Questões de Concurso sobre Pesquisa em Comunicação

Um ponto comum entre as tendências atuais e as anteriores refere-se aos efeitos da comunicação caracterizados pela pesquisa, ainda concernentes aos valores, às atitudes e aos comportamentos dos receptores.

As denominadas novas tendências da pesquisa sobre os mass media (estudo dos efeitos a longo prazo) incluem a hipótese do agenda-setting, gatekeeping e newsmaking.

A era de ouro do rádio brasileiro, possível graças ao investimento publicitário no setor — o maior entre os veículos da época —, terminou devido ao deslocamento crescente da verba de propaganda para a televisão.

A pesquisa em comunicação no Brasil, institucionalizada por meio da implantação de programas de pós-graduação a partir da década de 70 do século passado, ao vincular-se às habilitações profissionais da graduação, tem privilegiado a reflexão acerca do impacto da globalização e processos correlatos no exercício do jornalismo, da publicidade e das relações públicas.

As pesquisas de opinião pública são criticadas com freqüência por considerarem que todas as pessoas sempre têm opinião formada sobre os temas das sondagens e que todas as opiniões se equivalem.

A pesquisa em comunicação que busca encontrar sentidos para as coisas e interpretar os acontecimentos está tradicionalmente ligada ao desenvolvimento do que se convencionou chamar de mass communication research, marcada pela preferência por pesquisas quantitativas.

A pesquisa em torno das questões centrais da comunicação de massa tem enfatizado as relações entre a mídia, a sociedade e os indivíduos.

O tipo de pesquisa predominante nas atividades de comunicação é o da pesquisa básica, que exige comprovação de todas as hipóteses.

Pesquisa estratégica é usada basicamente no monitoramento e na análise ambiental, geralmente no início dos processos de planejamento, contribuindo também no estabelecimento do benchmarking.

A pesquisa exploratória permite um conhecimento mais aprofundado do problema e por isso recomenda-se sua utilização nas fases finais do planejamento, depois que o problema já foi detectado e é parcialmente conhecido.

A globalização da comunicação implica tanto a difusão globalizada de formas e conteúdos comunicativos quanto a sua recepção uniforme, desterritorializada, ou seja, independente da história e da geografia dos destinatários.

Os pesquisadores acreditam que a conexão opiniões-valoresatitudes é importante porque exerceria alguma função na manutenção do equilíbrio emocional do indivíduo.

Identificar possíveis clientes, determinar meios para atingi-los e testar a eficiência das mensagens e dos canais de distribuição são aspectos da técnica de comunicação social denominada: