.
D
Uma solução rápida e prática, oferecida por provedores em todo o mundo, é o sistema de computação em nuvem (cloud computing), acessável ao destinatário mediante o uso de senha.
E
Nos casos de arquivos muito grandes, a solução pode ser a sua fragmentação em arquivos menores do tipo JPEG ou GIF, adquirindo-se, assim, formatos compatíveis com emails comuns.
"Relação de todas as informações possíveis sobre os veículos de comunicação que interessam a uma assessoria e aos seus clientes. Contêm dados como o nome do veículo, endereço, número de telefone ou fax, e-mail, lista de diretores, proprietários, editores, repórteres, chefes de reportagem, pauteiros, setoristas etc.” (FERRARETO & FERRARETO, 2009). Esta definição se refere:
A
ao house-organ.
B
ao mailing list.
C
ao clipping
D
ao check list.
“A ação que visa obter retorno, por telefone, do envio de press release, distribuição de material de apoio ou de convocação de coletivas à imprensa” (MAFEI, 2010):
A
Press kit.
B
Mailing list.
C
Follow up.
D
Media training.
Passar uma informação em off-the-records para um jornalista é uma opção do assessorado que consiste em
A
não conceder entrevista com gravação de áudio.
B
não passar informação com exclusividade.
C
não assumir publicamente a autoria do que é dito.
D
não dar entrevistas ao vivo para programas de rádio.
A taxação é uma prática muito usual em assessorias de imprensa, sendo utilizada inclusive para mensuração de resultados, que consiste em
A
ação de acompanhamento de uma informação enviada aos meios de comunicação, com checagem da possibilidade de publicação.
B
classificação dos veículos de comunicação de interesse do assessorado, considerando a abrangência e o público de cada meio relacionado.
C
pesquisa, coleta e armazenamento de todas as matérias publicadas em veículos de comunicação que se refiram ao assessorado ou possam ser de seu interesse.
D
relação dos veículos de comunicação de interesse do assessorado, seus principais editores e repórteres, bem como endereços físicos e digitais, números de telefones, entre outras informações.
E
reunião de material a ser enviado à imprensa, a fim de se divulgar o assessorado ou seu produto ou serviço, com inserção de release, fotos, entre outros instrumentos de orientação e ilustração para servirem de base às matérias.
Para manter bom relacionamento com a imprensa, o assessor de imprensa de uma organização deve:
A
Valorizar os veículos de alcance nacional e com maior tiragem, produzir releases periodicamente, atender com agilidade e qualidade, bem como veicular notícias sobre sua organização em espaços pagos.
B
Atender com agilidade e qualidade, preparar permanentemente fontes e porta-vozes, não se pautar pela agenda da imprensa, planejar de forma segmentada, regionalizada e até mesmo individualizada, bem como conquistar credibilidade.
C
Aproximar gestores da organização e dos veículos de comunicação, fazendo visitas periódicas aos veículos mais importantes.
D
Preparar fontes e porta-vozes, produzir releases diariamente, atender com agilidade e qualidade, e avaliar a quantidade de inserções de seu assessorado na mídia.
E
Atender com rapidez e agilidade a imprensa, enviar diariamente releases aos veículos de comunicação de maior abrangência e circulação, priorizando o atendimento aos jornalistas mais importantes.
Além de manter o cliente informado, esse serviço, do ponto de vista da assessoria, é uma forma de prestação de contas, porque mostra o resultado do trabalho de divulgação". (FERRARETO & FERRARETO, 2009). Este conceito se refere:
A
ao house-organ.
B
ao mailing list.
C
ao clipping.
D
ao check list.
Um release especial é aquele produzido para
A
apresentar um posicionamento forte e definido diante de situações-problema que envolvam a organização diante da opinião pública.
B
conquistar grande atenção do veículo para o fato, já que apresenta informações amplas, explorando de forma mais intensa o “como” e o “porquê” do fato.
C
convocar a imprensa para uma entrevista coletiva, adiantando as informações que serão tratadas, o horário e o tempo de duração.
D
divulgar em espaços reservados às editoriais de opinião dos veículos impressos, principalmente revistas, redigidos de forma opinativa.
E
ser distribuído exclusivamente aos veículos eletrônicos – rádio e televisão – com uma redação e formato específicos a essas mídias.
A respeito dos recursos para acompanhar a cobertura que a mídia faz da organização assessorada, é correto afirmar:
A
Clipping é o envio aos jornalistas de dados estatísticos da cobertura da mídia.
B
Taxação é a catalogação das matérias que saem sobre o assessorado na imprensa.
C
Súmula é o resumo das principais matérias de interesse do cliente veiculadas em jornais e revistas.
D
Sinopse é o resumo das principais matérias de interesse do cliente veiculadas em rádios e televisões.
Tipo de press release que, conforme explicam Ferrareto e Ferrareto (2009), leva em consideração as particularidades de determinado espaço jornalístico. "Em geral, é distribuído a colunistas. Deve primar pela adequação da mensagem às necessidades da seção, cujo público pretende atingir".
A
Padrão.
B
Dirigido.
C
De opinião.
D
Especial.
Relação completa e detalhada de providências a serem tomadas periodicamente para o acompanhamento das atividades" do assessorado e que pode ser feita "com base em verificações diárias, semanais e mensais" (FERRARETO & FERRARETO, 2009). Esta definição se refere:
A
ao house-organ.
B
ao mailing list.
C
ao clipping.
D
ao check list.
Ao fazer contato com a imprensa para sugerir uma pauta, a Assessoria de Comunicação deve encaminhá-la diretamente para:
A
Chefia de Reportagem.
B
Direção de Redação.
C
Editoria-Geral.
D
Equipe de reportagem.
A atividade de assessoria de imprensa pode ser conceituada como:
A
Redação de releases e atendimento a jornalistas nas organizações.
B
Gestão de jornais institucionais para a divulgação da organização.
C
Lobby junto aos jornais, emissoras de rádio e na televisão.
D
Gestão do relacionamento e dos fluxos de informação entre fontes de informação e imprensa.
E
Organização de entrevistas coletivas para receber jornalistas na organização.
Sobre assessoria em Relações Públicas podemos afirmar:
A
deve atuar somente nas ocasiões de eventos ou anúncios públicos, em coletivas.
B
tem como atividades principais: controle de orçamento na mídia, organização de entrevistas coletivas, redação de press release, levantamento de pautas.
C
no contexto da comunicação institucional, é uma das ferramentas essenciais nas mediações das organizações com o grande público, a opinião pública e a sociedade, via mídia impressa, eletrônica e Internet.
D
seu conceito está associado a dois aspectos fundamentais: a necessidade de se divulgar opiniões e realizações de um indivíduo ou grupo de pessoas; e a existência dos meios de comunicação de massa.
E
o termo assessoria é polissêmico: pode referir-se ao título de uma área da organização; denominar um tipo de organização externa que presta serviços de assessoria; dizer respeito ao trabalho a ser prestado por algum profissional de uma área de conhecimento específico encarregado de prestar informações e descrever cenários.
Na relação entre a Assessoria de Imprensa e a prática do seu profissional de Jornalismo, existem algumas contradições, como por exemplo:
A
estar à serviço da imprensa e produzir material para o jornalista.
B
criar press-kit e divulgá-lo.
C
escrever releases e enviar para a imprensa.
D
ser o mediador entre a empresa e a imprensa.
E
preparar a empresa para o diálogo com a imprensa.
Quando uma organização, seja ela pública ou privada, pretende apresentar assuntos sob a ótica da instituição, utiliza-se de conteúdo jornalístico produzido por sua Assessoria de Imprensa e enviado às Redações para que as mesmas pautem suas matérias. Esse material produzido pela Assessoria de Imprensa é conhecido como:
A
nota fria.
B
reportagem factual.
C
press release.
D
discurso simulacro.
E
gap.
Gerar simulado