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Questões de Concurso sobre Relacionamento com a Mídia (RP e Imprensa)
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No que se refere ao release, assinale a opção correta.
A
O modelo especial de release dispensa a contextualização do fato bem como a identificação de suas causas e consequências, além de prescindir a solicitação de algum veículo de comunicação.
B
O release, que consiste em material de divulgação produzido pela assessoria de imprensa de determinada instituição e destinado aos veículos de comunicação, deve seguir critérios jornalísticos e apresentar redação padrão em linguagem técnica.
C
A função essencial do release é levar às redações notícias que sirvam como material de apoio e pauta do veículo de comunicação, por isso não requer tratamento específico.
D
Há quatro tipos de release: padrão, de opinião, dirigido e especial, e todos devem destacar-se por sua qualidade e pelo valor das informações.
E
O release padrão deve ser distribuído a colunistas, deve primar pela adequação das mensagens às necessidades da seção e ao público que o veículo de comunicação pretende atingir, por isso requer estudo da coluna ou seção especializada.
Segundo Campoi (1982, p. 114), “no início da década de 80 organizações de todo tipo buscavam profissionais para estabelecer ligações com a imprensa e para produzir instrumentos de comunicação, como boletins, jornais, revistas, vídeos, rádios internas. Os jornalistas, que enfrentaram uma onda de enxugamento nas redações, aproveitaram à oportunidade, oferecendo seu capital social: transito junto aos colegas de trabalho, conhecimento sobre produtos informativos, habilidade ao lidar com o poder e, ainda, a noção de informação como direito público. Além de alternativa ao desemprego, muitos optaram pelas _____ devido às condições de trabalho: horário fixo, sem fechamentos, menor estresse e maior salário”. De acordo com o texto, assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.
A
Relações Públicas
B
Edições de publicações
C
Assessorias
D
Produções de conteúdos
Considere a seguinte hipótese: uma empresa produtora de uvas finas contratou uma agência de comunicação para lançar um novo produto no mercado: uvas itália sem semente. A agência contratada, entre as ações sugeridas, incluiu a edição de um press kit institucional. Por press kit institucional deve-se entender
A
uma caixa a ser endereçada aos jornalistas convidados contendo o novo produto a ser lançado no mercado, e um texto explicando a sua origem e formas de produção, bem como o preço sugerido e sua vida útil.
B
um envelope com um cupom que dá direito ao jornalista receptor de ingressar no recinto de lançamento do produto onde ele será degustado após o jantar patrocinado pela empresa produtora.
C
um pen drive contendo todo o histórico da produção da uva itália e das pesquisas que resultaram no bago sem semente, além de uma bibliografia completa sobre a tecnologia empregada para a criação da videira e uma cepa para ser cultivada pelo jornalista.
D
o convite endereçado ao jornalista para uma sessão cinematográfica especial contendo o histórico da produção do tipo de uva e para uma entrevista coletiva que será realizada após o filme.
E
uma pasta ou um arquivo eletrônico dirigido aos jornalistas, contendo os textos principais sobre a produtora de uvas finas com informações a respeito de sua história, atividade, performance e explicações sobre o novo produto.
É comum que as organizações passem por tempos de crise, seja por uma questão de conjuntura política ou econômica de seu país, seja por acidentes e acontecimentos que possam desencadear crises de imagem.
Em relação à comunicação de crise e relações com a imprensa, atribua V (verdadeiro) ou F (falso) às afirmativas a seguir.
( ) Em momentos de acidentes e crises de imagens, é recomendável que a equipe de comunicação esteja preparada para atender a imprensa com declarações previamente elaboradas.
( ) O atendimento à imprensa em tempos de crise deve ser condicionado ao bom relacionamento com os meios de comunicação, em que os parceiros comerciais têm prioridade nas informações.
( ) No planejamento estratégico de comunicação, as ações de reação às crises são previstas e estruturadas para que, no momento da deflagração, as tomadas de decisão sejam facilitadas e alinhadas com os valores organizacionais.
( ) A identidade organizacional, que engloba missão, visão e valores, bem como a cultura organizacional, são fatores simbólicos fundamentais na manutenção e no direcionamento da comunicação em situações delicadas.
( ) A pressão exercida por grupos organizados – comunidades, sindicatos e outros afetados pelos acidentes e crises organizacionais – deve ser direcionada à imprensa, isentando-se a empresa de maiores responsabilidades.
Assinale a alternativa que contém, de cima para baixo, a sequência correta.
A
V, V, F, F, F.
B
V, F, V, V, F.
C
V, F, F, F, V.
D
F, V, V, V, F.
E
F, F, V, V, V.
A realização do Plano de Mídia permite que a agência defina para seu anunciante os melhores meios, veículos e estratégias a serem usados. E uma das estratégias a ser usada é a de Inbound Marketing. Assinale a alternativa correta quanto ao Inbound Marketing na publicidade.
A
Trabalha com o uso de ferramentas online que, na maioria das vezes, são gratuitas, como blogs e redes sociais, sem a necessidade de investimentos exorbitantes por parte do anunciante.
B
A ferramenta de Inbound Marketing não é recomendada para as organizações e anunciantes que estão iniciando suas atividades no mercado, devido ao baixo investimento.
C
O Inbound Marketing é utilizado para atrair todas as pessoas, independente se estas buscam ou não o que a organização e o anunciante estão oferecendo no mercado.
D
Apesar de ser uma ferramenta online, o Inbound Marketing não permite a presença da organização e do anunciante nas redes sociais, somente por meio do e-mail marketing.
E
Para trabalhar o Inbound Marketing é necessário e importante que as organizações e anunciantes, possuam um alto orçamento destinado ao Marketing Digital.
Após o processo de análise de possibilidades para divulgação de uma determinada situação de mercado, as ações a serem desenvolvidas junto aos veículos de comunicação são registradas em um documento chamado, na publicidade, de:
A
Relatório Anual.
B
Anuário.
C
Briefing.
D
Mailling.
E
Plano de Mídia.
No relacionamento com a imprensa, o profissional de comunicação deve ter, obrigatoriamente, o domínio sobre os veículos de comunicação em seu cotidiano. O veículo utilizado em Relações Públicas exclusivamente para a comunicação com a imprensa é o:
A
ofício
B
clipping
C
boletim de serviços
D
newsletter
E
press-release
São atitudes recomendadas para se manter um bom relacionamento com a imprensa, EXCETO:
A
ser acessível.
B
gerar notícias.
C
relativizar os erros.
D
politizar a relação.
E
manter a iniciativa.
Sobre assessoria em Relações Públicas podemos afirmar:
A
deve atuar somente nas ocasiões de eventos ou anúncios públicos, em coletivas.
B
tem como atividades principais: controle de orçamento na mídia, organização de entrevistas coletivas, redação de press release, levantamento de pautas.
C
no contexto da comunicação institucional, é uma das ferramentas essenciais nas mediações das organizações com o grande público, a opinião pública e a sociedade, via mídia impressa, eletrônica e Internet.
D
seu conceito está associado a dois aspectos fundamentais: a necessidade de se divulgar opiniões e realizações de um indivíduo ou grupo de pessoas; e a existência dos meios de comunicação de massa.
E
o termo assessoria é polissêmico: pode referir-se ao título de uma área da organização; denominar um tipo de organização externa que presta serviços de assessoria; dizer respeito ao trabalho a ser prestado por algum profissional de uma área de conhecimento específico encarregado de prestar informações e descrever cenários.
A invenção da escrita foi uma das mais extraordinárias
conquistas do homem, por ter tornado perene uma forma de
comunicação. Uma das funções de Relações Públicas é
elaborar projetos de comunicação e estabelecer
relacionamentos com a mídia para divulgá-los, respeitando a
prática dos demais segmentos da área. Das afirmativas
abaixo, assinale a que melhor representa esta relação.
A
“O público que se dane”.
B
“A Maior Expressão da Liberdade é a Liberdade de
Expressão”.
C
“Os fins justificam os meios”.
D
“Farinha pouca, meu pirão primeiro”.
E
“Cabelos longos, ideias curtas”.
Considerando a larga experiência de relacionamento com a imprensa levada a cabo pelos profissionais de relações públicas pode-se afirmar que os seguintes fatores conjugados favorecem um nível ótimo de aproveitamento por veículos de comunicação social de press releases produzidos por assessorias de imprensa destas organizações:
a) valor jornalístico da informação divulgada
b) veículo jornalístico de porte médio e pequeno, com pequena equipe de reportagem e pequeno e limitado número de anunciantes no mercado
c) veículo jornalístico de centros urbanos dinâmicos, com grande número de anunciantes e que desenvolvem ampla atividade jornalística independente
Está (ão) correta(s)
A
apenas a 1.
B
apenas a 2.
C
apenas a 1 e a 3.
D
apenas a 1 e a 2.
E
a 1, a 2 e a 3.
No livro A força da Comunicação, Frank Corrado faz considerações sobre o encontro de executivo de uma organização com a mídia. Assinale a opção que NÃO está de acordo com as considerações do autor citado:
A
Na entrevista, responda às perguntas com frases completas e fáceis de entender.
B
Procure estabelecer uma relação de proximidade, fazendo confidências a apenas um repórter.
C
Diga a verdade. Lembre-se de que uma organização é tão digna de crédito quanto às pessoas que a representam.
D
Antes da entrevista, sempre pratique com alguém que possa desempenhar o papel de repórter.
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